本文關鍵詞：圖書供應鏈的“牛鞭效應”風險及規(guī)避策略研究

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【摘要】：近年來,雖然電子商務的發(fā)展為圖書市場帶來了一絲改觀,但受傳統(tǒng)觀念和市場習慣的影響,"牛鞭效應"在圖書出版與銷售領域依舊十分常見。本文著重分析圖書出版產(chǎn)業(yè)中的"牛鞭效應"的風險景象,并試圖提出些許規(guī)避的策略。
【作者單位】： 武漢理工大學文法學院;
【關鍵詞】： 出版社 圖書市場 牛鞭效應
【分類號】：G239.2
【正文快照】： 在營銷界中,“牛鞭效應”是特別普遍的情況,它特指營銷過程中的市場需求奇異放大的現(xiàn)象。供應鏈中的信息流從客戶向供應商傳遞,由于無法順暢的溝通,需求在傳遞過程中發(fā)生扭曲產(chǎn)生信息不對稱現(xiàn)象,使得需求預測與市場實際之間存在很大的偏差。這種“偏差”正如揚起的牛鞭,進而稱

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