本文關(guān)鍵詞：德國會展業(yè)發(fā)展的新趨勢及啟示，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

總第166期

1文章編號2 1002-2031(2009)05-0087-04

城市問題2009年第5期

德國會展業(yè)發(fā)展的新趨勢及啟示

李智玲

1摘 要2 德國是會展產(chǎn)業(yè)的強國,在對德國會展業(yè)考察的基礎(chǔ)上,闡述了德國會展經(jīng)濟發(fā)展呈現(xiàn)的全球化、服務(wù)高質(zhì)化、跨業(yè)態(tài)經(jīng)營等特點,結(jié)合中國會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀,提出了加快市場化、法制化、規(guī)范化步伐,構(gòu)建大型會展公司和組建全國展協(xié)等建議。

1關(guān)鍵詞2 德國會展業(yè);中國會展業(yè);發(fā)展對策1中圖分類號2 G245 1文獻標識碼2 A

一 德國會展業(yè)發(fā)展的新趨勢

個展覽的影響力與該展覽的舉辦地物理距離成反比

關(guān)系,離展覽地越近,該展覽的影響力越強;相反,離展覽地越遠,該展覽的影響力越弱。因此,要最大限度地發(fā)揮展覽的功效,展覽的舉辦地應(yīng)該最大限度地貼近消費市場。德國之所以能夠成為世界會展業(yè)的領(lǐng)頭羊,一個重要的原因就是德國經(jīng)濟發(fā)達,本身具有很大的消費市場;同時,德國又地處歐洲的中心位置,歐洲各國人員來往和交易的便利性,使德國成為覆蓋全歐洲的巨大消費市場的影響源。這一貼近市場的因素,使得德國占盡地利之勢,是其會展業(yè)得以迅猛發(fā)展的根本動因。

近年來,德國會展業(yè)在得/貼入原則0之利的同時,亦積極實施國際化原則。這是因為國際化原則與貼入原則并不矛盾。首先,兩者的著眼點不盡相同。國際化更加關(guān)注于參展商的參與程度,貼入原則更加關(guān)注于有效參觀者的參與程度;其次,兩者相輔相成,相互影響,相互促進。展覽地越貼近消費市場,該展覽越能吸引更多的參展商和有效參觀者,因

德國擁有世界上最發(fā)達的會展業(yè)。目前,德國每年舉辦的大型國際展覽約150個,展出總面積超過650萬平方米,國際參展商近40%;世界最重要的展覽會有三分之二在德國舉辦,世界十大展覽公司,德國占據(jù)5席;因展覽活動產(chǎn)生的經(jīng)濟效益在2005年時達到250億歐元。據(jù)德國展覽業(yè)協(xié)會2008年對23個規(guī)模展覽場館的調(diào)查,2007年德國投入4億歐元用于場館的維護和舊館的淘汰更新,2008年展覽館面積達到了276萬平方米,預(yù)計2013年將達到280萬平方米。德國會展業(yè)在本國國民經(jīng)濟中發(fā)揮了重要作用。通過考察,我們發(fā)現(xiàn)德國會展業(yè)呈現(xiàn)出一些新的發(fā)展態(tài)勢,需要引起我們的關(guān)注和重視。

1.全球化趨勢

會展業(yè)發(fā)展有一個主要原則,即貼入原則。一

1作者簡介2 李智玲(1956)),北京聯(lián)合大學會展研究所所長,副教授,研究方向為會展經(jīng)濟與管理、企業(yè)管理學。

1收稿日期2 2009-02-201修回日期2 2009-04-21

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