本文關(guān)鍵詞：澳門會展旅游的發(fā)展模式及其推進(jìn)路徑，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

2012年4月

第26卷第2期

中圖分類號F592．7文獻(xiàn)標(biāo)識碼A旅游科學(xué)TourismScience文章編號1006－575（2012）－02－0077－08Apr．，2012Vol．26，No．2

澳門會展旅游的發(fā)展模式及其推進(jìn)路徑

梁明珠1鐘金鳳1廖奇輝2

（1．暨南大學(xué)管理學(xué)院，510632；2．澳門中國旅行社）

會展旅游在國外已有了較為完善的發(fā)展模式，近年來也逐漸成為國

內(nèi)學(xué)術(shù)研究關(guān)注的熱點(diǎn)。本文首先對國內(nèi)外會展旅游的一些典型發(fā)展模式進(jìn)行了摘?dú)w納和總結(jié)，然后通過分析澳門會展旅游的發(fā)展條件，提出了澳門會展旅游發(fā)展的

“前展后廠”、“政府扶持+旅游博彩業(yè)帶動”粵澳合作模式模式以及適合澳門會展旅游發(fā)展的推進(jìn)路徑。

關(guān)鍵詞：會展旅游；發(fā)展模式；澳門要：

1引言

Incentivetravel，Conferences，Exhibitions），會展通常被稱為MICE（Meeting，意指

展覽會與博覽會、獎勵(lì)旅游、大型文化體育活動等在內(nèi)的綜合包括各類專業(yè)會議、

2001）。性會展旅游形式（周春發(fā)，

近年來澳門特區(qū)政府大力推進(jìn)當(dāng)?shù)貢箻I(yè)發(fā)展，力爭將澳門發(fā)展成為區(qū)域內(nèi)與眾不同的高質(zhì)量休閑娛樂和會展旅游目的地。由于國內(nèi)外市場競爭激烈，澳門短期內(nèi)要達(dá)到這一目標(biāo)還存在相當(dāng)大的差距。本文通過歸納總結(jié)國內(nèi)外典型會展旅游發(fā)展模式及對澳門會展旅游發(fā)展概況和條件的分析，嘗試為澳門構(gòu)建最為適合的會展旅游發(fā)展模式，并探索其推進(jìn)路徑。

1．1文獻(xiàn)回顧

。會展旅游因其巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益而被譽(yù)為“旅游皇冠上的寶石”

國外的會展旅游已形成較為完善的發(fā)展模式，在我國，會展旅游發(fā)展還處于初級階段。近幾年來，會展旅游逐漸成為國內(nèi)旅游學(xué)術(shù)研究關(guān)注的熱點(diǎn)之一。

發(fā)展模式是指對某種事物或現(xiàn)象的發(fā)展系統(tǒng)所做出的簡練描述，其最終表現(xiàn)收稿日期：2011－08－04；修訂日期：2012－03－29

基金項(xiàng)目：教育部人文社會科學(xué)研究項(xiàng)目《旅游資源開發(fā)與保護(hù)激勵(lì)約束機(jī)制研究》（09YJA630049）資助。

作者簡介：梁明珠（1954－），女，暨南大學(xué)管理學(xué)院旅游管理系主任，教授，博導(dǎo)，研究方向?yàn)槁?/p>

會展與旅游管理、世界遺產(chǎn)管理。鐘金鳳（1987－），女，暨南大學(xué)管理學(xué)院游資源開發(fā)與規(guī)劃、

碩士生。廖奇輝（1971－）男，澳門中國旅行社旅游部經(jīng)理。

78澳門會展旅游的發(fā)展模式及其推進(jìn)路徑

2002）。目前國內(nèi)學(xué)術(shù)界對會形式通常是具有高度概括性的圖表或模型（王春雷，

展旅游發(fā)展模式的研究主要集中為兩大類。一類是會展旅游模式的理論研究，如王春雷（2002）將會展旅游發(fā)展模式的內(nèi)涵歸納為會展業(yè)與旅游業(yè)間的聯(lián)動模式、會展旅游的空間布局模式及具體的運(yùn)作模式三個(gè)方面；王保倫（2003）從會展旅游的供給主體角度提出了包括政府與協(xié)會、協(xié)會與企業(yè)、會展公司和旅游企業(yè)的運(yùn)作

城市依托模式、組織模式；于倩（2008）提出了包括會展旅游發(fā)展的產(chǎn)業(yè)聯(lián)運(yùn)模式、

協(xié)作模式、會展產(chǎn)品開發(fā)模式、市場營銷模式和經(jīng)營管理模式的“六位一體”會展旅游一般發(fā)展模式。另一類是對具體城市的會展旅游發(fā)展模式進(jìn)行研究，如戚能杰（2007）通過研究上海、杭州、寧波、溫州四城市的會展旅游發(fā)展主導(dǎo)因素后歸納了四種適合不同特點(diǎn)的城市會展旅游發(fā)展模式；胡田（2010）探析了突出政府主導(dǎo)、發(fā)揮協(xié)會作用等特征的上海會展旅游發(fā)展模式；付來俠（2011）提出了武夷山宜采用旅游先導(dǎo)型的會展旅游聯(lián)動模式。這些文獻(xiàn)對優(yōu)化會展旅游管理模式和運(yùn)作機(jī)制進(jìn)行了一定的思考，但有待進(jìn)一步深入。目前只有少數(shù)關(guān)于澳門會展的研究文獻(xiàn)，如陳娜（2010）從區(qū)域合作的視角出發(fā)，分析了澳門與廣東進(jìn)行會展合作的可行

構(gòu)建了會展服務(wù)滿意度指數(shù)模型性；張濤（2011）以澳門國際貿(mào)易投資展覽會為例，

和測評指標(biāo)體系等；關(guān)于澳門會展旅游發(fā)展模式的針對性研究尚缺乏。2

2．1國內(nèi)外會展旅游典型發(fā)展模式借鑒國外會展旅游發(fā)展模式分析

國外會展旅游起步早，規(guī)模大，水平高。我們選擇了德國、美國、新加坡的發(fā)展

這3個(gè)國家的會展旅游發(fā)展處于國際領(lǐng)先地位，且分別代模式進(jìn)行分析（見表1），

表歐洲、美洲以及亞洲典型的會展旅游發(fā)展模式。

表1

模式

德國模式德國、美國、新加坡會展旅游發(fā)展模式特點(diǎn)（1）政府主導(dǎo)發(fā)展：設(shè)立展覽業(yè)最高協(xié)會AUMA

（2）市場運(yùn)作成熟：會展管理公司和專業(yè)會展服務(wù)公司分工細(xì)致

（3）旅游業(yè)聯(lián)合行動：整體規(guī)劃和營銷

（1）三種模式并存：政府管理模式、委員會管理模式、私人管理模式

（2）旅游業(yè)帶動：豐富的旅游資源；發(fā)達(dá)的旅游業(yè)

（1）政府扶持辦展：興建博覽中心；招徠國際會展

（2）會展旅游條件優(yōu)越：旅游配套服務(wù)完善；會展業(yè)高度市場化

（3）旅游業(yè)大力協(xié)助宣傳：會展局隸屬于旅游促進(jìn)局美國模式新加坡模式

2003．黃向，資料來源：根據(jù)馬勇，王春雷．會展管理的理論、方法與案例［M］．北京：高等教育出版社，李正歡．

2009．文獻(xiàn)整理所得。會展管理［M］．廣州：暨南大學(xué)出版社，

通過以上表格的歸納可以發(fā)現(xiàn)，三種模式具有共同的特點(diǎn)：政府都起著宏觀管理作用，專門設(shè)有權(quán)威的會展管理機(jī)構(gòu)，且旅游業(yè)與會展業(yè)優(yōu)化互動。

2．2國內(nèi)會展旅游發(fā)展模式分析

在國內(nèi)，會展旅游已成為旅游業(yè)新興的客源市場和相互競爭的目標(biāo)市場，澳門面臨來自京津中心地區(qū)、長江三角洲、珠江三角洲三大會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶以北京、上海、廣州為代表的國內(nèi)會展旅游市場所形成的競爭壓力（見表2）：

TourismScience旅游科學(xué)79表2

模式

北京模式

上海模式北京、上海、廣州會展旅游發(fā)展模式特點(diǎn)（1）獨(dú)一無二的首都優(yōu)勢；發(fā)達(dá)的旅游業(yè)推動（2）政府主導(dǎo)與市場化運(yùn)作：政府搭臺、宣傳；擁有大型會展旅游企業(yè)集團(tuán)（1）強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)支持和腹地依托；開放的國際交往環(huán)境

（2）相對完備的會展旅游基礎(chǔ)設(shè)施

（3）旅游企業(yè)拓展會展市場：大型旅游企業(yè)設(shè)有專門的會獎旅游部

（1）品牌效應(yīng)與區(qū)域性會展合作：廣交會；多元化、多層次

（2）市場優(yōu)勢與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢：市場開放程度高，制造業(yè)基地

（3）旅游業(yè)與會展業(yè)有機(jī)組合：現(xiàn)代化會議展覽館，旅游業(yè)發(fā)達(dá)廣州模式

2006；胡燕雯．會展旅游的資料來源：根據(jù)李海櫻．區(qū)域性會展旅游發(fā)展模式研究［D］．云南：昆明理工大學(xué)，

——以上海為例［D］．上海：華東師范大學(xué)，2004；李思慧．國內(nèi)會展城市發(fā)展模式分析［J］．理論與實(shí)踐模式—

2010（5）：43-44．整理所得。現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，

從上表歸納可得知，國內(nèi)的發(fā)展模式具有以下特點(diǎn)：會展經(jīng)濟(jì)帶的發(fā)展與政府主導(dǎo)作用是分不開的，會展旅游發(fā)展所依托的城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力和經(jīng)貿(mào)環(huán)境不同，發(fā)展方向和發(fā)展道路也有所區(qū)別。

2．3國內(nèi)外會展旅游發(fā)展模式對澳門的啟示

通過上述分析，國內(nèi)外會展旅游發(fā)達(dá)的地區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)對于澳門而言具有以下一些啟示意義：

第一，要發(fā)揮會展業(yè)與旅游業(yè)協(xié)同效應(yīng)：為實(shí)現(xiàn)雙贏關(guān)系，要互通信息，展開聯(lián)合營銷。

第二，要完善會展管理與市場化運(yùn)行機(jī)制：通過行業(yè)管理協(xié)會來實(shí)現(xiàn)監(jiān)督管理職能；企業(yè)分工合作，，完善市場化運(yùn)行機(jī)制；政府主要以行業(yè)性宏觀調(diào)控為主進(jìn)行市場引導(dǎo)和規(guī)范。

“品牌會展”。第三，要實(shí)現(xiàn)會展?fàn)I銷國際化與品牌化：具有國際戰(zhàn)略意識，打造

第四，要獲得政府的大力支持：在政策方面給予土地優(yōu)惠政策、提升城市國際形象投入等支持，并授權(quán)成立權(quán)威的行業(yè)協(xié)會或展館管理機(jī)構(gòu)等。

3

3．1澳門會展旅游發(fā)展模式構(gòu)建澳門會展旅游的發(fā)展概況

“澳門工業(yè)展覽澳門會展業(yè)起步于上世紀(jì)80年代初由澳門廠商聯(lián)合會主辦的

。近十年來，會”澳門政府和私人機(jī)構(gòu)投入巨資新建大型會展場館設(shè)施，基礎(chǔ)設(shè)施會展活動數(shù)量增加，澳門會展業(yè)不斷提升。2009年國際展覽協(xié)會（UFI）公布完善，

《亞洲展覽產(chǎn)業(yè)報(bào)告》的顯示，澳門是亞洲展覽產(chǎn)業(yè)成長最快速三大地區(qū)之一。據(jù)澳門特別行政區(qū)政府統(tǒng)計(jì)暨普查局公布數(shù)據(jù)：2010年，澳門全年舉辦的會議及展覽活動總數(shù)共1399項(xiàng)，年增184項(xiàng)（15%）；活動的平均會期由2009年的2．0日增至2．5日；與會總數(shù)達(dá)806135人次，升幅為41%①。2010年，會議展覽場

在職工增38．8%；行業(yè)總收入2億澳門元，升幅163．4%，其中會議所增至24間，

．2011-03-03．http：∥澳門特別行政區(qū)政府統(tǒng)計(jì)暨普查局．會議及展覽統(tǒng)計(jì)2010年第4季［EB/OL］

www．dsec．gov．mo/getAttachment/985ab9d7-84cd-4fcc-b586-45670f63e2e5/SC_ESCE_FR_2010_Q4．a(chǎn)spx①

80澳門會展旅游的發(fā)展模式及其推進(jìn)路徑

展覽籌辦服務(wù)收益為1．9億元①。

隨著澳門會展業(yè)和旅游業(yè)的不斷發(fā)展，會展業(yè)和旅游業(yè)之間不斷相互滲透、相互融合，會展旅游成為澳門經(jīng)濟(jì)適度多元化的“助推器”和澳門特區(qū)政府大力培養(yǎng)的新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

3．2澳門會展旅游的發(fā)展條件

澳門會展旅游具有下列一些發(fā)展條件：

“港澳自由行”第一，區(qū)域聯(lián)動性強(qiáng)：海陸空交通發(fā)達(dá)，特別是政策實(shí)行以來，澳門

的可進(jìn)入性增強(qiáng)；隨著港珠澳大橋的建設(shè)開通（預(yù)計(jì)2015至2016年開通），粵澳兩地

“9+2”的經(jīng)貿(mào)合作將更加緊密，澳門將更好地融入泛珠三角經(jīng)濟(jì)體系②。

第二，中葡經(jīng)貿(mào)平臺：澳門是中西文化的交融地，也是各種商業(yè)貿(mào)易活動的匯合點(diǎn)。作為中國內(nèi)地和葡語系國家的橋梁，澳門可以通過會展活動提供中國與葡語系

澳門逐步成為一個(gè)具有特色的區(qū)域性的服務(wù)平國家的貿(mào)易平臺。在國家的支持下，

臺，為泛珠三角成員打開了葡語系國家市場。中葡論壇（中國－葡語國家經(jīng)貿(mào)合作論壇的簡稱）近幾年取得了長足發(fā)展，其中中國與葡語國家2008年雙向貿(mào)易額達(dá)770億美元，提前實(shí)現(xiàn)了到2009年底雙邊貿(mào)易額達(dá)500億美元的既定目標(biāo)③。

第三，會展相關(guān)配套設(shè)施完備：目前澳門具備舉辦各類會議、展覽會以及體育賽事、文藝演出、節(jié)慶活動等場館和配套設(shè)施的條件（見表3）。據(jù)統(tǒng)計(jì)暨普查局對2010

4千人的年酒店業(yè)調(diào)查，澳門有2萬間客房，配置有會展中心的酒店可以隨時(shí)接待3、

會展活動，并可提供10萬平方米的會展場館和一站式的住宿、餐飲服務(wù)，可以同時(shí)滿足8000人以上的活動的需求。此外，澳門的旅游、博彩以及其他服務(wù)產(chǎn)業(yè)也非常健

這使澳門會展旅游業(yè)在吸引人流方面擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。全而有特色，

表3類型

大型會議及展覽中心澳門會議會展場所一覽表澳門會議會展場所澳門文化中心、澳門東亞運(yùn)動會體育館、澳門旅游塔會展娛旅游活動中心（CAT）、

、、樂中心澳門漁人碼頭澳門綜藝館

新濠鋒、置地廣場酒店、澳門美高梅金殿五星級豪華：永利、

金麗華酒店、星際酒店、皇都酒店、新世紀(jì)酒店、葡京酒店、澳門五星級：金都酒店、

威尼斯人酒店、澳門圣地亞哥古堡、濠璟酒店、麗景灣酒店

四星級：利澳酒店、君悅酒店、金皇冠中國大酒店、皇家金堡酒店、皇庭海景酒店、

維景酒店、澳門假日酒店、澳門富豪酒店

英皇娛樂酒店、格蘭財(cái)神酒店、新麗華酒店三星級：帝濠酒店、

澳門大會堂、澳門大學(xué)、澳門世界貿(mào)易中心、澳門理工學(xué)院、澳門運(yùn)動場、民政總

——望廈酒店、署、澳門旅游學(xué)院教學(xué)酒店—崗頂劇院、教育暨青年局會議酒店其他會議場所

資料來源：澳門商務(wù)旅游中心資料。

10-10．http：∥www．dsec．澳門特別行政區(qū)政府統(tǒng)計(jì)暨普查局．2010年服務(wù)業(yè)調(diào)查［EB/OL］．2011-

gov．mo/getAttachment/b6d32dcd-5afc-4e8b-985b-ba58f7cda4cf/SC_SER_FR_2010_Y．a(chǎn)spx①

②

③泛珠三角區(qū)域包括廣東、廣西、海南、云南、貴州、四川、湖南、江西、福建9個(gè)省區(qū)和香港、澳門兩個(gè)特別“9+2”。行政區(qū)，簡稱．新華網(wǎng)，2010-02-01．http：∥news．xinhuanet．com/唐煒．澳門促進(jìn)中葡經(jīng)貿(mào)合作平臺作用彰顯［N/OL］

gangao/2010-02/01/content-12913610．htm．

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