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關(guān)于昆明會展旅游品牌建設(shè)與管理的幾點思考

發(fā)布日期： 2012-04-19 發(fā)布：  

  2010年第2期目錄       本期共收錄文章20篇

　　[摘要]會展旅游固其巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益而被稱為“旅游皇冠上的寶石”。本文選擇會展旅游城市昆明進(jìn)行研究,通過對昆明會展旅游發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行分析,具體從昆明會展旅游發(fā)展的優(yōu)勢條件和發(fā)展存在的主要問題著手,為昆明會展旅游發(fā)展定位提出一些新的觀點,并從五個方面詳細(xì)的闡述了對昆明會展旅游的發(fā)展,對昆明會展旅游品牌的建設(shè)及管理的提出建議。
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　　[關(guān)鍵詞]昆明會展會展旅游品牌
　　
　　一、引言
　　
　　會展旅游是世界各地旅游發(fā)展的一個重要方向也是都市旅游不可缺少的一部分,是開發(fā)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的一種模式,已經(jīng)成為各國經(jīng)濟(jì)貿(mào)易交流的重要渠道。
　　改革開放以來,我國“會展旅游”從無到有,從小到大,以年均近20%的速度遞增。集交通、賓館、餐飲,購物為一體的”旅游消費鏈”,成為國民經(jīng)濟(jì)的助推器和新亮點。會展旅游已經(jīng)成為當(dāng)前我國旅游業(yè)發(fā)展的熱點。本文以西南地區(qū)極具發(fā)展?jié)摿Φ臅孤糜纬鞘楔D―昆明作為研究對象,來探討會展旅游品牌建立及管理的相關(guān)問題,以期能為昆明會展旅游的發(fā)展提供一些有益的借鑒。
　　
　　二、昆明會展旅游發(fā)展分析
　　
　　1　昆明會展旅游發(fā)展的優(yōu)勢條件
　　(1)會展綜合競爭力較強(qiáng)。昆明經(jīng)過多年的發(fā)展,已成為中國會展旅游城市總體布局中的關(guān)鍵城市之一:它是我國連接?xùn)|南亞、南亞國際大通道的交通樞紐,此獨特的區(qū)位條件為昆明開展同南亞,東南亞各國的會展旅游往來占盡了先機(jī),在云南省積極參加了“中國――東盟自由貿(mào)易區(qū)”建設(shè),積極參與“瀾滄江――湄公河次區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作”、和“中印緬孟地區(qū)經(jīng)濟(jì)合作”等,昆明成為了區(qū)域性的國際城市,加之便捷的鐵路、公路、航空的立體交通網(wǎng)絡(luò),昆明已具備了國際會展旅游城市的先決條件。
　　(2)相對完善的服務(wù)和配套設(shè)施。云南省共有旅游飯店達(dá)670余家,有30家旅游汽車公司和游船公司,旅行社達(dá)400多家,此外,還有大批與旅游相關(guān)的旅游定點商店,餐館,娛樂等服務(wù)設(shè)施。目前云南省已經(jīng)初步具備了舉辦大型國際國內(nèi)會議會展的基礎(chǔ)設(shè)施條件。
　　在交通方面,一是開辟省內(nèi)航空環(huán)線,在公路網(wǎng)的建設(shè)中形成高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量的公路網(wǎng),:二是開發(fā)中緬伊洛瓦底江水陸聯(lián)運(yùn)通道和瀾滄江一一湄公河航運(yùn);三是加緊內(nèi)昆鐵路建設(shè)通車,與南昆鐵路一起構(gòu)成整個大西南地區(qū)旅游客源鐵路運(yùn)輸體系。四是即將開通昆明至拉薩的省際航線等;五是推進(jìn)云南郵電通信及互聯(lián)網(wǎng)建設(shè),營造更為便捷的通信條件。
　　(3)深厚的文化底蘊(yùn),豐富的旅游資源。會展旅游不只是經(jīng)濟(jì)活動,還有科技,信息、學(xué)術(shù)思想等社會文化交流和傳播的目的,無論對于會展活動內(nèi)容本身還是對于會展旅游者這一高層次人群的提供服務(wù)來說,會展旅游地如果沒有厚重的文化積淀,那么它所舉辦的會展旅游往往是蒼白無力的。
　　昆明為國家級歷史文化名城,在多年的旅游發(fā)展過程中形成了昆明多元的、休閑的、開放的、古典而現(xiàn)代兼具的文化特質(zhì)。
　　(4)起步較早,經(jīng)驗豐富。20世紀(jì)90年代是昆明會展業(yè)的起步期,先后舉辦了“第三屆中國藝術(shù)節(jié)”,“第五屆民運(yùn)會”、“第五屆中國金雞百花電影節(jié)”以及10屆昆交會等大型會議會展節(jié)慶活動。特別是在1999年成功舉辦了“99昆明世界園藝博覽會”之后進(jìn)一步發(fā)揮“世博效應(yīng)”,又在2000年之后的十年內(nèi)成功舉辦了多屆“昆明國際旅游節(jié)”,“昆明國際花卉節(jié)”、“屆中國民族服飾博覽會”、“中國民營企業(yè)交易會”等獨具地方特色的大型節(jié)慶、會展活動,擴(kuò)大了云南、昆明在海內(nèi)外的知名度。各種規(guī)格的政府會議,公司會議,協(xié)會會議紛紛在昆明舉行,昆明成為在國內(nèi)繼北京、上海、廣州,深圳之后的又一個新的會議會展目的地。
　　(5)世博會效應(yīng)。99昆明世界園藝博覽會之后昆明成為了被世界矚目的城市。世博會期間昆明旅游飛速發(fā)展,旅游飯店,旅行社等旅游設(shè)施有如雨后春筍在昆明崛起,為昆明發(fā)展旅游業(yè)奠定了堅實的硬件基礎(chǔ),政府的重視,對交通的改善更使得昆明旅游業(yè)如虎添翼。在世博會期間,昆明對于接待會議會展的能力有了空前的提高,也因為世博嘗總結(jié)經(jīng)驗,逐步將昆明旅游業(yè)的重點放在會展旅游上,并逐漸加強(qiáng)。
　　
　　2　昆明會展旅游發(fā)展存在的主要問題
　　(1)定位不準(zhǔn),缺乏品牌。繼世博會后,昆明的知名會展有昆明出口商品交易會、中國昆明國際旅游交易會、昆明中國國際旅游節(jié)等。上述會展活動較好的發(fā)揮了昆明的區(qū)位優(yōu)勢、旅游業(yè)發(fā)展優(yōu)勢,民族優(yōu)勢,但除昆交會、旅交會等國際上的知名度較高,且能長期發(fā)揮效應(yīng)外,其他的項目還不具備品牌的優(yōu)勢,少量在國際國內(nèi)小有名氣的項目基礎(chǔ)還不牢固,品牌效應(yīng)不明顯,凝聚力和國際影響較小,規(guī)模、檔次有待進(jìn)一步提高。具體存在展覽項目參展物品數(shù)量少,品牌單一、檔次低,吸引力有限;會議主題不突出,實效性和超前性差等情況。
　　(2)硬件設(shè)施欠佳、會展場館使用率低。昆明新建的國際會展中心隸屬云南省人民政府,會展場館占地12.5萬平方米,建筑面積15余萬平米,展場面積達(dá)7萬平方米,可搭建3000個國際標(biāo)準(zhǔn)展位(配有無線和有線寬帶網(wǎng)接口)。新建會展館雖在規(guī)模上比老國貿(mào)中心大,但是在國際標(biāo)準(zhǔn)的展館中,其規(guī)模依然處于中等水平,功能相對單一、設(shè)施相對落后,服務(wù)水平相對低且品牌展會十分缺乏。另外昆明會展龍頭企業(yè)少而弱,多數(shù)會展企業(yè)規(guī)模都較小,實力弱,抗風(fēng)險能力差,難以應(yīng)對突發(fā)事件。
　　(3)缺乏專業(yè)會展人才。在昆明,無論是會展組織者,管理者還是從業(yè)人員或是為會展提供其他服務(wù)的人員,素質(zhì)總體來看參差不齊。有些大多是半路出家,而又未經(jīng)嚴(yán)格的專業(yè)培訓(xùn)。同時會展組織者、管理者及從業(yè)人員對會展產(chǎn)業(yè)缺乏明確定位,許多展覽設(shè)計理念也停留在較低水平。
　　(4)與其他會展城市之間的差距。昆明在會展旅游發(fā)展條件上和其他會展旅游發(fā)展較好的城市相比較,存在以下的一些劣勢,成為其會展旅游發(fā)展的障礙。首先,相對與北京,上海以及國外一些優(yōu)秀的會展旅游城市昆明辦展經(jīng)驗不足,辦展方式單一;其次,周邊城市的激烈競爭以成都和南寧為主要對手;以及昆明所處的中國較為落后的西南地區(qū)也對其發(fā)展會展旅游帶來了一定的局限性。
　　
　　三、昆明會展旅游發(fā)展定位及品牌創(chuàng)建和管理
　　
　　1　昆明會展旅游總體品牌定位
　　結(jié)合昆明的實際條件,作為城市整體會展旅游品牌將昆明會展旅游的形象定位為一一區(qū)域性國際休閑會展旅游之都。將昆明的國際化,中國化、民族化融為一體,更加凸顯昆明最為會展旅游城市的魅力。
　　對于昆明這樣一個極具發(fā)展?jié)摿Φ臅孤糜纬鞘?其功能定位的關(guān)鍵在可持續(xù)發(fā)展。昆明在組織承辦一系列東盟會展會議的同時,已經(jīng)將自己的功能定義成為中國與東盟國家經(jīng)濟(jì)、文化交流中心,作為一個總部,一個跳板,成為東盟與中國聯(lián)系的橋梁。
　　
　　2　昆明會展旅游特色品牌的創(chuàng)立
　　(1)地緣優(yōu)勢下的國際會議旅游品牌。昆明在地緣優(yōu)勢下,主打東盟牌:一是爭辦全國性展會。二是結(jié)合昆明和周邊國家的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,自助辦展。三是為省外和昆明地方的展覽公司提

供一切便利服務(wù),助燃昆明會展業(yè)。做好東盟第一會展城市。在此要特別強(qiáng)調(diào)與南寧的競爭,廣西作為云南的臨近省份,綜合實力與云南相當(dāng),南寧作為興起的會展城市對昆明有著不可小覷的挑戰(zhàn)力。
　　(2)旅游產(chǎn)業(yè)中的主題會展品牌�！爸袊ッ鲊H旅游節(jié)”在全國的會展品牌中具有很強(qiáng)的競爭力,在國內(nèi)首屈一指,成為國內(nèi)各城市開展旅游會展節(jié)慶活動競相模仿的對象,其國際影響也逐步加大,是昆明應(yīng)著力打造的會展旅游品牌。
　　(3)以昆交會為主打產(chǎn)品的國際貿(mào)易會展旅游品牌。昆交會是昆明在會展業(yè)的一個重量級拳頭,做大做強(qiáng)“昆交會”需進(jìn)一步強(qiáng)化開放的辦展觀念,提高展覽國際化、專業(yè)化水平,招展商的范圍需進(jìn)一步擴(kuò)大,層次結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化,會展公司,旅行社,旅游交通公司、旅游飯店、城市休閑場所、餐飲場所、購物商店等經(jīng)營實體要密切合作,形成會展活動的一條龍服務(wù),打造昆交會整體品牌形象。
　　(4)以云南民族節(jié)慶為主要方式的文化會展旅游品牌。在開發(fā)節(jié)慶品牌方面,引導(dǎo)各類節(jié)慶品牌會展走向市場,走”以節(jié)慶養(yǎng)節(jié)慶”的路子,實現(xiàn)節(jié)慶活動運(yùn)作方式逐步由政府包辦走向市場化運(yùn)作�，F(xiàn)階段云南的民族服飾、民族工藝品等都以民族文化的物質(zhì)載體展覽的形式出現(xiàn),而民族精神產(chǎn)品的開發(fā)中,國際范圍的民族學(xué)、人類學(xué)方面的學(xué)術(shù)會議也在昆明舉行。
　　以狂歡為主題的“中國?昆明國際文化旅游節(jié)昆明狂歡節(jié)”也每年都在昆明市及全省各地隆重舉行。此狂歡節(jié)以國際化和民族化為特色,以大眾參與為基礎(chǔ),被稱為“中國東方狂歡節(jié)”,在展示云南旅游形象,塑造昆明旅游品牌,營造歡樂祥和的節(jié)日氣氛,讓世界了解云南,了解昆明,積極推進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展與繁榮起到了巨大的推動作用。
　　(5)其他形式的會展旅游品牌。
　�、匍_發(fā)演出品牌云南是一個民族歌舞匯聚的旅游大省,在旅游和會展發(fā)展的推動下,以昆明為演出中心的各種原生態(tài)民族歌舞演出品牌不斷被推出,有部分演出品牌已經(jīng)進(jìn)入良性循環(huán)發(fā)展階段。
　�、诒荣惼放�。在完善比賽品牌方面,昆明市也進(jìn)行了積極拓展。優(yōu)良的硬件設(shè)施和良好的天然條件,使昆明成為各項競技運(yùn)動國家級比賽團(tuán)體必選的訓(xùn)練主場地之一,以此為依托,昆明市積極爭辦了各項國際性和國內(nèi)的大型比賽。
　�、鄄栉幕瘋鞑�,打造云南普洱茶文化品牌�！安璨⿻币浴贝蛟炱斩杵放�,樹云茶優(yōu)良形象”為主題,目的就是要借助近幾年普洱茶在國內(nèi)外越來越廣泛的影響力,提供平臺,充分展示云南茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成就,交流國內(nèi)外茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術(shù)和信息。全力打造并叫響以普洱茶為代表的“云茶“品牌,提高云南茶葉的經(jīng)濟(jì)效益,促進(jìn)云南茶葉產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
　　3　昆明會展旅游品牌的管理和優(yōu)化
　　(1)政府調(diào)控適度化。政府適當(dāng)?shù)暮喕瘜徟掷m(xù)是政府將會展旅游業(yè)放手到社會企業(yè)或個人的首要問題,由政府牽頭,扶持企業(yè)和個人一同搞會展旅游,要比政府唱獨角戲更為有效,也可以作為一項很好的提高就業(yè)率的機(jī)會,大大增加第三產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益,也可以使我國的會展旅游業(yè)可以和國際接軌,真正做到國際化,專業(yè)化,品牌化。
　　(2)強(qiáng)化行業(yè)內(nèi)部的競爭機(jī)制。昆明應(yīng)大力加強(qiáng)會展旅游行業(yè)管理,成立會展旅游業(yè)管理協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)(如中國旅游協(xié)會會展旅游分會),制定地方性行業(yè)管理條例或行政法規(guī),發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的市場規(guī)范和協(xié)調(diào)功能,發(fā)揮其在規(guī)范市場經(jīng)營行為、設(shè)立評估機(jī)制、維護(hù)合法權(quán)益、提高會展服務(wù)水平等方面的作用。
　　(3)加強(qiáng)人才培訓(xùn)和服務(wù)保障工作。昆明應(yīng)根據(jù)市場需求,既要培養(yǎng)一批熟悉國際會展慣例,精于會展市場開拓,善于會展管理的專門人才隊伍,又要加大對會展翻譯、導(dǎo)游、服務(wù)及提供服務(wù)接待人才的培養(yǎng)培訓(xùn)力度。要成立培養(yǎng)會展人才的專業(yè)基地和加強(qiáng)展覽業(yè)的理論研究,在大中院校有計劃地設(shè)置展覽專業(yè),加快培養(yǎng)多層次、多規(guī)格的展覽專業(yè)人才。
　　(4)促進(jìn)品牌的國際化和專業(yè)化。會展旅游要形成又國際影響力的品牌,必須與國際接軌,設(shè)施、設(shè)備和服務(wù)都要向國際標(biāo)準(zhǔn)靠攏,同時,隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,市場分工越來越細(xì),會展旅游也越來越變得專業(yè)化,專業(yè)就是品牌的保證,面對昆明會展旅游與國際標(biāo)準(zhǔn)的差距,專業(yè)會展比例少,多為綜合性展覽的現(xiàn)狀,堅持國際化、專業(yè)化的原則建設(shè)品牌非常必要。
　　
　　四、結(jié)語
　　
　　昆明現(xiàn)階段不具備發(fā)展成國際著名會展旅游城市的政治,經(jīng)濟(jì)和科技文化實力,要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,必須創(chuàng)建主打品牌,走特色發(fā)展之路,在品牌建設(shè)中,應(yīng)準(zhǔn)確把握昆明城市的休閑文化氛圍,作為區(qū)域性國際城市的地位和綠色生態(tài),民族旅游等產(chǎn)業(yè)特色,加以創(chuàng)建和管理,為昆明成為西南地區(qū)連接?xùn)|南亞的區(qū)域性國際化會展城市努力。
　　
　　參考文獻(xiàn):
　　
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　　[3]羅明義發(fā)展會展旅游,要“轉(zhuǎn)觀念、打基礎(chǔ)、拓市場、建機(jī)制、育人才”[J],旅游學(xué)刊,2002,(1)
　　[4]張力源:成都會展旅游發(fā)展研究[碩士論文]成都:西南財經(jīng)大學(xué),2005

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