本文關(guān)鍵詞：蘇寧云商的輕資產(chǎn)盈利模式及其評價(jià)研究

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【摘要】：隨著時(shí)代的發(fā)展和商業(yè)環(huán)境的變遷,企業(yè)的盈利模式也在不斷地創(chuàng)新和發(fā)展。當(dāng)今經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,驅(qū)動(dòng)企業(yè)長期價(jià)值、構(gòu)建適合自身的可持續(xù)盈利模式已成為越來越多企業(yè)面臨的財(cái)務(wù)戰(zhàn)略性問題。在此環(huán)境下,相當(dāng)一部分企業(yè)已開始嘗試“輕資產(chǎn)轉(zhuǎn)型”,如通過降低存貨和固定資產(chǎn)的資金占用、側(cè)重對關(guān)鍵性無形資產(chǎn)的投入,打造企業(yè)的核心競爭力,以最小的自身資源來撬動(dòng)企業(yè)的外部資源,實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值的提升。本文以由傳統(tǒng)家電零售商轉(zhuǎn)型為O2O(線上連通線下)全產(chǎn)品零售商的蘇寧云商為研究對象,結(jié)合公司的發(fā)展現(xiàn)狀,對蘇寧云商現(xiàn)已形成的輕資產(chǎn)做出了小結(jié),并從盈利營運(yùn)能力、償債能力、企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造角度出發(fā),對蘇寧云商輕資產(chǎn)盈利模式下的運(yùn)行效果進(jìn)行了初步評價(jià)。此外,本文從案例的層面出發(fā),分析了蘇寧云商近年來主要的輕資產(chǎn)戰(zhàn)略實(shí)踐,并結(jié)合對盈利模式及輕資產(chǎn)盈利模式的相關(guān)理論的闡述與分析,研究分析了蘇寧云商當(dāng)前輕資產(chǎn)盈利模式的功能、特點(diǎn)及要素。在此基礎(chǔ)上,本文設(shè)計(jì)構(gòu)建了蘇寧云商輕資產(chǎn)盈利模式的評價(jià)指標(biāo)體系,并運(yùn)用AHP和模糊評價(jià)法將評價(jià)模型量化,判斷出其輕資產(chǎn)盈利模式的實(shí)施效果為合格,并就蘇寧云商的輕資產(chǎn)盈利模式尚可改進(jìn)的層面做出了原因分析;針對此評價(jià)結(jié)果,在文章第五部分,本文從發(fā)展品牌的核心競爭力、提升運(yùn)營效能和客戶體驗(yàn)、尋找新的主營業(yè)務(wù)利潤增長點(diǎn)、采取靈活的財(cái)務(wù)策略四方面提出了對蘇寧云商輕資產(chǎn)盈利模式的改進(jìn)建議。希望通過本文的研究,可為我國的意欲輕資產(chǎn)轉(zhuǎn)型的、輕資產(chǎn)轉(zhuǎn)型中的和“類蘇寧”的企業(yè)提供一定的參考和借鑒價(jià)值。
【關(guān)鍵詞】：蘇寧云商 輕資產(chǎn) 輕資產(chǎn)盈利模式 評價(jià)指標(biāo)體系
【學(xué)位授予單位】：蘇州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F724.6
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-9
• 第1章 緒論9-22
• 1.1 研究背景與意義9-10
• 1.1.1 研究背景9-10
• 1.1.2 研究意義10
• 1.2 本文核心概念界定10-11
• 1.2.1 輕資產(chǎn)10-11
• 1.2.2 輕資產(chǎn)盈利模式11
• 1.3 文獻(xiàn)綜述11-18
• 1.3.1 盈利模式11-13
• 1.3.2 輕資產(chǎn)盈利模式13-15
• 1.3.3 企業(yè)輕、重資產(chǎn)盈利模式的優(yōu)劣對比及適用范圍15-17
• 1.3.4 企業(yè)盈利模式效果評價(jià)的指標(biāo)體系構(gòu)建17
• 1.3.5 文獻(xiàn)評述17-18
• 1.4 研究內(nèi)容與研究方法18-20
• 1.4.1 研究內(nèi)容18-20
• 1.4.2 研究方法20
• 1.5 研究的創(chuàng)新點(diǎn)20-22
• 第2章 輕資產(chǎn)盈利模式相關(guān)理論分析22-29
• 2.1 輕資產(chǎn)盈利模式功能及特征22-24
• 2.1.1 輕資產(chǎn)盈利模式的內(nèi)涵22
• 2.1.2 輕資產(chǎn)盈利模式的功能及財(cái)務(wù)特征22-24
• 2.2 輕資產(chǎn)盈利模式的理論基礎(chǔ)24-27
• 2.2.1 資本價(jià)值理論24-25
• 2.2.2 價(jià)值鏈理論25-26
• 2.2.3 企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的財(cái)務(wù)績效評價(jià)理論26-27
• 2.3 企業(yè)輕資產(chǎn)盈利模式的構(gòu)成要素27-29
• 2.3.1 聚焦品牌價(jià)值提升27
• 2.3.2 核心技術(shù)壁壘27
• 2.3.3 企業(yè)文化及管理能力27-28
• 2.3.4 成長性戰(zhàn)略28-29
• 第3章 蘇寧云商的輕資產(chǎn)盈利戰(zhàn)略及財(cái)務(wù)特征29-52
• 3.1 蘇寧云商公司情況29-43
• 3.1.1 蘇寧云商公司概況29-32
• 3.1.2 蘇寧云商的輕資產(chǎn)盈利模式32-35
• 3.1.3 蘇寧的財(cái)務(wù)與運(yùn)營狀況35-43
• 3.2 蘇寧云商公司輕資產(chǎn)盈利模式實(shí)施戰(zhàn)略分析43-47
• 3.2.1 蘇寧云商輕資產(chǎn)的轉(zhuǎn)型動(dòng)因43-44
• 3.2.2 蘇寧云商的輕資產(chǎn)盈利模式實(shí)施戰(zhàn)略分析44-47
• 3.3 蘇寧云商公司輕資產(chǎn)盈利模式特征及構(gòu)成要素47-52
• 3.3.1 蘇寧云商輕資產(chǎn)盈利模式的特征47-49
• 3.3.2 蘇寧云商輕資產(chǎn)盈利模式的構(gòu)成要素49-52
• 第4章 基于AHP-模糊評價(jià)法的蘇寧云商輕資產(chǎn)盈利模式運(yùn)行效果評價(jià)52-68
• 4.1 蘇寧云商輕資產(chǎn)盈利模式評價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建52-59
• 4.1.1 評價(jià)指標(biāo)選取52-57
• 4.1.2 指標(biāo)權(quán)重賦值57-59
• 4.2 蘇寧云商輕資產(chǎn)盈利模式運(yùn)行效果模糊綜合評價(jià)59-65
• 4.2.1 構(gòu)建因素集、權(quán)重集與評價(jià)集60-62
• 4.2.2 多層次指標(biāo)模糊評價(jià)62-65
• 4.3 蘇寧云商輕資產(chǎn)盈利模式實(shí)施效果綜合評價(jià)結(jié)論及分析65-68
• 4.3.1 AHP-模糊評價(jià)法評價(jià)結(jié)論65
• 4.3.2 評價(jià)結(jié)果分析65-68
• 第5章 蘇寧云商輕資產(chǎn)盈利模式優(yōu)化建議68-73
• 5.1 進(jìn)一步鞏固品牌的持久核心競爭力68-69
• 5.1.1 差異化品牌戰(zhàn)略68
• 5.1.2 鞏固主營業(yè)務(wù)市場份額68-69
• 5.2 聚焦運(yùn)營管理與客戶管理69-70
• 5.2.1 線上引流線下，，提升供應(yīng)鏈柔性生產(chǎn)能力69
• 5.2.2 打造線下客戶體驗(yàn)?zāi)Ｊ?/span>69-70
• 5.3 尋找新的主營業(yè)務(wù)的利潤增長點(diǎn)70-71
• 5.3.1 開發(fā)主營業(yè)務(wù)新興市場70-71
• 5.3.2 鞏固線下店?duì)I收71
• 5.4 采取更靈活的財(cái)務(wù)策略71-73
• 5.4.1 采取差異化價(jià)格策略71
• 5.4.2 重視經(jīng)營性凈現(xiàn)金流的短缺問題71-73
• 第6章 結(jié)論與展望73-77
• 6.1 研究結(jié)論與啟示73-75
• 6.1.1 研究結(jié)論73-74
• 6.1.2 研究啟示74-75
• 6.2 可能存在的不足75-76
• 6.3 未來研究展望76-77
• 參考文獻(xiàn)77-80
• 附錄80-85
• 致謝85-86

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1 湯珂奇;蘇寧云商的輕資產(chǎn)盈利模式及其評價(jià)研究[D];蘇州大學(xué);2016年

本文編號(hào)：817466