發(fā)布時(shí)間：2017-10-02 07:28

  本文關(guān)鍵詞：線上線下背景下雙渠道供應(yīng)鏈的差異化產(chǎn)品策略分析

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【摘要】：電子商務(wù)為零售商創(chuàng)造產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道,如國(guó)美在線、蘇寧易購(gòu),并借助線上渠道搶占更多市場(chǎng)份額。本文認(rèn)為零售商為了讓實(shí)體店和網(wǎng)店都能更好的盈利,應(yīng)選擇線上線下同價(jià)策略,借此刺激消費(fèi)者的購(gòu)物需求。經(jīng)過(guò)分析發(fā)現(xiàn),線上線下同價(jià)策略能幫助零售商擴(kuò)大市場(chǎng)份額,但是可能會(huì)減少利潤(rùn)。從擴(kuò)大市場(chǎng)份額角度考慮,采用寡頭堅(jiān)持同價(jià)的策略同時(shí)輔以差異化產(chǎn)品戰(zhàn)略。
【作者單位】： 重慶大學(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 雙渠道 線上線下同價(jià) 差異化產(chǎn)品
【分類(lèi)號(hào)】：F724.6
【正文快照】： 引言電子商務(wù)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,制造商開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)渠道,對(duì)于零售商無(wú)疑是一種沖擊(王志,2014)。零售商采取開(kāi)辟網(wǎng)店,利用電子商務(wù)布局自己的產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道。筆者閱讀大量文獻(xiàn),發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有文獻(xiàn)大多關(guān)注:制造商開(kāi)辟線上直銷(xiāo)渠道和零售商堅(jiān)守傳統(tǒng)零售渠道,采用價(jià)值轉(zhuǎn)移、契約、轉(zhuǎn)移支付

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【相似文獻(xiàn)】

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