本文關鍵詞：供應鏈中價格與廣告均衡決策研究

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【摘要】：廣告對供應鏈中的產(chǎn)品定價與成本有著重要的影響,考慮廣告對供應鏈的影響,討論制造商領導下的零售商的供應鏈廣告決策模型,分別建立集中決策模型及制造商做廣告、零售商做廣告、按比例分攤廣告成本3種分散決策模型,得出了不同情形下的均衡價格、廣告投入量及廣告分攤比例。最后就4種決策模型進行對比分析,并指出在不同目標下應采取的供應鏈決策模式。
【作者單位】： 貴州財經(jīng)大學管理科學與工程管理學院;武漢大學經(jīng)濟與管理學院;
【關鍵詞】： 供應鏈 價格 廣告 決策
【基金】：國家自然科學基金資助項目(71231007)
【分類號】：F224;F274
【正文快照】： 企業(yè)是供應鏈組成中的主要成員,企業(yè)在考慮優(yōu)化供應鏈時往往考慮價格、渠道等主要因素,而忽略了廣告在供應鏈中的作用。價格、渠道等因素雖然能影響需求與利潤,但作為投入越來越大的廣告,與價格、渠道等因素有著同等重要的作用。那么,如何平衡廣告與價格、渠道等因素,是當前一

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本文編號：997901