本文關(guān)鍵詞：O2O模式下考慮促銷努力的零售商雙渠道供應(yīng)鏈決策與協(xié)調(diào)研究

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【摘要】：O2O模式作為線下商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)連接的新模式,將在線平臺和線下實體店進(jìn)行整合,實現(xiàn)渠道互通,給消費者帶來了全新的消費體驗。在O2O模式下考慮零售商進(jìn)行的促銷努力投入,探討零售商雙渠道的定價與協(xié)調(diào)問題,通過刻畫零售商供應(yīng)鏈利潤函數(shù),建立Stackelberg主從博弈模型,求出供應(yīng)鏈集中決策與供應(yīng)鏈分散決策下的均衡解,然后設(shè)計二部線性契約緩解渠道沖突,協(xié)調(diào)分散決策下的零售商雙渠道供應(yīng)鏈。研究表明,在O2O模式下,零售商需統(tǒng)籌線上渠道和線下渠道的促銷努力投入,實現(xiàn)渠道聯(lián)動式促銷。在供應(yīng)鏈分散決策下,二部線性契約可以協(xié)調(diào)零售商雙渠道供應(yīng)鏈。
【作者單位】： 電子科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： OO模式 零售商雙渠道 促銷努力 Stackelberg博弈
【基金】：國家自然科學(xué)基金(71472026)
【分類號】：F274;F724.6
【正文快照】： 1引言根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2012年我國O2O市場規(guī)模為986.8億元,預(yù)計2015年將達(dá)到4188.5億元,正保持著強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭,許多傳統(tǒng)企業(yè)和電子商務(wù)企業(yè)紛紛投入到O2O的浪潮中。隨著互聯(lián)網(wǎng)O2O商業(yè)模式的快速發(fā)展,作為線下商品與服務(wù)的直接供給方,以蘇寧為代表的

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本文編號：734049