本文關(guān)鍵詞：B2C模式下雙渠道供應(yīng)鏈定價策略研究

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【摘要】：隨著B2C模式的電子商務(wù)的發(fā)展與成熟,越來越多的企業(yè)引入了在線直銷渠道與在線零售渠道的雙渠道營銷模式.如何制定有效的在線雙渠道定價策略,實現(xiàn)不同在線渠道利益的均衡和渠道整體效益的最大化,成為企業(yè)需要解決的實際問題.構(gòu)建了消費者效用函數(shù)模型和雙渠道定價決策博弈模型,考察了消費者選擇渠道的隱性成本和對在線渠道服務(wù)水平滿意程度對雙渠道定價決策的影響,對比了在線零售商與在線直銷制造商分別在獨立決策,零售商占主導(dǎo)地位和供應(yīng)鏈縱向一體化的三種情況下的雙渠道供應(yīng)鏈定價策略.最后借助Matlab軟件對決策模型進行了計算與仿真,為在線渠道內(nèi)供應(yīng)鏈中各成員的管理者制定最優(yōu)的定價策略提供決策支持.
【作者單位】： 北京工商大學(xué)商學(xué)院;首都流通業(yè)研究基地;北京工商大學(xué)計信學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 雙渠道 定價決策 供應(yīng)鏈集成
【基金】：國家社科基金(11cg1105)
【分類號】：F274;F724.6
【正文快照】： 1引言隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的普及與完善,互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的持續(xù)發(fā)展與日臻成熟,中國B2C模式下的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)性增長.京東商城在自主銷售式B2C交易規(guī)模中占36.8%,淘寶商城在平臺式B2C交易規(guī)模中占比53.3%.中國網(wǎng)絡(luò)購物市場競爭陣地從C2C向B2C領(lǐng)域轉(zhuǎn)移.B2C電子商務(wù)企

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本文編號：739046