本文關(guān)鍵詞：事件營銷推廣“文創(chuàng)臺北”城市形象研究

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【摘要】：在全球化以及資訊化背景發(fā)展下,國家形象淡化,取而代之的是城市的崛起,在這種情況下,世界各國無不致力發(fā)展出屬于自己城市的“關(guān)鍵特徵”。近年來,城市透過事件提升或是推廣自己形象已漸漸普遍,像是法國的亞維農(nóng)藝術(shù)節(jié)、世博會、國際展覽等,都是都是事件來推廣城市的方法。 臺北市近年來也欲透過許許多多的節(jié)事活動企圖推廣城市形象,然而只是單純透過事件推廣城市形象已經(jīng)不再稀奇,關(guān)鍵特徵的融入才是關(guān)鍵。臺北經(jīng)過衡量及政策評估后定位出自己的關(guān)鍵特徵-文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)后,開始積極希望透過舉辦與臺北市所認定的12項文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為核心的節(jié)事活動,來推廣臺北軟實力-文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的城市形象。希望透過一連串的文創(chuàng)相關(guān)節(jié)事活動來達成推廣文創(chuàng)臺北的最終目的。 本研究將城市視為產(chǎn)品,以事件營銷切入城市形象傳播研究中,并以Hoyle的營銷組合為判斷依據(jù),來衡量兩個代表個案的事件營銷的主要構(gòu)面。透過定位、產(chǎn)品、價格、地點、宣傳五個事件營銷影響要素,探討如何讓事件營銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)中,都需注意與文創(chuàng)城市形象為核心規(guī)劃。讓活動能在一年一年的執(zhí)行后,慢慢強化對于臺北市文化創(chuàng)意的城市形象。 本文具體研究問題主要是這些具文創(chuàng)性的節(jié)事活動如何打造文創(chuàng)臺北城市形象,并在活動中表現(xiàn)出臺北的關(guān)鍵特徵-文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),以及如何透過這些活動推廣文創(chuàng)臺北的城市形象。對于目前世界各地都想積極推動文創(chuàng)城市形象可供借鏡。
【關(guān)鍵詞】：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 城市形象 節(jié)事活動 事件營銷
【學位授予單位】：復(fù)旦大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：G206;F299.27
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-8
• 第一章 緒論8-16
• 1.1 研究背景8-10
• 1.2 研究動機10-12
• 1.3 研究目的與問題12-14
• 1.4 研究流程14-16
• 第二章 文獻探討16-36
• 2.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)(Culture Creativity Industry)16-21
• 2.1.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義與內(nèi)涵16-19
• 2.1.2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容范疇19-20
• 2.1.3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特性20
• 2.1.4 小結(jié)20-21
• 2.2 城市形象21-27
• 2.2.1 城市形象的定義與形成21-23
• 2.2.2 城市形象與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)23-24
• 2.2.3 臺北的城市形象24-25
• 2.2.4 城市形象傳播25-26
• 2.2.5 小結(jié)26-27
• 2.3 事件營銷27-35
• 2.3.1 事件營銷27-30
• 2.3.2 事件營銷的執(zhí)行30-31
• 2.3.3 節(jié)事活動31-33
• 2.3.4 節(jié)事活動與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)33
• 2.3.5 節(jié)事活動與城市形象33-35
• 2.4 小結(jié)35-36
• 第三章 研究方法36-55
• 3.1 研究方法36-37
• 3.1.1 個案研究法36
• 3.1.2 文獻分析法36
• 3.1.3 深度訪談36-37
• 3.2 研究架構(gòu)37-39
• 3.2.1 訪談對向篩選37
• 3.2.2 訪談對象一覽表37-38
• 3.2.3 訪談實施38
• 3.2.4 資料處理與分析38-39
• 3.3 臺北藝術(shù)節(jié)39-48
• 3.4 新一代設(shè)計展48-55
• 第四章 節(jié)事活動與文創(chuàng)臺北形象推廣之關(guān)連55-69
• 4.1 鮮明定位傳達城市內(nèi)涵55-57
• 4.2 活動內(nèi)容與城市獨特性建立57-59
• 4.3 地點創(chuàng)造公共空間的連結(jié)59-60
• 4.4 以定價策略建立城市與受眾關(guān)系60-62
• 4.5 以節(jié)事活動宣傳達到城市形象的雙向溝通與認同62-65
• 4.6 文創(chuàng)節(jié)事活動對于“文創(chuàng)臺北”形象的塑造與推廣65-69
• 第五章 結(jié)論與建議69-73
• 5.1 文創(chuàng)節(jié)事活動構(gòu)面與城市形象推廣69-70
• 5.2 節(jié)事活動推動文創(chuàng)城市的綜合評價70-72
• 5.2.1 節(jié)事活動文創(chuàng)臺北的推廣評估70-71
• 5.2.2 文創(chuàng)活動推動文創(chuàng)城市71-72
• 5.3 研究限制與研究建議72-73
• 參考文獻73-79
• 附錄79-81
• 后記81-82

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 李宗誠;;節(jié)事活動與城市形象傳播[J];當代傳播;2007年04期

2 運迪;;上海世博會與城市形象相關(guān)性研究[J];時代經(jīng)貿(mào)(中旬刊);2007年S8期

3 沈建華,肖鋒;大型體育賽事對城市形象的塑造[J];沈陽體育學院學報;2004年06期

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本文編號：1131707