發(fā)布時(shí)間：2016-09-04 18:03

  本文關(guān)鍵詞：基于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角下的重慶會(huì)展品牌定位研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《重慶大學(xué)》 2008年

基于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角下的重慶會(huì)展品牌定位研究

王欣  

【摘要】： 會(huì)展經(jīng)濟(jì)作為一種新的經(jīng)濟(jì)形式具有便捷、集中經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn),能帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。重慶會(huì)展經(jīng)濟(jì)借助西部開(kāi)發(fā)大潮,從2000年以來(lái)開(kāi)始進(jìn)入盈利階段,通過(guò)舉辦各類會(huì)議和展覽,在取得直接經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí),也帶動(dòng)了重慶相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,優(yōu)化了地區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu),達(dá)到促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)全面發(fā)展的目的。本文基于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的視角,對(duì)重慶會(huì)展經(jīng)濟(jì)進(jìn)行品牌的定位研究,以進(jìn)一步提高重慶知名度和城市形象,推動(dòng)城市全面進(jìn)步。 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是以商品為道具、以服務(wù)為舞臺(tái)、以提供體驗(yàn)作為主要經(jīng)濟(jì)提供品的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。在當(dāng)代,體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)逐漸成為繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)之后的一種全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。會(huì)展經(jīng)濟(jì)與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)有著天然的聯(lián)系,會(huì)展經(jīng)濟(jì)就是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的重要表現(xiàn)形式,體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的靈魂或主觀思想核心是主題體驗(yàn)設(shè)計(jì)。 目前,國(guó)內(nèi)大中城市都意識(shí)到會(huì)展經(jīng)濟(jì)對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作,起到加速城市建設(shè)的重要作用,因此,國(guó)內(nèi)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)得到了極大的發(fā)展。 重慶作為中國(guó)西部地區(qū)發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮闹醒胫陛犑?和長(zhǎng)江中上游的中心經(jīng)濟(jì)文化城市,是國(guó)家西部開(kāi)發(fā)的經(jīng)濟(jì)重心。近幾年重慶政府也致力于會(huì)展業(yè)的發(fā)展,雖然一定程度上提高了重慶會(huì)展業(yè)的發(fā)展水平,但由于重慶市會(huì)展業(yè)起步較晚,目前設(shè)施不完備,秩序不規(guī)范,發(fā)展水平依然較低,承辦國(guó)際國(guó)內(nèi)知名展會(huì)不多,自主品牌不硬,處于全國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)第三“軍團(tuán)”,在西部地區(qū)不僅與廣西有差距,而且更落后于成都、西安等城市,與直轄市和長(zhǎng)江上游經(jīng)濟(jì)中心的地位極不相稱。 本文從體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角出發(fā),根據(jù)會(huì)展品牌定位系統(tǒng)的相關(guān)理論和原則,并結(jié)合重慶的區(qū)位、文化、旅游、產(chǎn)業(yè)等環(huán)境狀況,用SWOT方法,分析了重慶會(huì)展業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn),綜合考慮重慶會(huì)展品牌定位的戰(zhàn)略方向,力求能在大力發(fā)展重慶會(huì)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí),定位和塑造重慶會(huì)展品牌,提高重慶知名度和城市形象,從而推動(dòng)城市的全面進(jìn)步。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：重慶大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號(hào)】：F713.83
【目錄】：

摘要4-5

ABSTRACT5-10

1 緒論10-11

2 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)理論及其研究概述11-19

2.1 體驗(yàn)與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)11-13

2.2 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的基本特征13-14

2.3 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)興起的必然性14-15

2.4 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)與實(shí)現(xiàn)過(guò)程的特點(diǎn)15-18

2.4.1 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)15-17

2.4.2 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)過(guò)程的特點(diǎn)17-18

2.5 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)形態(tài)與會(huì)展業(yè)的關(guān)系18-19

3 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)形態(tài)下的會(huì)展業(yè)基本現(xiàn)狀分析19-32

3.1 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的會(huì)展業(yè)特征19-20

3.2 國(guó)外會(huì)展業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)20-21

3.3 我國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r分析21-25

3.3.1 我國(guó)會(huì)展業(yè)的現(xiàn)狀21

3.3.2 我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的應(yīng)對(duì)策略21-25

3.4 重慶會(huì)展業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r分析25-32

3.4.1 重慶會(huì)展業(yè)發(fā)展的SWOT 分析26-29

3.4.2 重慶加快會(huì)展業(yè)發(fā)展的重大意義29-30

3.4.3 重慶會(huì)展業(yè)發(fā)展中的問(wèn)題30-32

4 基于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角下的重慶會(huì)展品牌定位策略32-44

4.1 品牌定位理論概述32-37

4.1.1 品牌定位的概念32

4.1.2 品牌定位的意義32

4.1.3 品牌定位模型32-33

4.1.4 品牌定位策略模型的要素33-36

4.1.5 品牌定位策略的三大方法36

4.1.6 品牌定位的具體策略36-37

4.2 發(fā)展重慶會(huì)展品牌應(yīng)把好的幾道關(guān)口37-39

4.2.1 科學(xué)規(guī)劃，合理布局37

4.2.2 優(yōu)化結(jié)構(gòu)，，產(chǎn)業(yè)支撐37-38

4.2.3 培育品牌，提升水平38

4.2.4 擴(kuò)大開(kāi)放，加強(qiáng)合作38

4.2.5 以人為本，建設(shè)隊(duì)伍38

4.2.6 理順體制，強(qiáng)化管理38-39

4.3 培育重慶會(huì)展品牌案例39-40

4.4 重慶會(huì)展品牌塑造具體措施40-44

4.4.1 理順會(huì)展管理體制41

4.4.2 改善會(huì)展服務(wù)設(shè)施41

4.4.3 優(yōu)化會(huì)展環(huán)境41

4.4.4 提升展會(huì)品牌41-42

4.4.5 整合資源，促進(jìn)會(huì)展業(yè)發(fā)展42-43

4.4.6 培育支柱企業(yè)，加快人才培養(yǎng)43-44

5 體驗(yàn)式重慶會(huì)展品牌培育與設(shè)計(jì)44-49

5.1 會(huì)展經(jīng)營(yíng)中的品牌展會(huì)培育44-45

5.1.1 制定品牌策略44

5.1.2 提升品牌質(zhì)量44

5.1.3 拓展品牌空間44-45

5.1.4 打造網(wǎng)絡(luò)品牌45

5.2 為參展商提供最好的服務(wù)45-46

5.3 體驗(yàn)式會(huì)展品牌的設(shè)計(jì)46-49

5.3.1 娛樂(lè)體驗(yàn)會(huì)展品牌設(shè)計(jì)46

5.3.2 教育體驗(yàn)會(huì)展品牌設(shè)計(jì)46-47

5.3.3 逃避現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)會(huì)展品牌設(shè)計(jì)47

5.3.4 審美體驗(yàn)會(huì)展品牌設(shè)計(jì)47-49

6 展望與結(jié)論49-50

致謝50-51

參考文獻(xiàn)51-54

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【引證文獻(xiàn)】

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

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【參考文獻(xiàn)】

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2 方威,閆為民;體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代營(yíng)銷理念初探[J];北京機(jī)械工業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào);2003年03期

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7 張世舉;體驗(yàn)營(yíng)銷的本質(zhì)內(nèi)涵及其運(yùn)行模式[J];商業(yè)研究;2005年19期

8 劉德光;徐守珺;;旅游體驗(yàn)營(yíng)銷的模式研究[J];財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì);2006年07期

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【共引文獻(xiàn)】

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中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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2 孫雋;;淺析創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景下產(chǎn)品設(shè)計(jì)的價(jià)值定位[A];節(jié)能環(huán)保 和諧發(fā)展——2007中國(guó)科協(xié)年會(huì)論文集（二）[C];2007年

3 孫博文;;論體驗(yàn)性的信息產(chǎn)品設(shè)計(jì)[A];節(jié)能環(huán)保 和諧發(fā)展——2007中國(guó)科協(xié)年會(huì)論文集（二）[C];2007年

4 王菁菁;;玩具·情景·愉悅的“空巢”生活[A];節(jié)能環(huán)保 和諧發(fā)展——2007中國(guó)科協(xié)年會(huì)論文集（二）[C];2007年

5 李春富;吳磊;;科技展示創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之思維與方法研究[A];節(jié)能環(huán)保 和諧發(fā)展——2007中國(guó)科協(xié)年會(huì)論文集（二）[C];2007年

6 王春枝;;試論Web2.0的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)特質(zhì)——以電子雜志為例[A];中國(guó)傳媒大學(xué)第一屆全國(guó)新聞學(xué)與傳播學(xué)博士生學(xué)術(shù)研討會(huì)文集[C];2007年

7 李翔;;電視體驗(yàn)化傳播——從節(jié)目形態(tài)到社會(huì)文化表征的研究[A];中國(guó)傳媒大學(xué)第三屆全國(guó)新聞學(xué)與傳播學(xué)博士生學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2009年

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中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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【同被引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)引證文獻(xiàn)】

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

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2 叢琳;國(guó)際化大都市背景下“天地源”的市場(chǎng)定位研究[D];西北大學(xué);2012年

【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 郭馨梅;體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)芻議[J];北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2003年04期

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3 卞顯紅,黃震方;發(fā)展南京會(huì)展旅游研究[J];城市發(fā)展研究;2001年04期

4 謝雨萍,鄧祝仁;中國(guó)優(yōu)秀旅游城市會(huì)展旅游之定位[J];地域研究與開(kāi)發(fā);2002年04期

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7 汪秀英;體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與非體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的比較分析[J];中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì);2003年09期

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9 錦秀文;體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)——經(jīng)濟(jì)形態(tài)新寵[J];經(jīng)營(yíng)管理者;2002年02期

10 陳文君;廣州國(guó)際會(huì)展旅游發(fā)展探討[J];廣州大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2004年04期

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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2 田書(shū)芹;王東強(qiáng);;體驗(yàn)式會(huì)展品牌營(yíng)銷策略探討[J];重慶文理學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2008年02期

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5 高世寧;;長(zhǎng)春市品牌會(huì)展的維護(hù)與創(chuàng)新研究[J];經(jīng)濟(jì)縱橫;2008年08期

6 王東強(qiáng);劉子洋;程序;;品牌生態(tài)視角下的重慶會(huì)展品牌塑造研究[J];企業(yè)經(jīng)濟(jì);2008年11期

7 王東強(qiáng);劉子洋;程序;;城市會(huì)展品牌的生態(tài)系統(tǒng)與重慶會(huì)展品牌的塑造[J];上海城市管理職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào);2009年02期

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10 王東強(qiáng);田書(shū)芹;;基于摩托車產(chǎn)業(yè)集群的重慶會(huì)展品牌競(jìng)爭(zhēng)力研究[J];重慶文理學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2009年01期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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4 邢樹(shù)森;;北京市文化會(huì)展業(yè)發(fā)展與改革的思路和政策選擇[A];2006首屆中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2006年

5 鄧學(xué)雷;;城市發(fā)展會(huì)展旅游業(yè)的SWOT分析與戰(zhàn)略選擇——以武漢市為例[A];中國(guó)地理學(xué)會(huì)2004年學(xué)術(shù)年會(huì)暨海峽兩岸地理學(xué)術(shù)研討會(huì)論文摘要集[C];2004年

6 孫偉;陳濤;;WTO后過(guò)渡期我國(guó)會(huì)展企業(yè)營(yíng)銷策略研究[A];中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國(guó)會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年

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8 張輝;羅士龍;;大力發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)[A];2009中國(guó)·廊坊基于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的京津廊一體化研究——廊坊市域經(jīng)濟(jì)發(fā)展與京津廊經(jīng)濟(jì)一體化學(xué)術(shù)會(huì)議論文集[C];2009年

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中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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3 本報(bào)記者 谷尚輝;[N];臺(tái)州日?qǐng)?bào);2009年

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6 杜舜;[N];中國(guó)貿(mào)易報(bào);2009年

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8 廣文;[N];今日信息報(bào);2003年

9 記者 楊江;[N];石獅日?qǐng)?bào);2010年

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中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 王穎;武漢會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究[D];武漢大學(xué);2011年

2 黃玉妹;我國(guó)現(xiàn)代會(huì)展業(yè)的功能研究[D];福建師范大學(xué);2011年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 周明葦;傳播學(xué)視角下中國(guó)會(huì)展品牌個(gè)性塑造研究[D];上海師范大學(xué);2012年

2 劉海洋;基于地域文化的會(huì)展品牌營(yíng)銷策略研究[D];沈陽(yáng)理工大學(xué);2012年

3 霍東霞;山西會(huì)展品牌發(fā)展研究[D];山西財(cái)經(jīng)大學(xué);2011年

4 戴雪;南昌會(huì)展品牌戰(zhàn)略研究[D];江西師范大學(xué);2010年

5 王惠姣;中小城市會(huì)展品牌化發(fā)展研究[D];湖南大學(xué);2013年

6 陳程;會(huì)展業(yè)參展商滿意度影響因素研究[D];廣西大學(xué);2013年

7 陳振達(dá);基于海西戰(zhàn)略的“海博會(huì)”發(fā)展模式及策略研究[D];華僑大學(xué);2012年

8 郭欣;南昌國(guó)際展覽中心發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];南昌大學(xué);2013年

9 胡亞濤;重慶市會(huì)展業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究[D];重慶工商大學(xué);2013年

10 林濤;青島國(guó)際車展品牌建設(shè)研究[D];中國(guó)海洋大學(xué);2012年

  本文關(guān)鍵詞：基于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角下的重慶會(huì)展品牌定位研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：109106