本文選題：接觸點　切入點：品牌關系　出處：《青年記者》2016年15期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：正上世紀90年代起源于美國的整合營銷傳播理論,提倡將品牌原本多元化和分散性的營銷傳播方式,如廣告、公共關系、促銷、直銷、CI、包裝等進行一元化整合,使品牌關系利益人在不同的接觸點獲得一致的品牌信息,加深對品牌形象的整體化認知。因此,整合營銷傳播也可看作整合接觸點傳播,所有能對品牌關系利益人進行品牌信息傳播的營銷傳播方
[Abstract]:In -10s, the integrated marketing communication theory, which originated in the United States, advocated the unified integration of the original diversified and decentralized marketing communication methods of the brand, such as advertising, public relations, promotion, direct selling CIand packaging, etc. Make the brand relation benefit person obtain consistent brand information at different contact point, deepen the overall cognition of brand image. Therefore, integrated marketing communication can also be regarded as integrated contact point communication. All marketing communicators who can spread brand information to the brand relationship stakeholders
【作者單位】： 上海大學上海電影學院傳播學;上海會展研究院;
【分類號】：F713.83

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本文編號：1618030