本文關(guān)鍵詞：產(chǎn)品多元化程度和開發(fā)速度對電子商務(wù)企業(yè)績效的影響研究

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【摘要】：電子商務(wù)行業(yè)的迅猛發(fā)展,使得越來越多的企業(yè)逐步嘗試并發(fā)力進軍電子商務(wù)行業(yè),試圖利用電子商務(wù)的優(yōu)勢降低成本、提高經(jīng)營效率,進而獲取更高的企業(yè)收益。那么在當(dāng)前電子商務(wù)行業(yè)進入高競爭的環(huán)境下,什么樣的戰(zhàn)略更加適合企業(yè)發(fā)展?什么因素能創(chuàng)造更多的企業(yè)價值?這個話題在學(xué)術(shù)界以及實踐領(lǐng)域得到越來越多的關(guān)注。一方面,是馬云提出“因小而美”理念,提倡電子商務(wù)企業(yè)精耕細(xì)作、走特色化發(fā)展路線；另一方面,同質(zhì)化的競爭對企業(yè)產(chǎn)品豐富性和開發(fā)速度提出了更高的要求。這對于電子商務(wù)企業(yè)而言就構(gòu)成了戰(zhàn)略選擇上的分歧。學(xué)術(shù)界關(guān)于電子商務(wù)的研究以往主要都基于商業(yè)模式、管理層面,深入到產(chǎn)品戰(zhàn)略研究電子商務(wù)價值創(chuàng)造的研究較少；此外,基于傳統(tǒng)商業(yè)模式環(huán)境下,產(chǎn)品多元化和產(chǎn)品開發(fā)速度與績效的辯證關(guān)系目前有了較多的研究成果。因此,本文將兩者進行結(jié)合,基于傳統(tǒng)的企業(yè)資源理論和AmitZott的電子商務(wù)價值創(chuàng)造理論,來探討網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中,電子商務(wù)企業(yè)產(chǎn)品多元化和產(chǎn)品開發(fā)速度對企業(yè)績效的影響作用,以及供應(yīng)鏈物流能力在這個過程中的調(diào)節(jié)效應(yīng)。本研究基于淘寶網(wǎng)通過數(shù)據(jù)抓取技術(shù)獲取了218家電子商務(wù)企業(yè)的二手經(jīng)營數(shù)據(jù),通過SPSS對樣本數(shù)據(jù)進行了相關(guān)性分析以及多元線性回歸來驗證假設(shè)的真實性,并得出以下幾點結(jié)論：(1)電子商務(wù)企業(yè)產(chǎn)品多元化和產(chǎn)品開發(fā)速度對企業(yè)的績效有正向影響作用；(2)產(chǎn)品開發(fā)速度能夠正向調(diào)節(jié)產(chǎn)品多元化的績效效應(yīng)；(3)電子商務(wù)企業(yè)供應(yīng)鏈能力越強,產(chǎn)品多元化和產(chǎn)品開發(fā)速度對于績效的正向作用越明顯：(4)產(chǎn)品多元化和產(chǎn)品開發(fā)速度在不同發(fā)展階段對電子商務(wù)企業(yè)的作用不一：在企業(yè)發(fā)展階段,單一化、精細(xì)化的經(jīng)營戰(zhàn)略可能更適合電子商務(wù)企業(yè)；在企業(yè)成長成熟階段,多元化的戰(zhàn)略更有助于績效的提升；產(chǎn)品開發(fā)速度在企業(yè)的任何階段都有正向的推動作用。本文主要由以下六個章節(jié)構(gòu)成：第一章為緒論部分,從實踐背景和理論背景兩個層面分析當(dāng)前電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀以及多元化經(jīng)營、產(chǎn)品開發(fā)速度等領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀,進而提出本次研究的主題和內(nèi)容,并闡明研究意義及相關(guān)的創(chuàng)新點；第二章為文獻綜述,對涉及到的相關(guān)理論進行回顧,并就產(chǎn)品多元化程度、產(chǎn)品開發(fā)速度等變量進行已有文獻的回顧,據(jù)此得出前人關(guān)于該領(lǐng)域的研究成果；第三章為研究設(shè)計,在文獻綜述的基礎(chǔ)上結(jié)合研究問題提出本次研究的概念模型,并提出相關(guān)假設(shè)用于后續(xù)論證；第四章為數(shù)據(jù)收集與整理部分,包括介紹本文的研究方法以及數(shù)據(jù)收集的過程,以及獲取數(shù)據(jù)的整理方法；第五章為數(shù)據(jù)分析部分,基于第四部分整理好的數(shù)據(jù),結(jié)合計量方法,進行相關(guān)性分析對本研究模型提出的假設(shè)進行分析檢驗；第六章為結(jié)論與討論,根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果得到本研究的主要結(jié)論,并對結(jié)論進行相關(guān)討論,提出若干理論研究啟示和管理實踐啟示。最后,對本研究的局限性進行了說明,并提出了對未來研究的展望。
【關(guān)鍵詞】：電子商務(wù)企業(yè)績效 產(chǎn)品多元化程度 產(chǎn)品開發(fā)速度 供應(yīng)鏈物流能力
【學(xué)位授予單位】：南京大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F724.6
【目錄】：

• 摘要4-6
• abstract6-11
• 第一章 緒論11-18
• 1.1 研究背景11-13
• 1.1.1 實踐背景11-12
• 1.1.2 理論背景12-13
• 1.2 研究問題13-14
• 1.3 研究目的及意義14-15
• 1.4 研究方法15
• 1.5 本文創(chuàng)新之處15-16
• 1.6 研究內(nèi)容和結(jié)構(gòu)16-18
• 第二章 文獻回顧18-32
• 2.1 電子商務(wù)價值創(chuàng)造理論回顧18-20
• 2.1.1 電子商務(wù)價值創(chuàng)造研究現(xiàn)狀18-19
• 2.1.2 電子商務(wù)價值創(chuàng)造主要影響因素19-20
• 2.2 產(chǎn)品多元化理論回顧20-25
• 2.2.1 產(chǎn)品多元化概念20-22
• 2.2.2 產(chǎn)品多元化的測量22
• 2.2.3 產(chǎn)品多元化與績效之間的關(guān)系22-24
• 2.2.4 電子商務(wù)產(chǎn)品多元化相關(guān)文獻24-25
• 2.3 產(chǎn)品開發(fā)速度理論回顧25-29
• 2.3.1 產(chǎn)品開發(fā)速度概念25-27
• 2.3.2 產(chǎn)品開發(fā)速度測量指標(biāo)27-28
• 2.3.3 產(chǎn)品開發(fā)速度與績效之間的關(guān)系28-29
• 2.4 供應(yīng)鏈物流能力回顧29-30
• 2.5 小結(jié)30-32
• 第三章 研究設(shè)計32-39
• 3.1 研究模型的建立32-33
• 3.2 研究假設(shè)33-39
• 3.2.1 電子商務(wù)企業(yè)產(chǎn)品多元化程度影響企業(yè)績效33-35
• 3.2.2 電子商務(wù)企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)速度影響企業(yè)績效35-36
• 3.2.3 產(chǎn)品開發(fā)速度對產(chǎn)品多元化的調(diào)節(jié)作用36-37
• 3.2.4 供應(yīng)鏈物流能力的調(diào)節(jié)作用37-39
• 第四章 研究方法39-43
• 4.1 變量定義和測量39-40
• 4.2 數(shù)據(jù)來源和預(yù)處理40-41
• 4.3 模型設(shè)計41-43
• 第五章 數(shù)據(jù)分析及假設(shè)檢驗43-49
• 5.1 描述性統(tǒng)計分析43-44
• 5.2 相關(guān)性分析44
• 5.3 假設(shè)檢驗44-45
• 5.4 結(jié)果分析與討論45-46
• 5.5 基于時間維度的兩階段模型分析46-49
• 第六章 結(jié)論與討論49-55
• 6.1 研究結(jié)論49-51
• 6.1.1 假設(shè)驗證結(jié)果49
• 6.1.2 主要結(jié)論49-51
• 6.2 相關(guān)啟示51-53
• 6.2.1 理論研究啟示51-52
• 6.2.2 管理實踐啟示52-53
• 6.3 局限性與研究展望53-55
• 6.3.1 研究的局限性53-54
• 6.3.2 研究展望54-55
• 參考文獻55-61
• 致謝61-62

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 黃俊;李傳昭;王懷祖;;供應(yīng)鏈整合與多元化戰(zhàn)略關(guān)系研究[J];科技進步與對策;2006年06期

2 馮泰文;;新產(chǎn)品開發(fā)中的客戶參與和供應(yīng)商參與前沿研究述評與未來展望[J];外國經(jīng)濟與管理;2012年07期

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本文編號：667726