本文關(guān)鍵詞：基于價格參照效應(yīng)的雙渠道供應(yīng)鏈定價策略與協(xié)調(diào)研究

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【摘要】：將消費者價格參照效應(yīng)引入雙渠道供應(yīng)鏈中,針對顧客需求受雙渠道銷售價格及渠道自身消費者價格參照效應(yīng)影響,分別研究了雙渠道供應(yīng)鏈在集中式?jīng)Q策、分散式?jīng)Q策Bertrand博弈、分散式?jīng)Q策Stackelberg博弈下的雙渠道定價問題,分析了消費者價格參照效應(yīng)對雙渠道供應(yīng)鏈不同決策模式下渠道定價的影響,并就雙渠道供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)性進(jìn)行了研究,指出在正常情況下雙渠道供應(yīng)鏈無法實現(xiàn)協(xié)調(diào),但雙渠道供應(yīng)鏈在兩部定價合同機制下能夠?qū)崿F(xiàn)協(xié)調(diào).最后,通過數(shù)值實例進(jìn)行了驗證.
【作者單位】： 電子科技大學(xué)中山學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 雙渠道供應(yīng)鏈 價格參照效應(yīng) 定價策略 協(xié)調(diào)
【基金】：廣東省自然科學(xué)基金項目(S2013010013437) 電子科技大學(xué)中山學(xué)院科研團(tuán)隊培育基金項目(411YT01)
【分類號】：F224;F274
【正文快照】： 電子商務(wù)的快速發(fā)展,眾多企業(yè)在開設(shè)傳統(tǒng)渠道的同時,通過開設(shè)網(wǎng)絡(luò)直銷渠道來滿足消費者的需求,電子商務(wù)市場交易額呈現(xiàn)高速增長的態(tài)勢.中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模2013年達(dá)到10.2萬億,2014年更是突破了15萬億元,網(wǎng)絡(luò)直銷渠道得到飛速發(fā)展,兩種銷售渠道共同構(gòu)建的雙渠道供應(yīng)鏈成

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：636369