本文關(guān)鍵詞：考慮廣告投入影響的再制造閉環(huán)供應(yīng)鏈優(yōu)化決策博弈模型研究

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【摘要】：針對制造/再制造產(chǎn)品的市場競爭與合作問題,考慮廣告投入對產(chǎn)品消費者效用的增長效應(yīng)及消費者環(huán)境偏好的影響,在構(gòu)建制造產(chǎn)品和再制造產(chǎn)品的市場需求函數(shù)基礎(chǔ)上,應(yīng)用博弈方法比較分析合作博弈、納什均衡博弈、Stackelberg主從博弈三種決策模式下制造/再制造產(chǎn)品的最優(yōu)定價和廣告投入策略,并針對非合作博弈下的效率損失設(shè)計了閉環(huán)供應(yīng)鏈中制造和再制造過程的利益協(xié)調(diào)機制。數(shù)值算例分析表明,合作博弈決策下供應(yīng)鏈總利潤最優(yōu)、制造和再制造產(chǎn)品市場銷售價格最高,而合作博弈和Stackelberg主從博弈都會以犧牲再制造產(chǎn)品利潤為代價獲得最優(yōu)利潤,因此再制造部門會偏好納什均衡博弈,采取以自身利益最優(yōu)為目標(biāo)的競爭策略,沒有動機成為制造部門的跟隨者。
【作者單位】： 湖北經(jīng)濟學(xué)院湖北省人文社科重點研究基地湖北物流發(fā)展研究中心;
【關(guān)鍵詞】： 閉環(huán)供應(yīng)鏈 再制造 廣告投入 定價策略 博弈論
【基金】：國家教育部人文社會科學(xué)青年基金資助項目(12YJC630292)
【分類號】：F224.32;F274
【正文快照】： 0引言閉環(huán)供應(yīng)鏈(closed-loop supply chain)[1,2],是在逆向供應(yīng)鏈基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一個重要研究領(lǐng)域,因其具有節(jié)約資源和減少環(huán)境污染等優(yōu)點,已經(jīng)成為許多發(fā)達國家實現(xiàn)循環(huán)經(jīng)濟的主要方式。與開環(huán)供應(yīng)鏈不同,閉環(huán)供應(yīng)鏈不僅包括從資源→制造→銷售→消費的正向過程,還包括從

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