本文關(guān)鍵詞：南昌會展品牌戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《江西師范大學(xué)》 2010年

南昌會展品牌戰(zhàn)略研究

戴雪  

【摘要】：隨著現(xiàn)代會展經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,會展品牌對于城市經(jīng)濟(jì)的拉動作用日益突顯,許多會展品牌甚至已經(jīng)逐漸成為一個城市形象的代表,城市會展品牌的構(gòu)建對于社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展意義重大。一個好的城市會展品牌能夠帶動整個城市的經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會等各方面領(lǐng)域的發(fā)展。而許多會展城市也在極力鼓勵和推動會展的蓬勃興起�？梢哉f,會展興,則城市興。作為一個國際化程度與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要標(biāo)準(zhǔn)之一,會展越來越成為一大亮點(diǎn)。會展的發(fā)展已逐漸成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器和城市形象的代名詞。 城市會展品牌是一個整體概念,由城市內(nèi)各種會展資源,會展基礎(chǔ)建設(shè),城市總體景觀,城市人文底蘊(yùn)等多種因素共同組成且相互作用�，F(xiàn)如今蓬勃的世博會,也是許多國家和城市爭奪的熱點(diǎn)。舉辦世博會和奧運(yùn)會,甚至是世界杯等,帶來的直接收益和潛在收益都是巨大的。不僅能帶動整個城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,給整個城市的建設(shè)帶來的巨變和飛騰。與此同時,城市經(jīng)濟(jì)繁榮為會展品牌的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)條件,二者之間的良性循環(huán)推動著城市與其會展品牌的共同發(fā)展。 本文選取南昌會展作為研究對象,對南昌市城市會展品牌戰(zhàn)略問題進(jìn)行了系統(tǒng)的分析和研究。借鑒中國著名會展城市的經(jīng)驗(yàn)和規(guī)律,本文以梯度理論、品牌定位理論、競爭性理論和系統(tǒng)理論為指導(dǎo),根據(jù)南昌城市會展品牌的發(fā)展條件及發(fā)展現(xiàn)狀,圍繞會展品牌的模式選擇、會展品牌的識別界定和會展品牌的管理規(guī)劃等提出了南昌會展品牌三大戰(zhàn)略。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：江西師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：F713.83
【目錄】：

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本文編號：139999