本文關鍵詞：考慮服務水平影響的雙渠道定價問題及協(xié)調機制研究

  更多相關文章： 雙渠道供應鏈 Stackelberg博弈 價格策略 服務合作 協(xié)調機制

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展,越來越多制造商在原有傳統(tǒng)零售渠道的基礎上,開始重視網(wǎng)絡直銷渠道的開拓,以迎合消費者的需求和獲得更大的市場份額。制造商通過向零售商批發(fā)產品以維持傳統(tǒng)零售渠道,增設由其自營的網(wǎng)絡直銷渠道,削弱傳統(tǒng)零售商的控制能力。這種供應鏈模式下,制造商與零售商的競爭不可避免,制造商如何制定價格與服務策略,確定合理的服務合作協(xié)調機制分配制造商與零售商利潤,成為亟待解決的問題。本文研究由單一制造商控制的直銷渠道和單一零售商組成的雙渠道供應鏈,試圖利用動態(tài)博弈方法研究制造商與零售商服務合作的定價策略與協(xié)調機制。首先,本文梳理了目前國內外關于渠道選擇、定價決策、服務管理以及渠道沖突和協(xié)調機制等問題的研究現(xiàn)狀,對雙渠道供應鏈理論與涉及的有關博弈相關知識進行剖析,并側重分析了四種典型的雙渠道供應鏈。其次,界定了雙渠道供應鏈中涉及服務水平的相關問題,并探討基于服務水平影響的基本定價模型和渠道合作的幾種常見的協(xié)調機制,最終確定本文中雙渠道定價模型與協(xié)調機制的研究問題。再次,在雙渠道服務問題的分析基礎上,針對由單個制造商與單個零售商組成的供應鏈,運用博弈論相關理論分析服務水平影響的雙渠道定價問題;通過構建利潤最大化模型,得到最優(yōu)價格策略和服務策略,利用Matlab算例分析對結論進行驗證。最后,對制造商和零售商進行服務合作的可能性區(qū)間進行探討(即價格敏感型市場中服務水平的帕累托區(qū)間),據(jù)此構建制造商和零售商服務合作的協(xié)調機制模型使得雙方達到共贏,并對其有效性進行分析。
【關鍵詞】：雙渠道供應鏈 Stackelberg博弈 價格策略 服務合作 協(xié)調機制
【學位授予單位】：燕山大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F274
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-10
• 第1章 緒論10-19
• 1.1 選題背景及研究意義10-12
• 1.1.1 選題背景10-11
• 1.1.2 研究意義11-12
• 1.2 國內外研究現(xiàn)狀12-17
• 1.2.1 國外研究現(xiàn)狀12-14
• 1.2.2 國內研究現(xiàn)狀14-17
• 1.2.3 國內外研究評述17
• 1.3 研究內容和方法17-19
• 1.3.1 研究內容17-18
• 1.3.2 研究方法18-19
• 第2章 相關基本理論19-28
• 2.1 博弈論概述19-21
• 2.1.1 博弈論的基本思想19-20
• 2.1.2 博弈問題分類20
• 2.1.3 博弈論的基本表達式20-21
• 2.2 雙渠道供應鏈中存在的博弈21-23
• 2.2.1 伯川德博弈模型21-22
• 2.2.2 古諾博弈模型22
• 2.2.3 Stackelberg博弈模型22-23
• 2.3 雙渠道供應鏈概述23-27
• 2.3.1 雙渠道供應鏈的含義23-24
• 2.3.2 雙渠道供應鏈的運作方式24
• 2.3.3 雙渠道供應鏈的類型24-27
• 2.4 本章小結27-28
• 第3章 服務水平影響下雙渠道定價與協(xié)調的基本問題28-38
• 3.1 服務的相關概念28-32
• 3.1.1 雙渠道環(huán)境中服務的特點28-30
• 3.1.2 研究雙渠道服務的必要性30-31
• 3.1.3 服務水平的數(shù)值表示31-32
• 3.2 基于服務水平影響的定價決策32-35
• 3.2.2 集中式?jīng)Q策33-34
• 3.2.3 分散式?jīng)Q策34-35
• 3.3 基于制造商與零售商服務合作的幾種協(xié)調機制35-36
• 3.3.1 數(shù)量折扣35-36
• 3.3.2 兩部定價36
• 3.3.3 收益共享36
• 3.4 雙渠道定價模型與協(xié)調機制研究問題的界定36-37
• 3.5 本章小結37-38
• 第4章 基于服務水平影響的Stackelberg定價模型構建38-53
• 4.1 問題描述38-39
• 4.2 相關符號釋義與模型假設39
• 4.2.1 相關符號釋義39
• 4.2.2 模型假設39
• 4.3 模型建立39-40
• 4.3.1 需求函數(shù)39-40
• 4.3.2 利潤函數(shù)40
• 4.4 集中式?jīng)Q策下雙渠道定價模型40-44
• 4.4.1 服務水平對價格的影響41-43
• 4.4.2 服務水平對需求的影響43-44
• 4.4.3 消費者對直銷渠道忠誠度q 和批發(fā)價格w的推論44
• 4.5 分散式?jīng)Q策下Stackelberg博弈定價模型44-49
• 4.5.1 服務水平對價格的影響45-47
• 4.5.2 服務水平對需求的影響47-49
• 4.5.3 消費者對直銷渠道忠誠度θ與批發(fā)價格w的推論49
• 4.6 算例分析49-52
• 4.6.1 集中式?jīng)Q策下價格和需求的變化結果分析50-51
• 4.6.2 分散式?jīng)Q策下價格和需求的變化結果分析51-52
• 4.7 本章小結52-53
• 第5章 制造商與零售商服務合作的協(xié)調機制53-65
• 5.1 根據(jù)定價模型確定服務合作區(qū)間53-57
• 5.1.1 服務合作的可能性討論53-56
• 5.1.2 服務合作問題描述56-57
• 5.2 服務合作后利潤變化分析57-58
• 5.3 構建服務合作的協(xié)調機制58-60
• 5.4 協(xié)調機制有效性分析60-61
• 5.4.1 鼓勵性政策60
• 5.4.2 保障性政策60-61
• 5.4.3 不采取任何政策61
• 5.5 算例分析61-64
• 5.5.1 集中式?jīng)Q策61-63
• 5.5.2 分散式?jīng)Q策63-64
• 5.6 本章小結64-65
• 結論65-67
• 參考文獻67-71
• 致謝71

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