本文關鍵詞：考慮在線補貼的零售商水平O2O供應鏈協(xié)調

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【摘要】：O2O模式下的雙渠道供應鏈顛覆了原來傳統(tǒng)的渠道價格競爭模式,價格機制和補貼水平成為決策的關鍵要素。通過求解零售商水平O2O供應鏈利潤函數(shù),可以求出集中決策和批發(fā)價格契約下的O2O供應鏈渠道零售價格、銷售數(shù)量、補貼水平以及供應鏈利潤,然后設計出的兩部定價契約可以協(xié)調分散決策時零售商主導的水平O2O供應鏈。研究表明,考慮價格補貼后的O2O供應鏈利潤水平高于不考慮價格補貼時的O2O供應鏈,而兩部定價契約可以協(xié)調零售商O2O供應鏈,單位最優(yōu)補貼值隨著在線市場規(guī)模的增加而減少,當在線渠道市場規(guī)模達到一定規(guī)模時,可以取消針對在線市場的補貼。
【作者單位】： 電子科技大學經(jīng)濟與管理學院;
【關鍵詞】： OO供應鏈 補貼 兩部定價契約 零售商主導
【基金】：國家自然科學基金資助項目(71472026) 教育部人文社科基金資助項目(11YJA630174,12YJA630174) 高等學校博士學科點專項科研基金資助項目(20110185110022)
【分類號】：F274;F713.36
【正文快照】： 5 近年來,消費者開始習慣于通過網(wǎng)絡購買商品,互聯(lián)網(wǎng)思維下的長尾效應,使得網(wǎng)絡渠道的價格競爭越來越激烈,利潤逐年下降。020(Online ToOffline)模式的誕生為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)競爭下價格屠夫行為注人了新的活力,020的主要思想是線下的商務機會與線上結合,傳統(tǒng)在線下渠道銷售/消費的

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