本文關(guān)鍵詞：圖書供應(yīng)鏈的“牛鞭效應(yīng)”風(fēng)險(xiǎn)及規(guī)避策略研究

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【摘要】：近年來,雖然電子商務(wù)的發(fā)展為圖書市場(chǎng)帶來了一絲改觀,但受傳統(tǒng)觀念和市場(chǎng)習(xí)慣的影響,"牛鞭效應(yīng)"在圖書出版與銷售領(lǐng)域依舊十分常見。本文著重分析圖書出版產(chǎn)業(yè)中的"牛鞭效應(yīng)"的風(fēng)險(xiǎn)景象,并試圖提出些許規(guī)避的策略。
【作者單位】： 武漢理工大學(xué)文法學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 出版社 圖書市場(chǎng) 牛鞭效應(yīng)
【分類號(hào)】：G239.2
【正文快照】： 在營(yíng)銷界中,“牛鞭效應(yīng)”是特別普遍的情況,它特指營(yíng)銷過程中的市場(chǎng)需求奇異放大的現(xiàn)象。供應(yīng)鏈中的信息流從客戶向供應(yīng)商傳遞,由于無法順暢的溝通,需求在傳遞過程中發(fā)生扭曲產(chǎn)生信息不對(duì)稱現(xiàn)象,使得需求預(yù)測(cè)與市場(chǎng)實(shí)際之間存在很大的偏差。這種“偏差”正如揚(yáng)起的牛鞭,進(jìn)而稱

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：755940