本文關鍵詞：基于價值鏈理論的會展旅游戰(zhàn)略聯(lián)盟研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《浙江工商大學》 2007年

基于價值鏈理論的會展旅游戰(zhàn)略聯(lián)盟研究

鄭秀娟  

【摘要】： 會展旅游的發(fā)展，對城市的經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生了巨大的拉動作用，但是隨著中國會展旅游短期內(nèi)的快速發(fā)展，也出現(xiàn)了一系列的問題，企業(yè)規(guī)模小、數(shù)量多、服務接待水平低等問題，成為擺在會展旅游研究者面前的一個難題，迫切需要進行研究，并找出相應的對策。 目前國內(nèi)外對會展旅游系統(tǒng)的研究比較少，對會展旅游的認識也存在分歧。本文在前人對會展旅游定義做出總結的基礎上，采取了廣義的會展旅游的定義，提出了自己的看法，并根據(jù)研究的需要和方便，指出了本文所研究的會展旅游的范圍。 本文在會展旅游、戰(zhàn)略聯(lián)盟和價值鏈相關理論的基礎上，構建了會展旅游價值鏈模型，將會展旅游價值鏈分成基本價值鏈和可變價值鏈兩種，產(chǎn)品研發(fā)、市場營銷、生產(chǎn)組織、客戶管理四個環(huán)節(jié)，并指出了價值鏈上相關服務企業(yè)，包括會展組織企業(yè)，會展服務企業(yè)(會展場館、展位搭建、展品運輸企業(yè))，旅游服務企業(yè)(旅行社和飯店)以及價值鏈上戰(zhàn)略控制點和利潤區(qū)。 然后，本文分析了這些企業(yè)之間組成戰(zhàn)略聯(lián)盟的動因，并以價值鏈為基礎，構建了會展旅游戰(zhàn)略聯(lián)盟的模型，指出了聯(lián)盟的核心是會展組織企業(yè)。同時指出了要保持聯(lián)盟的穩(wěn)定性，就要選擇合適的聯(lián)盟伙伴和聯(lián)盟形式，并預測了聯(lián)盟的發(fā)展方向——網(wǎng)絡聯(lián)盟。 最后，本文用杭州市國際會議展覽有限公司為案例，分析了以該企業(yè)為核心的戰(zhàn)略聯(lián)盟模型，并指出了聯(lián)盟的不足。 論文的創(chuàng)新之處主要有：1．突破了會展旅游狹隘的研究范疇，從微觀的角度出發(fā)，研究會展旅游中各企業(yè)的合作問題，并首次根據(jù)不同功能，將會展旅游涉及到的企業(yè)進行了劃分，將戰(zhàn)略聯(lián)盟理論引入其中，解決中國會展旅游發(fā)展壯大中碰到的企業(yè)競爭力不足的問題，選題較新穎。2．首次根據(jù)價值鏈理論將繁復雜亂的會展旅游的操作過程進行分解，，并比較了會展旅游產(chǎn)品的價值鏈和一般工業(yè)產(chǎn)品價值鏈的不同，闡述了會展旅游價值鏈的特點。并以會展旅游的價值鏈為基礎，構建了會展旅游企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟模型，指出了會展旅游新的分析思路和分析框架，并指出要通過選擇合適的聯(lián)盟伙伴和結盟方式保證聯(lián)盟的穩(wěn)定運行。

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：浙江工商大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2007
【分類號】：F590;F713.83
【目錄】：

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