本文關鍵詞：會展中心實施電子商務的優(yōu)勢與策略，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

第12期(總第301期)

2008年12月Number12(GeneralSerialNo1301)　　　

ResearchonFinancialandEconomicIssuesDecember,2008

財經(jīng)問題研究

會展中心實施電子商務的優(yōu)勢與策略

李　曼

(廣東商學院信息學院,廣東　廣州　510320)

摘　要:為突破空間資源限制,提高會展管理效率,降低會展成本,優(yōu)化會展服務,會展中心有必要積極實施電子商務以贏得競爭優(yōu)勢。會展中心可從傳統(tǒng)場館會展的信息化管理、以網(wǎng)絡宣傳與對外服務為主要功能的會展中心網(wǎng)站建設、為參展商提供增值服務、促成網(wǎng)絡交易洽談與結算、實現(xiàn)各區(qū)域會展中心的資源共享和協(xié)作、促進傳統(tǒng)場館會展與網(wǎng)絡虛擬會展優(yōu)勢互補等六大層面循序漸進地搭建電子商務平臺。

關鍵詞:會展中心;電子商務;優(yōu)勢;策略

中圖分類號:F62615　　文獻標識碼:A　　文章編號:10002176X(2008)12201012　　會展業(yè)包括會議、展覽和獎勵旅游等,因

此,在國際上又被簡稱為M1I1C1E1([]

IncentiveTourism,Convention,)改革開放以來,國的蓬勃發(fā)展,,,極、酒

[2]

店、餐飲、商務等相關服務產(chǎn)業(yè)的生長。時至今日,我國已形成了以北京、上海、廣州三大城市為中心的華北、華東、華南三大會展產(chǎn)業(yè)帶。東北地區(qū)和中西部地區(qū)會展業(yè)也伴隨著西部大開發(fā)和東北老工業(yè)基地振興的步伐而迅猛發(fā)展。還要看到,在我國會展業(yè)所展現(xiàn)出的繁榮景象的背后,也潛藏著各區(qū)域會展中心之間的激烈角逐和競爭。大型會展中心在謀求傳統(tǒng)場館展覽業(yè)務持續(xù)發(fā)展的同時,積極實施電子商務已成為贏得競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略安排。

一、會展中心實施電子商務的必要性

長期以來,我國會展中心均以承辦場館交易會和展覽會為核心業(yè)務,以場地租金為基本利潤點。會展中心的管理者對電子商務往往持排斥態(tài)度,他們一方面對網(wǎng)絡公司開展網(wǎng)絡虛擬展覽心存戒備,擔心網(wǎng)絡虛擬展覽業(yè)的發(fā)展會蠶食場館

,,擔心投入巨額資金收。在筆者看來,會展中心實施電子商務利遠大于弊,是會展經(jīng)濟發(fā)展的大勢所趨。

11會展中心實施電子商務是突破自身空間

資源限制的需要

改革開放以來,會展業(yè)始終是我國對外貿易發(fā)展的推進器和晴雨表,得到了各級政府的高度重視,地方政府更是將會展業(yè)視做支柱產(chǎn)業(yè)加以扶持。隨著我國會展業(yè)的蓬勃發(fā)展,會展中心場館數(shù)量不斷增加,展廳面積急劇膨脹。會展業(yè)的發(fā)展與土地資源供給瓶頸的矛盾已見端倪。這一矛盾的推進與深化,勢必會對會展業(yè)發(fā)展形成巨大制約。筆者認為,緩解以至解決這一矛盾的根本途徑,就在于大力開發(fā)與建設虛擬展館與網(wǎng)絡交易平臺,使實物展覽向虛擬展覽延伸。向電子商務要空間資源效益,應該成為各級政府與會展業(yè)投資者、經(jīng)營者、管理者的共識。

21會展中心實施電子商務是提高會展管理效率、降低會展成本的需要

會展中心參展商品種類的增加和客戶群的擴大,正在帶動會展中心業(yè)務量迅速擴張和業(yè)務復

①收稿日期:2008209220

作者簡介:李　曼(1979-),女,湖南衡陽人,講師,湖南大學經(jīng)濟與貿易學院博士研究生,主要從事電子商務、物流與供應鏈管理等方

面的研究。E2mail:lemanmail@

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