本文關(guān)鍵詞：兩種決策模式下閉環(huán)供應鏈廣告與價格博弈研究

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【摘要】：在廣告既能影響市場需求又能影響回收的條件下,本文運用博弈論,建立了一體化決策模式(集中決策、制造商回收廣告、零售商回收廣告)與制造商廣告決策模式(制造商廣告時制造商回收、零售商回收),得出最優(yōu)廣告水平、產(chǎn)品批發(fā)價、產(chǎn)品零售價及供應鏈中各成員的利潤與總體利潤,并對結(jié)果進行了比較與仿真分析。研究結(jié)果表明廣告在回收與營銷兩個方面的效率越高,則廣告投入也就越多,使得市場需求量與產(chǎn)品回收率增加,最終提高了制造商、零售商、總體利潤。針對不同的市場目標,可以采用不同的渠道策略。
【作者單位】： 貴州財經(jīng)大學;武漢大學;
【關(guān)鍵詞】： 廣告 閉環(huán)供應鏈 博弈 回收 決策
【基金】：國家自然科學基金資助項目(批準資助號:71231007,71071119) 貴州省科學技術(shù)基金(批準資源號:黔科合J字[2013]2085號) 貴州省2013年度社科規(guī)劃課題(批準資助號:13GZYB29)
【分類號】：F224.32;F713.8;F274
【正文快照】： 引言閉環(huán)供應鏈是指企業(yè)從采購到最終銷售的完整供應鏈的循環(huán),包括產(chǎn)品回收與生命周期支持的逆向物流[1]。作為閉環(huán)供應鏈的主要成員企業(yè),在考慮優(yōu)化閉環(huán)供應鏈時往往考慮價格、渠道等主要因素,而忽視廣告的作用。對于供應鏈中的制造商與零售商協(xié)調(diào)問題,如何使得雙方收益最大

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 易余胤;許情情;;考慮不確定需求與廣告投入的閉環(huán)供應鏈模型[J];計算機集成制造系統(tǒng);2011年09期

2 王圣東;周永務;;帶有兩種營銷模式的供應鏈合作廣告協(xié)調(diào)模型[J];系統(tǒng)工程學報;2008年06期

3 傅強;曾順秋;;不確定需求下供應鏈合作廣告與訂貨策略的博弈[J];系統(tǒng)工程理論與實踐;2008年03期

4 易余胤;肖莉s，

本文編號：840474