本文關(guān)鍵詞：雙渠道供應(yīng)鏈分銷結(jié)構(gòu)及定價研究

  更多相關(guān)文章： 傳統(tǒng)渠道 直銷渠道 雙渠道供應(yīng)鏈 定價決策 Stackelberg博弈

【摘要】：伴隨著電子商務(wù)以及第三方物流技術(shù)應(yīng)用的日益成熟,B2C電子商務(wù)模式得到了迅猛發(fā)展,越來越多的企業(yè)開始將網(wǎng)絡(luò)直銷渠道融入其原有的分銷體系實(shí)施雙渠道戰(zhàn)略。然而,網(wǎng)絡(luò)渠道該如何引入,引入網(wǎng)絡(luò)渠道后的雙渠道供應(yīng)鏈如何定價等,這些都是企業(yè)在雙渠道運(yùn)作中面臨的挑戰(zhàn)。理解雙渠道供應(yīng)鏈的不同結(jié)構(gòu)模式及其定價策略,將是企業(yè)提高雙渠道供應(yīng)鏈運(yùn)作效率的關(guān)鍵�；谏鲜霰尘�,本文對B2C電子商務(wù)模式下的雙渠道結(jié)構(gòu)模式及其定價問題進(jìn)行了深入的探討。文中從網(wǎng)絡(luò)直銷渠道的不同發(fā)起方(制造商、第三方網(wǎng)絡(luò)商、零售商)入手,構(gòu)建了一個由單一制造商和單一零售商構(gòu)成的兩層雙渠道供應(yīng)鏈系統(tǒng)并以制造商為供應(yīng)鏈主導(dǎo)者,采用考慮消費(fèi)者購買成本和渠道偏好的消費(fèi)者效用需求函數(shù)模型,研究了三種不同網(wǎng)絡(luò)渠道引進(jìn)方式下雙渠道結(jié)構(gòu)模型的定價決策。其中在制造商雙渠道中考慮了集中決策和分散決策兩種情形;在委托第三方網(wǎng)絡(luò)商雙渠道模式下考慮了制造商與第三方網(wǎng)絡(luò)商以利潤分成形式進(jìn)行合作和獨(dú)立第三方網(wǎng)絡(luò)商兩種情形。應(yīng)用Stackelberg價格博弈模型和最優(yōu)理論等方法得出上述不同結(jié)構(gòu)模式下的最優(yōu)價格、銷售量以及均衡利潤。然后對各模型進(jìn)行比較靜態(tài)分析、敏感性分析以及不同網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)入方式對供應(yīng)鏈效率影響的比較分析,結(jié)合海爾商城、京東商城、蘇寧易購等實(shí)例進(jìn)一步探討了三種雙渠道供應(yīng)鏈策略在家電行業(yè)實(shí)際中的運(yùn)用以及雙渠道策略為企業(yè)帶來的效益。最后總結(jié)歸納全文研究結(jié)論,并指出了本文研究的不足同時對未來研究進(jìn)行展望。本文創(chuàng)新之處在于,一方面,通過不同網(wǎng)絡(luò)渠道的引進(jìn)方式將雙渠道供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)劃分為三種類型進(jìn)行探討,其中制造商雙渠道和第三方網(wǎng)絡(luò)商雙渠道又劃分不同情形分別研究;另一方面,以往文獻(xiàn)對雙渠道供應(yīng)鏈的研究多采用簡單的線性需求函數(shù),而本文則采用考慮消費(fèi)者購買成本和渠道偏好的消費(fèi)者效用需求函數(shù)。另外,文中綜合運(yùn)用了管理學(xué)、運(yùn)籌學(xué)、市場營銷學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)等交叉學(xué)科的研究方法和理論工具對問題進(jìn)行分析研究。在現(xiàn)代電子商務(wù)下,結(jié)合電子商務(wù)對雙渠道供應(yīng)鏈的研究已經(jīng)成為國內(nèi)外供應(yīng)鏈研究的熱點(diǎn)問題,因此本文的研究具有一定的理論創(chuàng)新價值,同時本文的研究成果將為制造商和零售商選擇合適的雙渠道策略、渠道競爭和合作方式提供參考性的建議。
【關(guān)鍵詞】：傳統(tǒng)渠道 直銷渠道 雙渠道供應(yīng)鏈 定價決策 Stackelberg博弈
【學(xué)位授予單位】：天津理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F724.6;F274
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第一章 緒論9-16
• 1.1 選題背景及意義9-12
• 1.2 研究內(nèi)容及方法12-13
• 1.3 研究思路與技術(shù)路線圖13-15
• 1.4 本章小結(jié)15-16
• 第二章 相關(guān)文獻(xiàn)研究綜述16-29
• 2.1 雙渠道供應(yīng)鏈理論概述16-21
• 2.2 雙渠道結(jié)構(gòu)研究綜述21-23
• 2.3 雙渠道定價研究綜述23-26
• 2.4 雙渠道供應(yīng)鏈中需求函數(shù)描述26-28
• 2.5 本章小結(jié)28-29
• 第三章 雙渠道供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)模型構(gòu)建29-36
• 3.1 問題描述及結(jié)構(gòu)模型分析29-30
• 3.2 變量說明及基本假設(shè)30-32
• 3.3 消費(fèi)者效用與需求模型32-33
• 3.4 單一傳統(tǒng)渠道定價決策模型33-34
• 3.5 本章小結(jié)34-36
• 第四章 雙渠道模型定價決策及效率研究36-47
• 4.1 制造商擁有網(wǎng)絡(luò)渠道的雙渠道供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)36-40
• 4.2 制造商委托第三方網(wǎng)絡(luò)商的雙渠道供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)40-44
• 4.3 零售商擁有網(wǎng)絡(luò)渠道的雙渠道供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)44-46
• 4.4 本章小結(jié)46-47
• 第五章 雙渠道供應(yīng)鏈模式比較分析47-61
• 5.1 不同雙渠道結(jié)構(gòu)下比較靜態(tài)分析47-49
• 5.2 不同雙渠道結(jié)構(gòu)下敏感性分析49-54
• 5.3 不同網(wǎng)絡(luò)渠道引進(jìn)方式對供應(yīng)鏈效率的影響54-60
• 5.4 本章小結(jié)60-61
• 第六章 家電行業(yè)雙渠道分銷實(shí)例61-65
• 6.1 制造商雙渠道—海爾商城61-62
• 6.2 基于第三方網(wǎng)絡(luò)商的雙渠道—京東商城62-63
• 6.3 零售商雙渠道—蘇寧易購63-64
• 6.4 本章小結(jié)64-65
• 第七章 結(jié)論與展望65-67
• 7.1 研究結(jié)論65-66
• 7.2 研究展望66-67
• 參考文獻(xiàn)67-71
• 發(fā)表論文和科研情況說明71-72
• 致謝72-73

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：981054