本文關(guān)鍵詞：會(huì)展旅游對(duì)城市旅游貢獻(xiàn)的顯著性研究——以香港為例，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

會(huì)展旅游對(duì)城市旅游貢獻(xiàn)的顯著性研究——以香港為例周娟，胡平(華東師范大學(xué)旅游系，上海200241)[摘要]會(huì)展旅游因其特殊的產(chǎn)生過(guò)程正逐漸發(fā)展成為城市旅游最具有發(fā)展?jié)摿Φ囊环N旅游形式。世界旅游組織把會(huì)展旅謗作為旅游業(yè)的一個(gè)極其重要的組成部分，因而各大城市積極尋求開(kāi)展會(huì)展旅游的有效途徑。試圖運(yùn)用定量模型分析香港的會(huì)展旅游在其城市旅游業(yè)中的貢獻(xiàn)的顯著性問(wèn)題，揭示發(fā)展會(huì)展旅游業(yè)的積極意義．研究表明，會(huì)展旅游對(duì)旅游業(yè)的貢獻(xiàn)是顯著的，并可以通過(guò)tY=o．0042198*X+10973．8的最優(yōu)模型來(lái)表示．在此基礎(chǔ)上，通過(guò)分析香港會(huì)展旅游的發(fā)展路徑和市場(chǎng)環(huán)境，為國(guó)內(nèi)其他大城市發(fā)展會(huì)展旅游提供借鑒．[關(guān)鍵詞]會(huì)展旅游，城市旅游，貢獻(xiàn)顯著性[中圖分類號(hào)]F592 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)31674-3784(2009)06—0907·04一、研究背景會(huì)展經(jīng)濟(jì)在全球的蓬勃發(fā)展，使之成為國(guó)內(nèi)各大城市競(jìng)相定位的目標(biāo)。其中，作為連接城市旅游與會(huì)展經(jīng)濟(jì)的會(huì)展旅游活動(dòng)也在各個(gè)層面上鋪展開(kāi)來(lái)。上海世博會(huì)預(yù)測(cè)的7千萬(wàn)客流將對(duì)上海城市旅游的巨大貢獻(xiàn)，成為政府、學(xué)者和各行各業(yè)津津樂(lè)道并翹首以盼的愿景。會(huì)展旅游正逐漸發(fā)展成為城市旅游活動(dòng)最具有發(fā)展?jié)摿Φ囊环N旅游形式，在本質(zhì)上實(shí)現(xiàn)了會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的對(duì)接，將會(huì)展活動(dòng)的參與者轉(zhuǎn)化為高素質(zhì)、高消費(fèi)的旅游者�；谝陨鲜聦�(shí)，世界旅游組織一向把會(huì)展旅游作為旅游業(yè)的一個(gè)極其重要的組成部分。國(guó)內(nèi)如北京、上海、廣州、深圳等城市都積極建設(shè)大型國(guó)際會(huì)展中心，并申辦國(guó)際性的會(huì)展活動(dòng)。據(jù)此，本文試圖探討會(huì)展旅游在城市旅游中所做出的貢獻(xiàn)度，并選取國(guó)際知名會(huì)展中心城市香港為研究案?jìng)?cè)，運(yùn)用定量建模分析的方法，試圖找到會(huì)展旅游活動(dòng)的貢獻(xiàn)路徑及顯著的結(jié)果，并以此來(lái)為國(guó)內(nèi)其他大城市開(kāi)展會(huì)展旅游活動(dòng)提出一定的建議。二、相關(guān)研究綜述研究會(huì)展旅游活動(dòng)對(duì)城市旅游發(fā)展的貢獻(xiàn)必須確定好以下2個(gè)前提：(1)會(huì)展旅游的概念，即哪種旅游活動(dòng)可以被統(tǒng)計(jì)進(jìn)入會(huì)展旅游的活動(dòng)收入；(2)會(huì)展活動(dòng)對(duì)旅游活動(dòng)的貢獻(xiàn)路徑，即會(huì)展活動(dòng)通過(guò)會(huì)展旅游對(duì)城市旅游產(chǎn)生影響的路徑，從而確定會(huì)展旅游與城市旅游的互動(dòng)關(guān)系。(一)會(huì)展旅游與旅游業(yè)的關(guān)系首先，盡管學(xué)術(shù)界對(duì)于會(huì)展旅游的概念并沒(méi)有形成權(quán)威性的建議，通過(guò)文獻(xiàn)瀏覽，本文決定采用王春雷的會(huì)展旅游定義。他在分析國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界對(duì)會(huì)展旅游的界定的基礎(chǔ)上將其歸納為4種類型，并最終得出以下結(jié)論：會(huì)展旅游是隨著會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展而出現(xiàn)的一種新型旅游產(chǎn)品形

式，其穩(wěn)步發(fā)展需要會(huì)展企業(yè)和旅游部門(mén)的實(shí)質(zhì)性合作；會(huì)展旅游的范疇也可從會(huì)展旅游者的角度來(lái)界定，主要包括轉(zhuǎn)化為旅游者的會(huì)展活動(dòng)參加者，以及獎(jiǎng)勵(lì)旅游者【1]。其次，從會(huì)展旅游的形成機(jī)制上來(lái)說(shuō)，很多專家都提出會(huì)展活動(dòng)和旅游活動(dòng)之間有著內(nèi)在的產(chǎn)業(yè)聯(lián)系——會(huì)展旅游，會(huì)展旅游市場(chǎng)的深度開(kāi)發(fā)要求會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)之間呈現(xiàn)良好的對(duì)接關(guān)系狀態(tài)，其終極目標(biāo)是旅游企業(yè)能夠全程參與會(huì)展活動(dòng)n’2矗]。邵培基在探討會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的高度相關(guān)性時(shí)，指出了其結(jié)合的兩大優(yōu)勢(shì)：①大批游客轉(zhuǎn)化為參觀者，大批參觀者兼顧旅游，從而使人數(shù)激增。②舉辦地具有吸引游客的豐富經(jīng)驗(yàn)，善于把兩者有機(jī)地結(jié)合起來(lái)[引。歷屆世博會(huì)資料顯示，成功主辦世博會(huì)的城市通常也是旅[收穡日期]2009—08—27[作者簡(jiǎn)介]周娟(1985一)，女，山東青島人，華東師范大學(xué)商學(xué)院旅游管理專業(yè)2008級(jí)碩士研究生．主要研究方向：會(huì)展旅游等；胡平(1968一)．男，江蘇句容人，華東師范大學(xué)商學(xué)院副教授，博士，主要研究方向：會(huì)展管理、旅游企業(yè)管理等．907萬(wàn)方數(shù)據(jù)游名城。陳鄉(xiāng)通過(guò)模擬圖形，將會(huì)展業(yè)、會(huì)展旅游和旅游業(yè)的關(guān)系表述為圖I所示‘引：會(huì)展業(yè)(主體活動(dòng))拉動(dòng)旅游消費(fèi)樹(shù)遺址市形釜場(chǎng)館后續(xù)利用游覽周邊景點(diǎn)旅游配奩服務(wù)文娛表演活動(dòng)旅游qk(全程參與)圈I會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的對(duì)接關(guān)系(二)會(huì)展旅游的貢獻(xiàn)研究周慧穎從會(huì)展旅游對(duì)旅游業(yè)的貢獻(xiàn)層面指出，會(huì)展旅游滿足的是會(huì)展市場(chǎng)的旅游需求，是傳統(tǒng)旅游活動(dòng)的發(fā)展和擴(kuò)大，，是在會(huì)展舉辦期間及會(huì)展結(jié)束之后所進(jìn)行的一系列旅游活動(dòng)[6]。其價(jià)值度高、專業(yè)化強(qiáng)、盈利能力強(qiáng)，是對(duì)城市旅游產(chǎn)品的豐富和補(bǔ)充。周常春也認(rèn)為，會(huì)展旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)是城市旅游產(chǎn)業(yè)的一條可取的途徑[7]。武虹劍也提出，為了加強(qiáng)旅游業(yè)與會(huì)展業(yè)的互動(dòng)，應(yīng)該以旅游企業(yè)為切入點(diǎn)，設(shè)計(jì)會(huì)展旅游產(chǎn)品，并運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)來(lái)保護(hù)研發(fā)成果[8]。綜上所述，從會(huì)展旅游的形成機(jī)制和發(fā)展路徑可以看到它與城市旅游之間的內(nèi)在聯(lián)系和互動(dòng)關(guān)系，并且，它對(duì)城市旅游的補(bǔ)充和貢獻(xiàn)作用也得到認(rèn)可。因此，本文試圖從量化的角度檢驗(yàn)其貢獻(xiàn)的顯著性，并初步建立量化模型�！�、研究過(guò)程(一)實(shí)證研究對(duì)象城市的選擇908本文旨在通過(guò)考察會(huì)展業(yè)發(fā)展較為成熟的地區(qū)的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)研究會(huì)展旅游對(duì)城市旅游業(yè)的貢獻(xiàn)情況。因此，本文選取國(guó)內(nèi)著名的會(huì)展中心城市香港為實(shí)證研究的對(duì)象，首先基于其成熟的會(huì)展業(yè)發(fā)展環(huán)境，其次為其統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的詳實(shí)。香港展

覽會(huì)議業(yè)協(xié)會(huì)2007年發(fā)布的年報(bào)顯示，承接著2006年的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，香港展覽各地區(qū)的參觀人數(shù)均得到持續(xù)的增長(zhǎng)，再次肯定了香港作為“亞洲展覽之都”的地位。香港會(huì)展業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)如圖2所示：一承租的凈晨覽攤位面積l平方米)一展覽攤位租金總收入(萬(wàn)讒元)圈2香港會(huì)晨業(yè)的發(fā)晨趨勢(shì)借著會(huì)展業(yè)蓬勃發(fā)展的東風(fēng)，香港的旅游業(yè)也呈現(xiàn)出持續(xù)繁榮的趨勢(shì)。(二)變量選擇和主要方法在研究中，本文選擇根據(jù)香港展覽會(huì)議協(xié)會(huì)網(wǎng)站提供的業(yè)界調(diào)查報(bào)告中數(shù)據(jù)，推算整理1997年一2006年香港展會(huì)訪客人數(shù)作為解釋變量(X)，香港統(tǒng)計(jì)網(wǎng)中整理而得的香港旅游收入以當(dāng)時(shí)價(jià)格計(jì)算的增加價(jià)值(百萬(wàn)港元)為被解釋變量(Y)。由于會(huì)展旅游沒(méi)有具體的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，因此，本文假設(shè)展會(huì)訪客人數(shù)全部轉(zhuǎn)化為旅游者，他們都或多或少地為當(dāng)?shù)氐穆糜胃鱾�(gè)行業(yè)部門(mén)如交通、住宿、購(gòu)物場(chǎng)所等做出一定的貢獻(xiàn)。表1 1997年一2006年香港旅游收入以當(dāng)時(shí)價(jià)格計(jì)算的增加價(jià)值(百萬(wàn)港元)資料來(lái)源：根據(jù)香港特別行政區(qū)政府統(tǒng)計(jì)處以及香港展覽會(huì)議協(xié)會(huì)網(wǎng)站公布數(shù)據(jù)測(cè)算整理所得∞∞∞∞∞o∞∞∞∞加∞∞∞∞∞萬(wàn)方數(shù)據(jù)我們構(gòu)建回歸模型用以計(jì)算會(huì)展旅游對(duì)旅游業(yè)的貢獻(xiàn)度。在構(gòu)建模型之前，通過(guò)散點(diǎn)圖觀察兩者之間呈現(xiàn)的關(guān)系(圖3)，為了使結(jié)果呈現(xiàn)最優(yōu)的擬合，在觀察的基礎(chǔ)上構(gòu)建回歸模型如下：Y=C(1)+C(2)"X-X囝3變量之問(wèn)描述的散點(diǎn)圖(三)建立模型本研究采用OLS方法進(jìn)行參數(shù)估計(jì)，但在橫截面樣本中，最容易產(chǎn)生的是異方差性，從而違背經(jīng)典假設(shè)，使方程不具備最優(yōu)性。為此，我們進(jìn)行white檢驗(yàn)(表2)，P值大于0．05，則接受異方差的原假設(shè)，。不存在異方差”，即兩者是有聯(lián)系的。由檢驗(yàn)結(jié)果得出，P值大于0．05，即不存在異方差性，所以不能拒絕原假設(shè)。在相關(guān)假設(shè)成立的前提下，得出回歸結(jié)果如下：方程：Y=0．0042198*X-I-10973．8R2=O．6893 R～----0．6505D．W．=1．967621 F=0．24573衰2 White檢驗(yàn)結(jié)果兩者關(guān)系的最優(yōu)模型為方程即：Y一0．0042198,X-X+10973．8為最優(yōu)結(jié)果。其中，它的擬合優(yōu)度為0．689 3，調(diào)整后為0．650 5，說(shuō)明香港的會(huì)展旅游在旅游業(yè)的收入上的影響是顯著的，其最優(yōu)的關(guān)系模型即為上述模型。四、結(jié)論及討論(一)結(jié)果解釋通過(guò)簡(jiǎn)單的回歸模型，我們可以發(fā)現(xiàn)，由會(huì)展帶來(lái)的訪客數(shù)量所發(fā)生的會(huì)展旅游對(duì)香港城市旅游的發(fā)展貢獻(xiàn)是顯著的，即由會(huì)展帶來(lái)的訪客人數(shù)每變化單位1的數(shù)量，香港城市旅游業(yè)的收入就會(huì)變化0．004 219 8個(gè)單位。盡管其顯著性由于統(tǒng)計(jì)的復(fù)雜性而不能進(jìn)行精確量化，

但是會(huì)展旅游在城市旅游中的重要作用正在不斷凸顯。以1988年香港會(huì)議展覽中心舊翼投入使用為標(biāo)志，香港的會(huì)展業(yè)開(kāi)始了其快速規(guī)范和發(fā)展繁榮的階段。而會(huì)展業(yè)通過(guò)會(huì)展旅游帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展是會(huì)展業(yè)作用的外延效益，并且效益十分豐厚，直接或間接增加了旅游業(yè)多個(gè)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)和消費(fèi)。據(jù)香港會(huì)議展覽業(yè)協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)，全港僅展覽行業(yè)每年的收益就超過(guò)55億港元，而這每l元的本行業(yè)收入，可帶動(dòng)酒店、飲食、零售、交通、廣告和娛樂(lè)等額外消費(fèi)5元，從而為港帶來(lái)近300億港元的收入。所以，其貢獻(xiàn)顯著性之高也就可以得到合理的解釋了。(二)相關(guān)討論及經(jīng)驗(yàn)借鑒通過(guò)以上分析，我們發(fā)現(xiàn)，會(huì)展旅游以會(huì)展舉辦為路徑，為城市旅游帶來(lái)大量的客源，并以相對(duì)較高的消費(fèi)、高素質(zhì)、長(zhǎng)停留期的特性為城市旅游收入做出巨大貢獻(xiàn)。接下來(lái)，本文試圖分析香港會(huì)展旅游的成功經(jīng)驗(yàn)，為北京、上海、廣州等有強(qiáng)勢(shì)發(fā)展勢(shì)頭的會(huì)展中心城市提供參考。1．會(huì)展業(yè)與會(huì)展旅游、城市旅游之間的互動(dòng)關(guān)系會(huì)展業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)是成熟的城市旅游，而會(huì)展旅游基于會(huì)展業(yè)的發(fā)展，并通過(guò)會(huì)展業(yè)進(jìn)一步促進(jìn)城市旅游的發(fā)展。其關(guān)系可以表述為以下圖示(圖4)：圖《困囝4會(huì)展業(yè)，會(huì)展旅游及城市旅游間互動(dòng)關(guān)系圖示香港成功地利用其良性的促進(jìn)循環(huán)關(guān)系，首先基于產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)發(fā)展起來(lái)的會(huì)展業(yè)轉(zhuǎn)化為會(huì)展旅游來(lái)促進(jìn)城市旅游的發(fā)展，城市旅游市場(chǎng)的建立和營(yíng)銷反過(guò)來(lái)又促進(jìn)了會(huì)展業(yè)的發(fā)展，從而帶來(lái)更多的訪客與旅游者。2．旅游業(yè)中的各個(gè)行業(yè)積極對(duì)接會(huì)展企業(yè)，促進(jìn)會(huì)展旅游的生成萬(wàn)方數(shù)據(jù)香港旅游業(yè)中的各個(gè)行業(yè)已經(jīng)與會(huì)展企業(yè)形成了一種共贏的模式。會(huì)展企業(yè)為參展商和觀眾提供各種旅游咨詢和交通、酒店、餐館等各種服務(wù)，成為其吸引參展商、成功舉辦會(huì)展的重要評(píng)估因素之一。因此，旅游企業(yè)積極主動(dòng)地與場(chǎng)館、組展商等進(jìn)行溝通合作，借此宣傳并獲得相當(dāng)可觀的客源，成功地將會(huì)展訪客轉(zhuǎn)化為具有巨大消費(fèi)潛力的旅游者。3．官方或者半官方機(jī)構(gòu)的大力支持和積極營(yíng)銷，促進(jìn)會(huì)展旅游的繁榮香港的官方旅游機(jī)構(gòu)設(shè)立了龐大的會(huì)展旅游促銷部門(mén)，如香港貿(mào)發(fā)局就有50個(gè)海外辦事處，協(xié)助推廣營(yíng)銷，提供參展商所需要的各種旅游信息。香港會(huì)議和獎(jiǎng)勵(lì)旅游局在香港、芝加哥、倫敦和悉尼都設(shè)有參考文獻(xiàn)：[1]壬謇霄．目?jī)?nèi)會(huì)晨旅游研究述評(píng)口]．桂林旅游高等�？茖W(xué)校學(xué)報(bào)，2004，(6)，77--86．Cz3于倩．論城市會(huì)展旅游發(fā)晨一般模式[D]．濟(jì)南：山東大學(xué)，20(}8．C33魏中京．試論會(huì)晨

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