【摘要】：在經(jīng)濟(jì)全球化程度不斷加深和中國(guó)已加入WTO的大背景下,文化貿(mào)易在全球范圍內(nèi)迅速發(fā)展并改變傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)模式,已經(jīng)成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和增強(qiáng)國(guó)家國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。從世界范圍看,不少發(fā)達(dá)國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度不僅超過(guò)傳統(tǒng)制造業(yè),而且作為新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)規(guī)模上成為了國(guó)家的主導(dǎo)和支柱產(chǎn)業(yè),越來(lái)越多發(fā)展中國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)也逐漸成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在文化產(chǎn)業(yè)中,影視業(yè)作為最國(guó)際化的媒介產(chǎn)業(yè),在國(guó)際貿(mào)易中所占的比重大小不僅直接關(guān)系到文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì),而且對(duì)于整個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)也起著非常重要的作用。影視產(chǎn)品作為典型的文化產(chǎn)品,不僅能夠?yàn)檩敵鰢?guó)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)收益,而且以其形象生動(dòng)的形式與內(nèi)容傳播著輸出國(guó)的價(jià)值觀與生活方式,帶動(dòng)著相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 在影視文化貿(mào)易方面,最成功的當(dāng)數(shù)美國(guó)。美國(guó)控制了全球75%的電視節(jié)目的生產(chǎn)與制作,生產(chǎn)的電影雖只占全球的6.7%,卻占全球總放映時(shí)間的50%以上,影視文化出口貿(mào)易世界市場(chǎng)占有率長(zhǎng)期保持在45%左右。雖然中國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)過(guò)30多年的改革開(kāi)放,獲得了世人矚目的飛速發(fā)展,然而我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展嚴(yán)重滯后,這與我國(guó)的經(jīng)濟(jì)大國(guó)和歷史悠久的文化大國(guó)身份十分不相稱。本文正是基于此,運(yùn)用產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力相關(guān)理論比較分析了我國(guó)與美國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力并且借助美國(guó)影視文化貿(mào)易的成功經(jīng)驗(yàn)給我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及如何擴(kuò)大我國(guó)影視出口貿(mào)易提出幾點(diǎn)建議。 本文首先介紹了本論文的研究背景、研究意義和海內(nèi)外的研究現(xiàn)狀。在經(jīng)濟(jì)全球化和文化經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向的大背景下,文化貿(mào)易在國(guó)際貿(mào)易中占據(jù)重要地位,一國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)弱已成為衡量一國(guó)綜合實(shí)力的重要因素。作為文化大國(guó),中國(guó)應(yīng)該依托其文化優(yōu)勢(shì),把優(yōu)秀的文化傳播到世界各地。影視文化貿(mào)易可以說(shuō)是一種傳播文化的最直接的方式。美國(guó)作為世界上文化貿(mào)易尤其是影視文化貿(mào)易最發(fā)達(dá)的國(guó)家,有許多值得我們借鑒的寶貴經(jīng)驗(yàn)。歐美各國(guó)對(duì)于美國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的研究比較成熟,且已形成了科學(xué)的學(xué)科體系。隨著中國(guó)加入WTO以及影視產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,對(duì)美國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的研究逐漸成為熱點(diǎn)。一些大學(xué)和學(xué)者已經(jīng)開(kāi)始涉及這一領(lǐng)域并且出版了許多顧著濃郁這方面的著作和論文。 第二部分闡述了影視產(chǎn)業(yè)的基本概念與特征,以及影視產(chǎn)業(yè)在當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)中所占地位。影視產(chǎn)業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)中的視聽(tīng)產(chǎn)業(yè),是指在商品經(jīng)濟(jì)體制下,電影與電視產(chǎn)品在制作、放映及銷售等生產(chǎn)或服務(wù)環(huán)節(jié)中形成相互競(jìng)爭(zhēng)與合作的企業(yè)的集合。影視產(chǎn)業(yè)的主要特征有：高投入、進(jìn)入門檻高、知識(shí)密集度高和外部效應(yīng)大等特點(diǎn)。 第三部分詳細(xì)介紹了美國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀及貿(mào)易狀況并且分析了美國(guó)影視文化貿(mào)易成功的原因。伴隨著1939年第一個(gè)電視臺(tái)的建立,美國(guó)電視產(chǎn)業(yè)誕生了。經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展,美國(guó)電視產(chǎn)業(yè)走向成熟并已經(jīng)成了世界領(lǐng)先的電視大國(guó),其電視節(jié)目出口居各國(guó)之首。在國(guó)際經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中,美國(guó)電視產(chǎn)業(yè)扮演重要的角色,不僅是最大的出口者也是最大的投資者和合作者。自1893年,愛(ài)迪生發(fā)明了電影鏡,創(chuàng)立了“黑色瑪利亞”電影棚,美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)走過(guò)了一個(gè)世紀(jì)多的風(fēng)雨歷程。盡管美國(guó)并不是世界上最大的電影生產(chǎn)國(guó),但美國(guó)的電影出口量歷年來(lái)穩(wěn)居世界第一,好萊塢大片受到世界各國(guó)人民的喜愛(ài)。 美國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)的成功主要?dú)w因于：高度產(chǎn)業(yè)化、國(guó)際化經(jīng)營(yíng)和政府的大力支持。美國(guó)影視業(yè)有完整的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)鏈,其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)包括派拉蒙、環(huán)球、華納兄弟、20世紀(jì)福克斯、索尼、迪士尼六家主流制片公司和許多獨(dú)立制片公司；產(chǎn)業(yè)鏈延伸至影視后產(chǎn)品的開(kāi)發(fā),包括道具、錄像帶、音樂(lè)磁帶、外景地的旅游開(kāi)發(fā)等與影視產(chǎn)業(yè)相關(guān)的演藝經(jīng)紀(jì)和廣告等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。這些產(chǎn)業(yè)的收入是美國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的主要收入。此外,美國(guó)影視貿(mào)易的成功與其充分的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷方式緊密相連,主要表現(xiàn)在美國(guó)影視公司通常采用獨(dú)資或合資的方式進(jìn)入他國(guó)市場(chǎng)；在作品的選材和制作環(huán)節(jié)上考慮到全世界觀眾的需求；擁有完整獨(dú)立的全球發(fā)行體系。再者,美國(guó)政府給予文化產(chǎn)業(yè)大力支持,為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。美國(guó)政府不僅為文化產(chǎn)業(yè)提供大量資金支持在對(duì)外貿(mào)易中也極力降低文化貿(mào)易準(zhǔn)入門檻,為本國(guó)文化產(chǎn)品走向世界掃清道路。 第四部分介紹了中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀及貿(mào)易狀況并且分析了中國(guó)影視文化貿(mào)易逆差形成的原因。中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)形成于20世紀(jì)50年代,除了大躍進(jìn)期間發(fā)展停滯外,一直以來(lái)發(fā)展迅速,目前全國(guó)已有三千個(gè)電臺(tái)。電視節(jié)目出口起步較晚,1996年政府第一次舉辦了電視節(jié)目貿(mào)易展,吸引了許多國(guó)外買家。自此,中國(guó)電視節(jié)目開(kāi)始正式走向世界。近幾年,電視節(jié)目展覽與年俱增,中國(guó)的電視節(jié)目出口量不斷擴(kuò)大。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)起源于1913年鄭正秋編劇、張石川導(dǎo)演的中國(guó)第一部有故事情節(jié)的短片《難夫難妻》。由于戰(zhàn)亂,中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展幾近周折,中國(guó)電影貿(mào)易也經(jīng)歷了不同的發(fā)展時(shí)期。隨著中國(guó)加入WTO,中國(guó)電影貿(mào)易發(fā)展迅速,其出口額大幅增長(zhǎng)。 盡管中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅速,但在貿(mào)易方面存在一些問(wèn)題：貿(mào)易逆差嚴(yán)重、貿(mào)易伙伴集中和產(chǎn)品形式單一以及產(chǎn)業(yè)化程度低等。這些問(wèn)題產(chǎn)生的原因主要有以下幾點(diǎn)：首先,中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。第一,中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)起步晚,發(fā)展水平低,直至上世紀(jì)90年代初才開(kāi)始興起,目前不具備完善的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)。第二,影視文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)尚未形成。目前中國(guó)國(guó)內(nèi)制作、發(fā)行等機(jī)構(gòu)數(shù)量眾多,但規(guī)模較小,不能充分利用資源。第三,制作發(fā)行體制不夠完善,產(chǎn)品的制作與發(fā)行嚴(yán)重脫節(jié)。第四,專業(yè)人才儲(chǔ)備不足,缺乏技術(shù)性人才、營(yíng)銷人才和具有市場(chǎng)意識(shí)和現(xiàn)代影視意識(shí)的編劇和導(dǎo)演。第五,國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷觀念和策略落后,國(guó)內(nèi)許多影視公司不注重國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷,國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的渠道不暢通。其次,中國(guó)影視文化產(chǎn)品難以滿足市場(chǎng)需求。中國(guó)多數(shù)影視產(chǎn)品過(guò)于強(qiáng)調(diào)民族性,文化折扣過(guò)大。再者,中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)缺乏完善的融資體制,目前還沒(méi)有一個(gè)科學(xué)合理的影視文化資本平臺(tái)。此外,政府支持力度不足也是中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)落后的一方面原因。 第五部分運(yùn)用邁克波特的鉆石模型從需求狀況、經(jīng)營(yíng)狀況、融資渠道及體制、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)政策和法制環(huán)境以及出口競(jìng)爭(zhēng)力六個(gè)競(jìng)爭(zhēng)因素出發(fā),比較分析了中美兩國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。在需求狀況方面,中國(guó)作為世界人口大國(guó)觀眾數(shù)量居世界第一,市場(chǎng)需求龐大。美國(guó)僅次于中國(guó),其觀眾數(shù)量居世界第二,但美國(guó)是世界上最大的電影和聲像市場(chǎng)。 在經(jīng)營(yíng)狀況方面,美國(guó)生產(chǎn)的電影雖然不是世界上最多的,但是其票房收入確是最多的(占世界票房收入的三分之二),而且影視后產(chǎn)品及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的收入也占據(jù)世界之首。此外美國(guó)是世界上銀幕密度最大的國(guó)家,中國(guó)的銀幕密度僅是美國(guó)的二十分之一,遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿足市場(chǎng)需求。在融資渠道及體制方面,美國(guó)在整個(gè)制片、發(fā)行和銷售過(guò)程中的資金應(yīng)用一直是好萊塢產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的長(zhǎng)遠(yuǎn)動(dòng)力。美國(guó)影視產(chǎn)業(yè)有很多融資渠道,例如股票上市、證券銷售、政府投資、金融財(cái)團(tuán)的支持等。中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)融資起步較晚,尚未能熟悉資本運(yùn)營(yíng),缺少實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。2009年,中國(guó)影視業(yè)開(kāi)始在資本市場(chǎng)上尋求資金支持,華誼兄弟、中國(guó)電影集團(tuán)、上海電影集團(tuán)等相繼上市,為中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開(kāi)辟了新的篇章。 在相關(guān)產(chǎn)業(yè)方面,美國(guó)影視產(chǎn)業(yè)收入的三分之二來(lái)自相關(guān)產(chǎn)業(yè),相關(guān)產(chǎn)業(yè)及后產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)已經(jīng)相當(dāng)成熟。中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的主要收入來(lái)自票房和廣告贊助,具有很大商業(yè)價(jià)值的后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等仍然處于起步階段。進(jìn)入新千年后,中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)不斷走向成熟,一些富有經(jīng)驗(yàn)的制片商已經(jīng)開(kāi)始運(yùn)用影視的再開(kāi)發(fā)策略挖掘影視的潛在效益。 在產(chǎn)業(yè)政策和法制環(huán)境方面,美國(guó)政府為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了寬松的外部環(huán)境和嚴(yán)格的法律保障。美國(guó)政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)采取多方投資和多種經(jīng)營(yíng)的方式,鼓勵(lì)非文化部門和外來(lái)資金的投入。此外,美國(guó)政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)提供政策性支持,保護(hù)和規(guī)范文化產(chǎn)業(yè)。相對(duì)而言,中國(guó)在融資、制作等方面對(duì)影視產(chǎn)業(yè)限制過(guò)多,是產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造力和競(jìng)爭(zhēng)力低于其他國(guó)家。目前,中國(guó)政府正在逐步改變這種現(xiàn)狀,陸續(xù)出臺(tái)了一系列促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。在出口競(jìng)爭(zhēng)力方面,美國(guó)影視文化貿(mào)易一直在全球文化貿(mào)易中占據(jù)領(lǐng)先地位,貿(mào)易順差巨大。中國(guó)一直在影視文化貿(mào)易方面處于弱勢(shì),貿(mào)易逆差巨大,出口貿(mào)易額比美國(guó)相差近一百倍。從中美兩國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力比較分析可以看出中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力還很低,與美國(guó)還存在巨大差距。在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的幾個(gè)比較要素中,中國(guó)除了在需求狀況方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)外,在其他幾方面均處于劣勢(shì)。 第六部分借鑒美國(guó)影視文化貿(mào)易的成功經(jīng)驗(yàn),本論文對(duì)我國(guó)影視文化貿(mào)易的發(fā)展提出以下幾點(diǎn)建議。首先,提高整個(gè)影視文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。第一,通過(guò)組建大型影視制作企業(yè),實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化發(fā)展。第二,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)化結(jié)構(gòu),建立多種盈利模式。第三,充分利用國(guó)際資源。第四,大力培養(yǎng)專業(yè)化人才 中國(guó)擁有深厚的文化底蘊(yùn),有些文化國(guó)人尚且無(wú)法完全了解,更不用說(shuō)外國(guó)觀眾了,這就存在著文化折扣。降低影視產(chǎn)品的文化折扣是中國(guó)影視業(yè)走向世界的重要手段。第一,盡量出口文化折扣低的影視作品。第二,出口外國(guó)觀眾熟知的文化產(chǎn)品。第三,本土化與國(guó)際化相結(jié)合。 影視后產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)在整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)鏈中最為重要,因?yàn)橛耙暫螽a(chǎn)品的收入存在無(wú)限的潛力。大力發(fā)展影視后產(chǎn)品將會(huì)提高整個(gè)影視業(yè)的收入。此外,影視產(chǎn)業(yè)的成功離不開(kāi)政府的大力支持。這就需要政府增加對(duì)影視文化產(chǎn)業(yè)的政府補(bǔ)貼,對(duì)影視產(chǎn)品出口實(shí)行減免稅以提高其出口競(jìng)爭(zhēng)力以及擴(kuò)大影視產(chǎn)業(yè)的投融資渠道。 總之,作為一個(gè)文明古國(guó),中國(guó)應(yīng)該發(fā)揮其文化優(yōu)勢(shì)努力成為文化強(qiáng)國(guó)。而影視產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程直接關(guān)系到文化強(qiáng)國(guó)的建設(shè)。最近幾年,中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,將成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。然而,總體來(lái)說(shuō),中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)化水平還很低遠(yuǎn)不及發(fā)達(dá)國(guó)家。因此,找出阻礙中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問(wèn)題所在并予以解決對(duì)影視產(chǎn)業(yè)國(guó)際化進(jìn)程有巨大的促進(jìn)作用。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：東北財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號(hào)】：J997.12

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10 夏衍;;1987年夏衍同志給首屆中國(guó)電影表演藝術(shù)學(xué)會(huì)獎(jiǎng)的親筆賀信[A];新世紀(jì)電影表演論壇（下）——第八屆“電影表演藝術(shù)學(xué)會(huì)獎(jiǎng)”文集[C];2001年

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1 新華社記者 翟偉 鄔煥慶 李術(shù)峰;影視要分級(jí)，孩子免污染[N];新華每日電訊;2003年

2 鐘勰;中國(guó)電影代表團(tuán)訪問(wèn)港澳地區(qū)受歡迎[N];中國(guó)電影報(bào);2008年

3 賈磊磊;中國(guó)電影2002：有意味的歷史[N];北京日?qǐng)?bào);2002年

4 本報(bào)記者 李兮;從《天下無(wú)賊》看中國(guó)電影的海外營(yíng)銷[N];中國(guó)電影報(bào);2005年

5 ;市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)呼喚重構(gòu)中國(guó)電影類型生態(tài)[N];中國(guó)文化報(bào);2003年

6 西野;“炒”出中國(guó)電影未來(lái)[N];中國(guó)文化報(bào);2004年

7 歐陽(yáng)亮;以世界的目光考察中國(guó)電影[N];中國(guó)藝術(shù)報(bào);2005年

8 本報(bào)記者　苗春;中國(guó)電影：魅力源自文化自信[N];人民日?qǐng)?bào);2005年

9 丁亞平;從過(guò)去到未來(lái)：中國(guó)電影百年[N];中國(guó)電影報(bào);2006年

10 任偉;中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)前景誘人[N];經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào);2006年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 徐曉東;鏡中野獸的醒來(lái)——論電影“奇觀”[D];浙江大學(xué);2005年

2 石川;政治．影像．詩(shī)意——1949—1966年的中國(guó)電影[D];中國(guó)藝術(shù)研究院;2001年

3 潘源;影視藝術(shù)傳播論[D];中國(guó)藝術(shù)研究院;2008年

4 袁智忠;新時(shí)期影視作品道德價(jià)值取向及其對(duì)青少年的影響研究[D];西南大學(xué);2009年

5 倪駿;中國(guó)武俠電影的歷史與審美研究[D];中央戲劇學(xué)院;2005年

6 李友平;香港電影影響研究[D];華東師范大學(xué);2007年

7 李曉靈;新時(shí)期以來(lái)中國(guó)電影國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究[D];蘭州大學(xué);2008年

8 岳曉英;論中國(guó)電影的離合型敘事結(jié)構(gòu)[D];復(fù)旦大學(xué);2008年

9 萬(wàn)傳法;當(dāng)代中國(guó)電影的工業(yè)和美學(xué)：1978-2008[D];上海大學(xué);2009年

10 葉宇;1930年代好萊塢對(duì)中國(guó)電影的影響[D];北京大學(xué);2008年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 吳靜;美國(guó)影視文化貿(mào)易的成功對(duì)中國(guó)的啟示[D];東北財(cái)經(jīng)大學(xué);2010年

2 王郁松;新時(shí)期中國(guó)電影中女性形象的轉(zhuǎn)型[D];華東師范大學(xué);2006年

3 陸峰;經(jīng)濟(jì)全球化背景下中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的投資[D];上海社會(huì)科學(xué)院;2006年

4 李艷;雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越—對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的思考[D];四川大學(xué);2006年

5 張兵;論中國(guó)電影對(duì)文學(xué)作品的改編[D];山東大學(xué);2007年

6 張杰;三、四十年代中國(guó)電影的視覺(jué)畫面風(fēng)格[D];中國(guó)藝術(shù)研究院;2008年

7 毛琳;中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化與審查制度[D];中國(guó)藝術(shù)研究院;2007年

8 王一村;對(duì)八十年代以來(lái)中國(guó)大陸電影的國(guó)際化模式研究[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2007年

9 董倩怡;全球化語(yǔ)境下的中國(guó)電影發(fā)展研究[D];新疆大學(xué);2008年

10 王天舒;跨文化影像傳播[D];山東師范大學(xué);2009年

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本文編號(hào)：2261187