本文關(guān)鍵詞：考慮促銷努力的雙渠道供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)問題研究

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【摘要】：為了研究促銷對雙渠道供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)作用,考慮由單一制造商和單一零售商組成的兩級(jí)供應(yīng)鏈系統(tǒng),制造商可以通過網(wǎng)絡(luò)直銷渠道將產(chǎn)品銷售給顧客,也可以通過傳統(tǒng)的零售渠道將產(chǎn)品銷售給顧客,渠道需求都受價(jià)格和促銷投入水平的影響。本文對比分析了有促銷努力和無促銷努力兩種情況下雙渠道供應(yīng)鏈的績效問題,并進(jìn)一步探討了制造商促銷投入對雙渠道供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)作用。分析得到制造商一定程度的促銷努力可以實(shí)現(xiàn)雙渠道供應(yīng)鏈的parto改進(jìn),一定程度上實(shí)現(xiàn)了雙渠道的協(xié)調(diào)。
【作者單位】： 東南大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 雙渠道 促銷 協(xié)調(diào)
【分類號(hào)】：F224;F274
【正文快照】： 隨著互聯(lián)網(wǎng)和第三方物流的發(fā)展越來越多的企業(yè)采用雙渠道模式銷售產(chǎn)品,網(wǎng)絡(luò)直銷渠道與傳統(tǒng)零售渠道的結(jié)合使得產(chǎn)品能夠更好地滲透市場,然而直銷渠道的存在使得原本處在上游企業(yè)的制造商同時(shí)成為了下游零售商的競爭對手,導(dǎo)致渠道沖突的產(chǎn)生[1],因此渠道協(xié)調(diào)是制造商開通雙渠道

【參考文獻(xiàn)】

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1 禹愛民;劉麗文;;隨機(jī)需求和聯(lián)合促銷下雙渠道供應(yīng)鏈的競爭與協(xié)調(diào)[J];管理工程學(xué)報(bào);2012年01期

【共引文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前9條

1 曾敏剛;王旭亮;;需求不確定的雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)策略[J];工業(yè)工程;2013年02期

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本文編號(hào)：813596