本文關(guān)鍵詞：濟南市會展業(yè)發(fā)展對策研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《山東大學》 2013年

濟南市會展業(yè)發(fā)展對策研究

王安松  

【摘要】：會展業(yè)是我國新興的服務業(yè)態(tài),因其短時間內(nèi)能夠匯聚大量的人流、物流、信息流和資金流,對舉辦地的住宿、餐飲、旅游、交通、物流、通訊等相關(guān)服務行業(yè)產(chǎn)生較強的輻射帶動作用,又是無污染的綠色行業(yè),得到了各級政府的重視和支持。展覽會是解決企業(yè)供求雙方信息不對稱的重要形式,是企業(yè)精準營銷的極佳平臺,也是豐富國民精神文化生活的重要途徑,對舉辦地城市的宣傳、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)平衡與調(diào)整、技術(shù)進步、促進招商引資等工作起到不可估量的作用。然而,在城市會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中,城市政府是一把“雙刃劍”,在為會展提供政策優(yōu)惠的同時會降低會展行業(yè)創(chuàng)新的積極性；同時,目前國內(nèi)各地的會展業(yè)發(fā)展水平參差不齊,各地政府對會展業(yè)的管理能力和政策環(huán)境也有所不同。因此,國內(nèi)(?)線城市的會展業(yè)發(fā)展成為當前研究的熱點。 城市會展管理的職能體現(xiàn)為政府部門以“企業(yè)化”的方式所從事的公眾營銷組織過程,政府管理是形式,其實質(zhì)是服務,政府通過對辦展單位和主體、參展商、專業(yè)采購商的服務培育起更多品牌展會,最終是提高了城市的知名度和美譽度,吸引更多的客商和投資。經(jīng)過上世紀九十年代國內(nèi)會展業(yè)初現(xiàn)雛形到現(xiàn)在,短短不到二十年,我國已經(jīng)成為世界會展界的一顆新星。上海世博會的成功舉辦；吳建民出任國際展覽局主席；國家商務部服務貿(mào)易司明確了會展業(yè)管理職能,各地市紛紛成立博覽局、會展辦等機構(gòu),我國又迎來了新一輪會展業(yè)發(fā)展的浪潮。 基于以上的認識,本文在研究中采用比較分析的方法,著眼于國內(nèi)二線城市會展業(yè)的分析,明確二線會展城市的范疇,明確城市管理機構(gòu)的功能,從而得出基于嚴密理論分析的會展發(fā)展情況。本文旨在分析國內(nèi)會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,并選取濟南作為案例城市進行分析,來進一步明確濟南市會展業(yè)今后發(fā)展的策略。研究把二線會展城市、全國流動展、區(qū)域性品牌展會和城市會展管理機構(gòu)作為本文分析的理論基礎,進而剖析濟南市。研究思路是首先了解分析濟南會展業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀,并從會展基礎設施、會展情況、相關(guān)政策和相關(guān)會展企業(yè)四個層面分析濟南會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀；其次,采用SWOT分析的方法分析濟南近幾年流動展的營銷情況,同時確定了濟南流動展的市場細分、目標客戶和市場定位。本文還進一步介紹了濟南會展業(yè)發(fā)展存在的不足和原因分析,并指出了今后的發(fā)展路徑。本文以濟南市為例,通過對區(qū)域性品牌展覽項目運作規(guī)律和資金的構(gòu)成、全國巡回展爭辦條件和要求、會展業(yè)發(fā)展所需要的主要規(guī)范政策構(gòu)成等方面展開調(diào)查,通過定量分析的方法對這些因素重新定位,并提出適合濟南市的會展業(yè)發(fā)展方式,以期對城市會展管理機構(gòu)有所啟發(fā)和幫助。

【關(guān)鍵詞】：
【學位授予單位】：山東大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F713.83
【目錄】：

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