本文關鍵詞：基于構件理論的會展管理系統(tǒng)的研究設計，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】隨著全球化和中國對外交流的進一步擴大，英語能力成為了與世界接軌的前提，英語教育產業(yè)凸顯出極大的商機和經濟效益，各大英語教育機構相繼成立，英語教育產業(yè)隨之進入了全面競爭的時代。各大教育機構都想在新時代的競爭下提高市場占有率或保持自己的優(yōu)勢地位。成立于1993年的新東方教育科技集團就是其中之一。新東方集團是民辦英語培訓機構的杰出代表，已成為國內規(guī)模最大、最具影響力的私立教育品牌，其發(fā)展沿革和在新形勢下所遇到的機遇和挑戰(zhàn)，反應出的問題以及其發(fā)展戰(zhàn)略對同行業(yè)其他機構有很大借鑒意義。本文首先分析新東方核心業(yè)務所在，英語培訓行業(yè)的現(xiàn)狀進行分析，通過五種力量模型對于英語培訓行業(yè)進行分析；然后通過對新東方發(fā)展歷程進行梳理，運用VRIO內部分析框架分析新東方發(fā)展歷程中取得成功的關鍵因素，同時也對新東方在發(fā)展過程中出現(xiàn)的高管流失和業(yè)績不穩(wěn)定兩大問題進行分析；接著對英語培訓市場所處的宏觀發(fā)展環(huán)境進行分析，綜合判斷英語培訓市場的發(fā)展前景，再結合前面分析，對新東方所處的主要內外部環(huán)境進行分析；最后運用SWOT分析，分析新東方在發(fā)展過程中積累的優(yōu)勢與劣勢，以及在未來發(fā)展中將會遇到的機遇與挑戰(zhàn)，據此對新東方的戰(zhàn)略發(fā)展做出應然選擇。本文通過分析得出以下主要結論：1.英語培訓行業(yè)進入威脅高，競爭威脅高，替代威脅較低，供應商議價能力強，對企業(yè)威脅大，購買者威脅中等的教育培訓行業(yè)；2.新東方成功的關鍵因素在于樂觀、勵志的新東方精神，幽默且高質量的教學形式以及出色的項目開發(fā)能力和品牌延展能力；3.由于經濟危機沖擊、教育保值，政策支持和鼓勵，技術發(fā)展水平無法取代，社會文化的重視，，英語培訓市場仍將處于不斷發(fā)展的階段；4.新東方在未來的發(fā)展中仍具有明顯的品牌優(yōu)勢，且英語培訓市場發(fā)展?jié)摿薮�，適合新東方繼續(xù)擴大規(guī)模，獲取更多利潤，但要提防行業(yè)內部競爭對手的崛起以及防止自身重犯盲目擴張的錯誤。本文通過對以上內容的分析，認為新東方應該在未來發(fā)展中保持的保持品牌形象、擴大企業(yè)規(guī)模、堅持產品質量三大戰(zhàn)略目標，依據目標選擇保質擴張、品牌延伸、產品差異化、營銷多樣化四大戰(zhàn)略。并對企業(yè)內部提出了保持新東方精神、保證資本質量、堅持政策保證這確保企業(yè)戰(zhàn)略實施的三大要求。
【作者】張博；
【導師】金曉彤；
【作者基本信息】吉林大學，工商管理，2014，碩士
【關鍵詞】英語培訓市場；新東方環(huán)境分析；戰(zhàn)略管理；

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