本文關(guān)鍵詞：基于線上線下雙渠道的縱向一體化企業(yè)間博弈研究

  更多相關(guān)文章： 供應(yīng)鏈 縱向一體化 電子商務(wù) 線上 線下 變分不等式

【摘要】：隨著經(jīng)濟的發(fā)展和競爭的增強,越來越多的企業(yè)致力于打造自己的品牌,希望以極具企業(yè)特色的品牌吸引消費者。于是,這些企業(yè)經(jīng)營縱向一體化的供應(yīng)鏈,自己設(shè)計研發(fā)企業(yè)的品牌產(chǎn)品,并自己完成采購、生產(chǎn)、分銷、零售等一系列流程。在零售環(huán)節(jié),除了利用傳統(tǒng)的線下銷售方式,一些企業(yè)同時開辟了線上銷售渠道,線上線下同時進行銷售。然而,線上線下同時銷售會引發(fā)渠道沖突,企業(yè)該如何協(xié)調(diào)雙渠道沖突從而最大化利潤?因此,對于經(jīng)營線上線下雙渠道的縱向一體化企業(yè)來說,面臨兩大難題：第一,如何協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部線上渠道和線下渠道之間的關(guān)系,減少甚至避免渠道沖突帶來的不利影響,使雙渠道和諧發(fā)展；第二,如何在同行競爭中獲得并擴大自己的發(fā)展空間和利潤空間。本文將重點解決這兩大問題。 本文建立了一個供應(yīng)鏈系統(tǒng)模型,模型討論多個經(jīng)營線上線下雙渠道的縱向一體化企業(yè),這些企業(yè)在一個共同的隨機需求的市場上,相互之間進行納什博弈。為了最大化各自的利潤,這些一體化企業(yè)必須做出最優(yōu)的生產(chǎn)和定價決策。為了方便求解,本文將所構(gòu)建的優(yōu)化問題等價轉(zhuǎn)化為一個變分不等式問題�；谟邢蘧S變分不等式的理論,本文證明了模型均衡解的存在性和唯一性。本文還介紹了一個用于求解的收斂算法,即改進的投影算法�；诖怂惴ǖ乃枷�,本文用MATLAB軟件編寫了求解程序,通過該程序,可以求到具體算例的均衡數(shù)值解。 本文設(shè)計了一個基礎(chǔ)算例,并求出了最優(yōu)的線上線下渠道的產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)量即供應(yīng)量、線上線下產(chǎn)品的價格以及企業(yè)的利潤。在此算例的基礎(chǔ)上,本文對運輸成本和替代強度做了靈敏度分析。研究表明：通過改變運輸成本,我們發(fā)現(xiàn)企業(yè)線下產(chǎn)品的價格并不一定高于線上產(chǎn)品的價格。此外,隨著產(chǎn)品之間替代強度的增加,產(chǎn)品的最優(yōu)價格和企業(yè)的最優(yōu)利潤均在下降。 本文建議企業(yè)在考慮競爭對手的前提下,根據(jù)自身運營成本來為其線上線下產(chǎn)品合理定價。如果某企業(yè)線上渠道和線下渠道的總可變成本近乎相同,那么線上線下統(tǒng)一定價是可行的。另一方面,這也提醒消費者,通過網(wǎng)購花費更少的價錢買來的產(chǎn)品,很有可能在某些方面與實體店售價較高的同品牌產(chǎn)品存在差異。此外,本文還建議企業(yè)努力創(chuàng)新使得自己的產(chǎn)品與競爭對手的產(chǎn)品存在能夠吸引消費者的差異,并且企業(yè)要改進和提高生產(chǎn)、運營效率,只有這樣才能在愈演愈烈的市場競爭中生存下去。
【關(guān)鍵詞】：供應(yīng)鏈 縱向一體化 電子商務(wù) 線上 線下 變分不等式
【學(xué)位授予單位】：中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F274
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-10
• 第1章 緒論10-14
• 1.1 研究背景10-12
• 1.2 研究目的及意義12
• 1.2.1 研究目的12
• 1.2.2 研究意義12
• 1.3 主要內(nèi)容及章節(jié)安排12-14
• 第2章 文獻綜述14-20
• 2.1 電子商務(wù)14-15
• 2.2 線上線下雙渠道沖突15-17
• 2.3 縱向一體化17-18
• 2.4 本章小結(jié)18-20
• 第3章 問題描述與模型建立20-30
• 3.1 問題描述20-21
• 3.2 模型建立21-27
• 3.2.1 模型的抽象描述21-25
• 3.2.2 模型的具體描述25-27
• 3.3 本章小結(jié)27-30
• 第4章 模型轉(zhuǎn)化與算法30-44
• 4.1 變分不等式問題介紹30-32
• 4.2 模型轉(zhuǎn)化與解的分析32-41
• 4.2.1 模型轉(zhuǎn)化32-34
• 4.2.2 解的分析34-41
• 4.3 算法41-42
• 4.4 本章小結(jié)42-44
• 第5章 算例研究44-52
• 5.1 基礎(chǔ)算例44-46
• 5.2 靈敏度分析46-50
• 5.2.1 運輸成本靈敏度分析47-49
• 5.2.2 替代強度靈敏度分析49-50
• 5.3 本章小結(jié)50-52
• 第6章 全文總結(jié)與工作展望52-56
• 6.1 全文總結(jié)52-54
• 6.2 工作展望54-56
• 參考文獻56-60
• 附錄 求解基礎(chǔ)算例的程序代碼60-68
• 致謝68-70
• 攻讀碩士學(xué)位期間的主要研究成果70

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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本文編號：811615