本文關鍵詞：我國實體零售商雙渠道定價及協(xié)調(diào)研究

  更多相關文章： 零售商 流通渠道 雙渠道 傳統(tǒng)實體渠道 網(wǎng)絡渠道 斯坦克伯格博弈 定價策略 協(xié)調(diào)機制

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展,電子商務逐漸被應用到人們?nèi)粘Ｉ畹拿總�角落,它在社會的經(jīng)濟發(fā)展中扮演著越來越重要的角色。流通渠道逐漸發(fā)生了變革,網(wǎng)絡流通渠道已悄無聲息的改變了我們的生活,但同時也在一定程度上對零售商和制造商增加銷售渠道產(chǎn)生了深刻的影響。在我國整體經(jīng)濟形勢放緩的情況下,我國傳統(tǒng)實體零售業(yè)不僅受外部經(jīng)濟發(fā)展的制約,同時也受到了網(wǎng)絡零售渠道迅猛發(fā)展的沖擊,在這種情況下,制造商因具有成本優(yōu)勢和技術優(yōu)勢,紛紛建立網(wǎng)絡渠道,形成雙渠道的制造商,而零售商為了擴大市場份額,也紛紛建立網(wǎng)絡渠道,形成雙渠道的零售商。本文主要就是以雙渠道零售商作為研究對象,分析流通渠道系統(tǒng)中決策各方的決策行為,主要包括三方面的內(nèi)容:首先分析網(wǎng)絡渠道出現(xiàn)之前的單一傳統(tǒng)實體渠道模式下制造商和零售商的決策行為,比較分析了集中決策和分散決策下的均衡解,闡述了雙重邊際化效應這一現(xiàn)象,為后文雙渠道零售商模式奠定理論基礎。其次以只有零售商開通網(wǎng)絡渠道的雙渠道零售商為研究對象,通過建立制造商領導的斯坦克伯格博弈模型,對比分析未建立網(wǎng)絡渠道前的單一傳統(tǒng)實體渠道模式和零售商建立網(wǎng)絡渠道后的零售商雙渠道模式分散決策下的均衡解,得出了制造商和零售商的定價策略,在此基礎上,對比分析集中決策和分散決策下的均衡解,得出在只有零售商開通網(wǎng)絡渠道的零售商雙渠道模式下也存在雙重邊際化效應,會發(fā)生渠道沖突,通過設計基于收入共享的契約協(xié)調(diào)機制來消除這種雙重邊際化效用,從而避免渠道沖突,使制造商和零售商的決策行為達到集中決策下的水平,整個流通渠道系統(tǒng)得到了帕累托改進,從而增加社會福利,最后通過算例分析來驗證模型的可行性和協(xié)調(diào)的有效性。最后以零售商和制造商均開通網(wǎng)絡渠道的雙渠道零售商為研究對象,分析其定價策略及協(xié)調(diào)機制。本文對于電子商務環(huán)境下零售商雙渠道的發(fā)展具有現(xiàn)實意義,同時也豐富了有關雙渠道模式的理論研究。
【關鍵詞】：零售商 流通渠道 雙渠道 傳統(tǒng)實體渠道 網(wǎng)絡渠道 斯坦克伯格博弈 定價策略 協(xié)調(diào)機制
【學位授予單位】：首都經(jīng)濟貿(mào)易大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F274;F724.2
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第1章 緒論9-16
• 1.1 研究背景9-12
• 1.1.1 我國實體零售市場發(fā)展放緩9-10
• 1.1.2 我國網(wǎng)絡零售市場發(fā)展迅猛10-12
• 1.1.3 流通渠道發(fā)展的現(xiàn)狀12
• 1.2 研究意義12-13
• 1.2.1 理論意義12-13
• 1.2.2 現(xiàn)實意義13
• 1.3 研究內(nèi)容13-15
• 1.4 研究方法15
• 1.5 研究思路與論文框架15-16
• 第2章 研究現(xiàn)狀及文獻綜述16-25
• 2.1 引言16-17
• 2.2 流通渠道結構與行為17-18
• 2.2.1 流通渠道結構17
• 2.2.2 流通渠道行為17-18
• 2.3 雙渠道下渠道成員定價問題研究18-20
• 2.4 雙渠道供應鏈協(xié)調(diào)問題研究20-23
• 2.4.1 流通渠道供應鏈協(xié)調(diào)概述20-21
• 2.4.2 雙渠道供應鏈失調(diào)原因21-22
• 2.4.3 協(xié)調(diào)策略與方法22-23
• 2.5 本章小結23-25
• 第3章 單一傳統(tǒng)實體渠道模式研究25-28
• 3.1 模型建立25-27
• 3.1.1 模型假設及參數(shù)說明25-26
• 3.1.2 需求函數(shù)和利潤函數(shù)26-27
• 3.2 模型分析27-28
• 3.2.1 集中決策27
• 3.2.2 分散決策27-28
• 第4章 僅考慮零售商建立網(wǎng)絡渠道的零售商雙渠道模式研究28-41
• 4.1 問題描述28-29
• 4.2 模型建立29-31
• 4.2.1 模型假設及參數(shù)說明29-30
• 4.2.2 消費者選擇30
• 4.2.3 需求函數(shù)和利潤函數(shù)30-31
• 4.3 模型及定價分析31-37
• 4.3.1 集中決策31-32
• 4.3.2 分散決策32-37
• 4.4 收益共享契約下的協(xié)調(diào)模型37-40
• 4.4.1 模型分析37-38
• 4.4.2 算例仿真38-40
• 4.5 本章小結40-41
• 第5章 零售商與制造商均建立網(wǎng)絡渠道的零售商雙渠道模式研究41-51
• 5.1 問題描述41
• 5.2 模型建立41-43
• 5.2.1 模型假設及參數(shù)說明41-42
• 5.2.2 消費者選擇42-43
• 5.2.3 需求函數(shù)和利潤函數(shù)43
• 5.3 模型及定價分析43-48
• 5.3.1 集中決策模型43-45
• 5.3.2 分散決策模型45-48
• 5.4 收益共享契約下的協(xié)調(diào)模型48-51
• 5.4.1 模型分析48-49
• 5.4.2 算例分析49-51
• 5.5 本章小結51
• 第6章 主要結論及研究展望51-55
• 6.1 本文的研究結論及現(xiàn)實意義52-53
• 6.1.1 主要結論52-53
• 6.1.2 現(xiàn)實意義53
• 6.2 本文的創(chuàng)新點53-54
• 6.3 本文的不足和未來研究展望54-55
• 參考文獻55-58
• 在學期間發(fā)表的論文和研究成果58-59
• 后記59-60

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 陳忠;艾興政;;雙渠道信息共享與收益分享合同選擇[J];系統(tǒng)工程理論與實踐;2008年12期

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 肖曼;電子商務環(huán)境下供應鏈雙重渠道的定價策略研究[D];南京理工大學;2008年

2 朱風麟;供應鏈環(huán)境下零售商的定價策略研究[D];東華大學;2013年

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本文編號：790993