本文關(guān)鍵詞：考慮公平關(guān)切的合作廣告決策研究

  更多相關(guān)文章： 合作廣告 公平關(guān)切 供應(yīng)鏈協(xié)調(diào) 博弈論

【摘要】：制造商和零售商是供應(yīng)鏈渠道中的上下游企業(yè),零售商為制造商分銷產(chǎn)品,并通過地方性廣告來增加產(chǎn)品的銷量,制造商為了促進(jìn)零售商加大對(duì)地方性廣告的投入,與零售商一同分擔(dān)地方性廣告費(fèi)用。本文將公平關(guān)切引入合作廣告決策研究中,分析了公平關(guān)切對(duì)合作廣告策略及供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)的影響和作用。首先,文章針對(duì)合作廣告以及公平關(guān)切的國(guó)內(nèi)外相關(guān)理論進(jìn)行了基本綜述。其次,本文面向由單一制造商和單一零售商組成的兩級(jí)供應(yīng)鏈系統(tǒng),基于Nash討價(jià)還價(jià)公平關(guān)切理論,得到了零售商具有公平關(guān)切對(duì)合作廣告策略及供應(yīng)鏈均有顯著影響,此時(shí)合作廣告不能協(xié)調(diào)供應(yīng)鏈,并用數(shù)值分析加以驗(yàn)證。然后,本文放寬了制造商與零售商邊際利潤(rùn)為常數(shù)的假設(shè),將批發(fā)價(jià)格、零售價(jià)格引入到合作廣告之中進(jìn)行研究,并且將零售商的公平參考點(diǎn)設(shè)置為制造商的利潤(rùn),研究公平關(guān)切對(duì)合作廣告策略及定價(jià)的影響。研究得到：零售商由不考慮公平關(guān)切變?yōu)榭紤]公平關(guān)切,存在使得供應(yīng)鏈成員利潤(rùn)都增加的帕累托改進(jìn)；并且在考慮公平關(guān)切時(shí),零售商和制造商在一定條件下實(shí)現(xiàn)整個(gè)渠道的協(xié)調(diào)。
【關(guān)鍵詞】：合作廣告 公平關(guān)切 供應(yīng)鏈協(xié)調(diào) 博弈論
【學(xué)位授予單位】：合肥工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F274
【目錄】：

• 致謝7-8
• 摘要8-9
• ABSTRACT9-14
• 第一章 緒論14-19
• 1.1 研究背景14-16
• 1.2 研究目的與意義16-17
• 1.2.1 研究目的16
• 1.2.2 研究意義16-17
• 1.3 研究方法及研究?jī)?nèi)容17-18
• 1.3.1 研究方法17
• 1.3.2 研究?jī)?nèi)容17-18
• 1.4 創(chuàng)新之處18-19
• 第二章 合作廣告與公平關(guān)切下供應(yīng)鏈管理理論綜述19-28
• 2.1 合作廣告研究進(jìn)展19-25
• 2.1.1 不考慮制造商全國(guó)性廣告影響的模型19-21
• 2.1.2 考慮制造商全國(guó)性廣告影響的模型21-23
• 2.1.3 考慮定價(jià)的合作廣告23-25
• 2.2 公平關(guān)切與供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)管理相關(guān)研究25-26
• 2.3 公平關(guān)切下合作廣告的進(jìn)展分析26-28
• 第三章 Nash討價(jià)還價(jià)公平參考下合作廣告決策研究28-39
• 3.1 模型的基本假設(shè)28-29
• 3.2 不考慮公平關(guān)切時(shí)供應(yīng)鏈決策29-31
• 3.2.1 Stackelberg主從博弈情形的最優(yōu)決策29-30
• 3.2.2 合作博弈情形的最優(yōu)決策30-31
• 3.3 考慮公平關(guān)切時(shí)供應(yīng)鏈決策31-34
• 3.3.1 Nash討價(jià)還價(jià)公平關(guān)切模型31
• 3.3.2 零售商具有公平關(guān)切的模型31-32
• 3.3.3 Stackelberg博弈情形32-34
• 3.3.4 合作博弈情形34
• 3.4 比較分析34-35
• 3.5 數(shù)值分析35-37
• 3.6 本章小結(jié)37-39
• 第四章 公平關(guān)切下合作廣告與定價(jià)聯(lián)合決策研究39-55
• 4.1 基本假設(shè)與不考慮公平關(guān)切的模型40-45
• 4.1.1 集中決策系統(tǒng)42
• 4.1.2 分散決策系統(tǒng)42-45
• 4.2 考慮公平關(guān)切的模型45-48
• 4.3 比較分析48-51
• 4.4 數(shù)值分析51-53
• 4.4.1 批發(fā)價(jià)格的數(shù)值解51-52
• 4.4.2 協(xié)調(diào)供應(yīng)鏈的數(shù)值分析52-53
• 4.5 本章小結(jié)53-55
• 第五章 總結(jié)與研究展望55-58
• 5.1 論文的主要工作55-56
• 5.2 未來研究展望56-58
• 參考文獻(xiàn)58-62
• 攻讀碩士學(xué)位期間的學(xué)術(shù)活動(dòng)及成果情況62-63

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 李元旭,田宇;我國(guó)零售企業(yè)的供應(yīng)鏈再構(gòu)分析[J];商業(yè)研究;2000年01期

2 苑曉峰;供應(yīng)鏈管理與關(guān)系營(yíng)銷[J];經(jīng)濟(jì)論壇;2000年23期

3 張成海,胡雙增;供應(yīng)鏈中的信息問題[J];中國(guó)物資流通;2000年08期

4 歐陽(yáng)文霞;供應(yīng)鏈的重塑[J];能源基地建設(shè);2000年03期

5 溫德成,宋孔杰;供應(yīng)鏈管理的發(fā)展與創(chuàng)新[J];世界標(biāo)準(zhǔn)化與質(zhì)量管理;2000年09期

6 栗東生;怎樣建立遼化公司供應(yīng)鏈網(wǎng)[J];石油企業(yè)管理;2000年08期

7 田宇,傅曄;供應(yīng)鏈標(biāo)竿學(xué)習(xí)[J];物流技術(shù);2000年06期

8 何明珂;;建立快速反應(yīng)的供應(yīng)鏈[J];信息與電腦;2000年01期

9 許永龍,李龍洙;供應(yīng)鏈系統(tǒng)中關(guān)于提高服務(wù)質(zhì)量的探討[J];科學(xué)學(xué)與科學(xué)技術(shù)管理;2001年06期

10 徐洪海;談供應(yīng)鏈管理的重要性[J];東北財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào);2001年04期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 方志梅;葉飛帆;;敏捷制造環(huán)境下供應(yīng)鏈管理的幾個(gè)新問題[A];面向制造業(yè)的自動(dòng)化與信息化技術(shù)創(chuàng)新設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)技術(shù)——2001年中國(guó)機(jī)械工程學(xué)會(huì)年會(huì)暨第九屆全國(guó)特種加工學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2001年

2 孫濤;劉仲英;;電子化供應(yīng)鏈管理[A];第二屆中國(guó)物流學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2003年

3 趙晉陽(yáng);孫雷;向陽(yáng);任小婧;;供應(yīng)鏈系統(tǒng)效能及其評(píng)定方法初探[A];中國(guó)企業(yè)運(yùn)籌學(xué)學(xué)術(shù)交流大會(huì)論文集[C];2007年

4 徐偉偉;;關(guān)于藥品采購(gòu)引入供應(yīng)鏈管理的設(shè)想[A];中國(guó)藥理學(xué)會(huì)藥學(xué)監(jiān)護(hù)專業(yè)委員會(huì)第一屆第四次學(xué)術(shù)研討會(huì)論文摘要匯編[C];2008年

5 郭俐;;基于向量夾角余弦的供應(yīng)鏈穩(wěn)定性研究[A];中國(guó)企業(yè)運(yùn)籌學(xué)[C];2009年

6 沈默;趙鵬飛;;“三鹿奶粉”供應(yīng)鏈管理缺失和優(yōu)化對(duì)策[A];國(guó)家教師科研基金“十一五”成果集（中國(guó)名校卷）（二）[C];2009年

7 莫云生;;社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析與供應(yīng)鏈管理——一些粗略的想法與未來的研究方向[A];“資源環(huán)境與區(qū)域發(fā)展中的計(jì)算問題”研討會(huì)論文集[C];2006年

8 張敏;程文明;林炳q;;大規(guī)模定制下供應(yīng)鏈延遲生產(chǎn)模式的研究[A];物流工程三十年技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展之道[C];2010年

9 駱建文;黃培清;;供應(yīng)鏈管理中的一個(gè)協(xié)作模型[A];2001年中國(guó)管理科學(xué)學(xué)術(shù)會(huì)議論文集[C];2001年

10 孫濤;劉仲英;;電子化供應(yīng)鏈管理[A];第三屆中國(guó)西部現(xiàn)代物流研討會(huì)論文集[C];2003年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 黃夢(mèng)、一冰 編譯;供應(yīng)鏈管理面臨轉(zhuǎn)型[N];電腦商報(bào);2003年

2 寇亞明;加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理 提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力[N];經(jīng)理日?qǐng)?bào);2005年

3 《中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)》副總編輯/首席記者 童文臻;供應(yīng)鏈：在變化中進(jìn)行最優(yōu)整合[N];中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào);2004年

4 饒小向 甄二真 嚴(yán)冰;醫(yī)藥供應(yīng)鏈的新趨勢(shì)[N];醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào);2003年

5 上海舜業(yè)鋼鐵集團(tuán)董事長(zhǎng) 席勁松;鍛造鋼鐵供應(yīng)鏈[N];中華工商時(shí)報(bào);2005年

6 錢志新;供應(yīng)鏈管理[N];中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào);2006年

7 蔣昭彥;大連企業(yè)要補(bǔ)“供應(yīng)鏈”課[N];現(xiàn)代物流報(bào);2006年

8 王之泰;從幾個(gè)事件看供應(yīng)鏈管理[N];現(xiàn)代物流報(bào);2006年

9 澹霖家;制勝在農(nóng)資供應(yīng)鏈時(shí)代[N];中華合作時(shí)報(bào);2007年

10 中電器材深圳有限公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān) 劉迅;構(gòu)建以客戶為核心的供應(yīng)鏈系統(tǒng)[N];中國(guó)電子報(bào);2008年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 沈凱;基于藥品安全的中國(guó)藥品供應(yīng)鏈管理研究[D];天津大學(xué);2010年

2 劉剛;制造企業(yè)供應(yīng)鏈管理的交易費(fèi)用與決策優(yōu)化研究[D];中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院;2003年

3 姚建明;大規(guī)模定制模式下供應(yīng)鏈調(diào)度的主導(dǎo)矛盾分析及優(yōu)化研究[D];西南交通大學(xué);2006年

4 孔鵬舉;控制方式和供應(yīng)鏈協(xié)同關(guān)系研究[D];華中科技大學(xué);2014年

5 劉永勝;供應(yīng)鏈管理中協(xié)調(diào)問題研究[D];天津大學(xué);2003年

6 曹武軍;供應(yīng)鏈契約機(jī)制的研究[D];華中科技大學(xué);2006年

7 王珂;基于需求擾動(dòng)情形的供應(yīng)鏈博弈與契約研究[D];中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué);2015年

8 顏嘉麒;供應(yīng)鏈質(zhì)量管理中質(zhì)量檢測(cè)的一種模型化方法[D];中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué);2010年

9 李善良;供應(yīng)鏈委托代理問題分析[D];復(fù)旦大學(xué);2005年

10 黃祖慶;供應(yīng)鏈的庫(kù)存控制、激勵(lì)策略和結(jié)構(gòu)效率研究[D];東南大學(xué);2005年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 李志進(jìn);供應(yīng)鏈信任研究[D];安徽大學(xué);2005年

2 李濤;F貿(mào)易公司的供應(yīng)鏈管理研究[D];華東理工大學(xué);2012年

3 李乾坤;連鎖超市供應(yīng)鏈構(gòu)建研究[D];武漢工業(yè)學(xué)院;2012年

4 王獻(xiàn)敏;中國(guó)（上海）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)轉(zhuǎn)變政府職能提升供應(yīng)鏈水平研究[D];中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院;2015年

5 吳凌芳;基于供應(yīng)鏈管理視角下的食品安全問題研究[D];山西農(nóng)業(yè)大學(xué);2015年

6 曾靜;線上供應(yīng)鏈金融資源配置有效性研究[D];武漢理工大學(xué);2014年

7 邱肇榮;BS汽車零部件企業(yè)供應(yīng)鏈管理策略研究[D];中國(guó)政法大學(xué);2015年

8 郭宏梁;供應(yīng)鏈核心企業(yè)知識(shí)流動(dòng)效果評(píng)價(jià)研究[D];昆明理工大學(xué);2015年

9 宋潔瓊;龍江銀行農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈金融服務(wù)體系研究[D];哈爾濱理工大學(xué);2014年

10 王乙冰;基于供應(yīng)鏈管理的某快消品生產(chǎn)企業(yè)準(zhǔn)時(shí)制庫(kù)存管理研究[D];昆明理工大學(xué);2015年

，

本文編號(hào)：948831