本文關(guān)鍵詞：基于博弈分析的政府主導(dǎo)型綠色供應(yīng)鏈管理研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

中國流通經(jīng)濟(jì)２０１１年第２期

口供應(yīng)鏈管理

基于博弈分析的政府主導(dǎo)型綠色供應(yīng)鏈管理研究
曹海英，溫孝卿
（天津財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院，天津市３００２２２）

摘要：隨著全球經(jīng)濟(jì)的高速增長和企業(yè)的快速發(fā)展，對(duì)自然資源的需求急劇增加，自然資源枯竭與環(huán)境保 護(hù)問題日益突出。為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境效益的雙贏，真正提

高企業(yè)核心競爭力，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，企業(yè)必須 實(shí)施環(huán)境管理，將環(huán)境管理整合到供應(yīng)鏈管理中來，實(shí)現(xiàn)整條供應(yīng)鏈的“綠色化”。然而，綠色供應(yīng)鏈在改善生態(tài)環(huán) 境的同時(shí)也對(duì)企業(yè)提出了挑戰(zhàn)，在當(dāng)前我國不少企業(yè)自覺性還不夠高的情況下，為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與環(huán)境保護(hù)、資 源利用與生態(tài)平衡的有機(jī)統(tǒng)一，應(yīng)通過政府主導(dǎo)促進(jìn)我國企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理。首先，通過宣傳教育。提高全 民法律意識(shí)；通過加強(qiáng)政府規(guī)制，切實(shí)保證綠色法規(guī)的實(shí)施；通過出臺(tái)相應(yīng)政策對(duì)綠色供應(yīng)鏈管理進(jìn)行鼓勵(lì)和引 導(dǎo)，使具有環(huán)保行為的企業(yè)產(chǎn)品更具競爭力；通過推動(dòng)科技進(jìn)步，發(fā)展環(huán)保產(chǎn)業(yè)，開展應(yīng)用技術(shù)的研究和推廣，為 防治環(huán)境污染和生態(tài)破壞提供技術(shù)支持。 關(guān)鍵詞：綠色供應(yīng)鏈管理；政企博弈；環(huán)境管理；可持續(xù)發(fā)展 中圖分類號(hào)：Ｆ２５２．２４ 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：Ａ 文章編號(hào)：１００ｒ７—８２６６（２０１１）０２—００３３—０５

一、引言
隨著我國經(jīng)濟(jì)的高速增長和企業(yè)的快速發(fā)展， 對(duì)自然資源的需求急劇增加。與此同時(shí)，對(duì)自然資 源的過度開發(fā)和廢棄物對(duì)環(huán)境造成的污染，嚴(yán)重破 壞了自然生態(tài)系統(tǒng)。日益突出的環(huán)境問題將迫使 企業(yè)為治理污染而增加投入，進(jìn)而提高產(chǎn)品的成 本。但與企業(yè)的損失相比，社會(huì)成本顯得更大。為 此，近年來各國不斷出臺(tái)環(huán)保法規(guī)，對(duì)企業(yè)提出了 越來越嚴(yán)格的要求，責(zé)令生產(chǎn)商對(duì)產(chǎn)品的整個(gè)生命 周期負(fù)責(zé)。同時(shí)，消費(fèi)者需要綠色產(chǎn)品，環(huán)保當(dāng)局 要求環(huán)境績效，員工和居民關(guān)心健康和安全，等等。 這些都要求企業(yè)實(shí)施環(huán)境管理，將環(huán)境管理整合到 供應(yīng)鏈管理中來。只有對(duì)原材料供應(yīng)、產(chǎn)品制造、 銷售和廢棄物回收的整個(gè)過程進(jìn)行環(huán)境管理，實(shí)現(xiàn) 整條供應(yīng)鏈的“綠色化”，才能真正提高產(chǎn)品的競爭 力，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。 綠色供應(yīng)鏈管理（Ｇｒｅｅｎ Ｓｕｐｐｌｙ
Ｃｈａｉｎ Ｍａｎ—

美國密歇根州立大學(xué)的制造研究協(xié)會(huì)（ＭＲＣ），該 協(xié)會(huì)進(jìn)行了一項(xiàng)“環(huán)境負(fù)責(zé)制造（ＥＲＭ）”研究，并 于１９９６年提出了綠色供應(yīng)鏈管理的概念，其定義 為：“以綠色制造理論和供應(yīng)鏈管理技術(shù)為基礎(chǔ)，涉 及供應(yīng)商、生產(chǎn)商、銷售商和消費(fèi)者，其目的是使得 產(chǎn)品從物料獲取、加工、包裝、運(yùn)輸、使用到報(bào)廢處 理的整個(gè)過程中，對(duì)環(huán)境影響最小、資源效率最 高”。【１】 近年來，國內(nèi)外學(xué)者研究綠色供應(yīng)鏈的角度主 要有：綠色供應(yīng)鏈管理的設(shè)計(jì)與結(jié)構(gòu)化、…’【３】’【４】、【５】 綠色供應(yīng)鏈管理的戰(zhàn)略實(shí)施及模式、…、【７】’【ｓ】綠色 供應(yīng)鏈管理與企業(yè)績效間的關(guān)系、…’１１０】綠色供應(yīng) 鏈管理的驅(qū)動(dòng)因素分析。【ｌｌ】’【１２】、１１３ｌ、【“】也有一些學(xué) 者對(duì)綠色供應(yīng)鏈中的各種關(guān)系進(jìn)行研究。潘圖姆 森泰（Ｐａｎｔｕｍｓｉｎｃｈａｉ Ｐ．）借助案例研究，提出政府的 支持可以提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)和環(huán)境績效，然后促使企 業(yè)進(jìn)一步整合與綠化整條供應(yīng)鏈。【１５ ｌ威斯瓦那森
（Ｖｉｓｗａｎａｔｈａｎ Ｓ．）運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理解釋了企業(yè)肆意

ａｇｅｍｅｎｔ）理論的起源可以追溯到發(fā)端于２０世紀(jì) ７０年代的綠色物流研究。從２０世紀(jì)８０年代開始， 隨著供應(yīng)鏈管理理論的成熟以及綠色制造技術(shù)在 供應(yīng)鏈管理中的應(yīng)用，綠色供應(yīng)鏈管理理論逐步形 成和完善。首次系統(tǒng)地提出綠色供應(yīng)鏈概念的是

排污的原因，建立了排污管制的分析模型，并依據(jù) 該模型對(duì)政府環(huán)保管制與企業(yè)排污行為進(jìn)行博弈 分析�！酒摇客跏览诘冗\(yùn)用演化博弈理論構(gòu)建了一個(gè) 供應(yīng)商與核心企業(yè)的演化博弈模型，提出加強(qiáng)合作 與交流是雙方實(shí)現(xiàn)長期共贏的唯一途徑�！荆保贰�
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萬方數(shù)據(jù)

本文運(yùn)用博弈論，建立綠色供應(yīng)鏈管理中政府 與企業(yè)的博弈模型，分析不同的均衡結(jié)果，給出一 系列結(jié)論，尋求政企雙方實(shí)現(xiàn)長期共贏的途徑。

性等，這樣綠色產(chǎn)品的設(shè)計(jì)勢(shì)必成本高昂，并將導(dǎo) 致企業(yè)研發(fā)經(jīng)費(fèi)大幅增加。其次，企業(yè)采購綠色原 材料的花費(fèi)肯定比采購普通原材料的花費(fèi)要多，而 且供應(yīng)商出于機(jī)會(huì)主義行為的考慮，可能會(huì)以次充 好，把普通產(chǎn)品當(dāng)成綠色產(chǎn)品賣給制造商，這樣就 會(huì)給制造商帶來一定的風(fēng)險(xiǎn)。再次，企業(yè)在實(shí)施綠

二、企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理的意義和 挑戰(zhàn)
１．意義 傳統(tǒng)供應(yīng)鏈沒有考慮供應(yīng)鏈給社會(huì)和環(huán)境帶 來的負(fù)面影響，為追求自身經(jīng)濟(jì)利益，供應(yīng)鏈企業(yè) 經(jīng)常以犧牲外部利益為代價(jià)，尤其是在法制不健全 的國家，這種現(xiàn)象更加突出。這一問題如果得不到 解決，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境的進(jìn)一步惡化。隨著生 態(tài)環(huán)境的不斷惡化和自然資源的日益枯竭，各國政 府紛紛出臺(tái)相關(guān)政策來保護(hù)生態(tài)環(huán)境，并運(yùn)用相關(guān) 法規(guī)和條款來設(shè)置綠色貿(mào)易壁壘，限制非綠色產(chǎn)品 的進(jìn)口，使傳統(tǒng)供應(yīng)鏈在生產(chǎn)和出口上面臨重重阻 力。因此，企業(yè)需要實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理。 從短期來看，企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理有可能 造成產(chǎn)品成本的上升，但從中長期來講，由于綠色 供應(yīng)鏈采用了全新的生態(tài)設(shè)計(jì)，可以使企業(yè)減少原 材料和能源的使用，也可以減少環(huán)境的治理費(fèi)用， 如排污費(fèi)、廢棄物處理費(fèi)等，從而降低最終產(chǎn)品的 生命周期成本。企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理能夠?yàn)?企業(yè)帶來良好的聲譽(yù)和綠色產(chǎn)品的品牌形象，增加 產(chǎn)品在公眾心目中的美譽(yù)度，樹立良好的社會(huì)形 象，從而擴(kuò)大產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。由于供應(yīng)鏈上游 在綠色化方面所取得的成就，，還可以在供應(yīng)鏈的后 續(xù)過程中得到放大，因此實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理的企 業(yè)不僅自身容易達(dá)到環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，而且能夠促進(jìn)供應(yīng) 鏈上其他企業(yè)達(dá)到環(huán)保要求。 總之，對(duì)企業(yè)而言，實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理可以 實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與環(huán)境效益的雙贏，進(jìn)而提高自己的 核心競爭力。

色制造時(shí)，要投入大量的經(jīng)費(fèi)來購買先進(jìn)的設(shè)備并 培養(yǎng)員工樹立綠色理念，這也會(huì)給企業(yè)帶來很大的 成本。最后，在回收廢舊物品時(shí)，由于具有不確定 性，客戶何時(shí)廢棄產(chǎn)品、廢棄多少以及廢棄時(shí)產(chǎn)品 質(zhì)量如何，對(duì)企業(yè)來說都是未知數(shù)，這種返回產(chǎn)品 在時(shí)間、數(shù)量、質(zhì)量上的不確定性帶來了管理及運(yùn) 作上的難度，增加了企業(yè)的運(yùn)營成本。

三、政企博弈模型的構(gòu)建及均衡分析
針對(duì)生態(tài)環(huán)境問題，各國一般都建立了一種以 政府直接控制為主、倡導(dǎo)企業(yè)和公眾自覺行動(dòng)的混 合形態(tài)的環(huán)境管理體系。而企業(yè)環(huán)境管理有被動(dòng) 和主動(dòng)兩種激勵(lì)因素，主動(dòng)激勵(lì)來源于企業(yè)構(gòu)建和 保持可持續(xù)的競爭優(yōu)勢(shì)，被動(dòng)激勵(lì)來源于政府和立 法部門。二者在綠色供應(yīng)鏈發(fā)展過程中形成了一 種矛盾交織的融合與相斥態(tài)勢(shì)，其在實(shí)際運(yùn)行中的 表現(xiàn)是，既存在激勵(lì)作用，又存在發(fā)展障礙。 １．構(gòu)建政企博弈模型 （１）參與人。政府和企業(yè)（政府不區(qū)分中央政 府和地方政府，政府代表公眾的利益）。 （２）假設(shè)。企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理后，一方 面需要增加投入，另一方面也有望提高產(chǎn)品價(jià)格。 政府檢查時(shí)，如果企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理，將會(huì) 給予企業(yè)諸如產(chǎn)品優(yōu)先采購等方面的政策扶持及 政府補(bǔ)貼；如果企業(yè)沒有實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理，將 要接受政府的處罰，全部以現(xiàn)金表示。 （３）行動(dòng)。企業(yè)可以選擇實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理 策略（以下簡稱“實(shí)施＂），也可以選擇不實(shí)施綠色供 應(yīng)鏈管理策略（以下簡稱“不實(shí)施’，）。政府對(duì)企業(yè) 行使監(jiān)督與激勵(lì)職責(zé)，也有兩種策略可以選擇：檢 查企業(yè)（以下簡稱“檢查＂）和不檢查企業(yè)（以下簡稱 “不檢查＂）。具體表示如下： 企業(yè)＝｛實(shí)施，不實(shí)施ｌ

２．挑戰(zhàn)
綠色供應(yīng)鏈在改善生態(tài)環(huán)境的同時(shí)，也給企業(yè) 帶來了挑戰(zhàn)。首先，綠色供應(yīng)鏈對(duì)于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是 以材料的生命周期為基礎(chǔ)的。因此，企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的 結(jié)構(gòu)和所使用的原材料或零部件的類型、數(shù)量及其 經(jīng)濟(jì)價(jià)值、對(duì)環(huán)境的潛在危害、不同零部件或原材 料的裝配方式以及再生技術(shù)的可行性和法規(guī)限制 等，都要有一個(gè)全方位的了解，還要考慮到產(chǎn)品的 易循環(huán)性、再制造性、再使用性、易拆卸性、易處理

政府＝｛檢查，不檢查ｌ
“）策略組合。政企博弈的四種策略組合具體 參見表１。

萬方數(shù)據(jù)

①第一種策略組合是（檢查，實(shí)施）；
②第二種策略組合是（檢查，不實(shí)施）； ③第三種策略組合是（不檢查，實(shí)施）；

企業(yè)：一Ｃｂ＋Ｐｂ，即企業(yè)付出環(huán)保成本，同時(shí)得 到因有效實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理策略而帶來的產(chǎn)品 收入的增加。

④第四種策略組合是（不檢查，不實(shí)施）。
（５）收益。對(duì)不同策略下政府和企業(yè)的成本、 收益進(jìn)行如下假設(shè)： 如果企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理策略，就需要付 出相應(yīng)的成本ｃｂ。企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理策略 后所增加的收益為Ｐｂ。 如果政府選擇檢查，就會(huì)產(chǎn)生檢查成本Ｃｇ，檢 查成本包括查處前搜尋環(huán)境污染所產(chǎn)生的信息成 本以及查處時(shí)所耗費(fèi)的人力、物力、財(cái)力等。政府 選擇對(duì)企業(yè)進(jìn)行檢查的策略，如果檢查結(jié)果是企業(yè) 實(shí)施了綠色供應(yīng)鏈管理策略，政府就要給予企業(yè)補(bǔ) 貼費(fèi)用Ｐｇ。補(bǔ)貼有很多種形式，如直接的現(xiàn)金補(bǔ) 貼、稅收優(yōu)惠、貸款優(yōu)惠等（這里為簡單起見，補(bǔ)貼 全部換算成現(xiàn)金）；如果檢查結(jié)果是企業(yè)沒有實(shí)施 綠色供應(yīng)鏈管理策略，政府可以得到企業(yè)的罰金 Ｇｂ，同時(shí)政府還要支付污染處置費(fèi)用Ｕｇ。 該收益假設(shè)比較適用于解釋我國的現(xiàn)狀，即政 府剛剛開始加強(qiáng)對(duì)企業(yè)進(jìn)行環(huán)境管制，此時(shí)社會(huì)上 大多數(shù)企業(yè)的環(huán)保意識(shí)還不是很強(qiáng)，政府需要對(duì)環(huán) 保企業(yè)給予一定的補(bǔ)貼以示鼓勵(lì)。若發(fā)現(xiàn)企業(yè)沒 有實(shí)施環(huán)保措施，政府一般也不會(huì)直接關(guān)停該企 業(yè)，但要對(duì)這些非環(huán)保企業(yè)處以罰金。 綜上，四種策略組合下政企雙方的收益矩陣如 表２所示。

④第四種策略組合（不檢查，不實(shí)施）下政企雙
方收益情況： 政府：一Ｕｇ，政府無檢查成本，但需要付出污染 治理費(fèi)用。 企業(yè)：０，企業(yè)無環(huán)保成本，收益為０。 ２．均衡分析 假設(shè)政企博弈雙方都知道對(duì)方的策略空間和 相應(yīng)效用，在短期均衡中，可以按照完全信息靜態(tài) 博弈處理，下面來求解收益矩陣的納什均衡解。 該博弈有如下幾種情況： （１）如果Ｐｂ—ｃｂ＞Ｏ，即企業(yè)因?qū)嵤┚G色供應(yīng)鏈 管理策略而增加的收益大于企業(yè)所付出的環(huán)保成 本。此時(shí)存在唯一的納什均衡（不檢查，實(shí)施）。 （２）如果Ｐｂ—Ｃｂ＜０，即企業(yè)因?qū)嵤┚G色供應(yīng)鏈 管理策略而增加的收益尚不足以彌補(bǔ)企業(yè)所付出 的環(huán)保成本。這時(shí)會(huì)出現(xiàn)以下幾種情況：

①如果Ｇｂ＜Ｃｇ，即政府檢查企業(yè)并發(fā)現(xiàn)企業(yè)沒
有實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理策略時(shí)，要對(duì)企業(yè)進(jìn)行處 罰，但處罰的罰金數(shù)額要小于政府檢查的成本。此 時(shí)存在的納什均衡為（不檢查，不實(shí)施）。

②如果Ｇｂ＞Ｃｇ，即進(jìn)行處罰的罰金數(shù)額要大于
政府檢查的成本，此時(shí)有以下兩種情況： 第一種情況，如果企業(yè)的環(huán)保成本減去企業(yè)因 實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理策略而增加的收益與政府對(duì) 環(huán)保企業(yè)的補(bǔ)貼數(shù)目之和，其結(jié)果仍然大于企業(yè)不

①第一種策略組合（檢查，實(shí)施）下政企雙方收
益情況： 政府：一Ｃｇ—Ｐｇ，即政府付出檢查成本并給予實(shí) 施綠色供應(yīng)鏈管理策略的企業(yè)補(bǔ)貼。 企業(yè)：一Ｃｂ＋Ｐｇ＋Ｐｂ，即企業(yè)得到政府的補(bǔ)貼并 得到有效實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理策略而帶來的產(chǎn)品 收入的增加，再減去企業(yè)為此而付出的環(huán)保成本。

表１政企博弈的策略組合
企 實(shí)施 政府 不檢查 （不檢查，實(shí)施） （不檢查，不實(shí)施） 檢查 （檢查，實(shí)施） 業(yè) 不實(shí)施 （檢查，不實(shí)施）

②第二種策略組合（檢查，不實(shí)施）下政企雙方
收益情況： 政府：一Ｕｇ—Ｃｇ＋Ｇｂ，即政府付出污染治理費(fèi)用 和檢查成本，但同時(shí)也得到企業(yè)的罰金。 企業(yè)：一Ｇｂ，即企業(yè)被處以罰金。

表２政企博弈的收益矩陣

企 實(shí)施 政府 不檢查
（０，一Ｃｂ＋Ｐｂ）

業(yè)

③第三種策略組合（不檢查，實(shí)施）下政企雙方
收益情況： 政府：０，即政府無檢查成本，收益為Ｏ。
檢查

不實(shí)施
（一Ｕｇ—Ｃｇ＋Ｇｂ，一Ｇｂ） （一Ｕｇ，０）

（一Ｃｇ－Ｐｇ，一Ｃｂ＋Ｐｇ＋Ｐｂ）

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萬方數(shù)據(jù)

實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理策略時(shí)政府所處以的罰金，此 時(shí)唯一的納什均衡是（檢查，不實(shí)施）。也就是說企 業(yè)寧可交罰金，也不愿意實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理策 略，因?yàn)槠鋵?shí)施成本過高。 第二種情況與第一種情況相反，沒有純策略納 什均衡的穩(wěn)定解。政府和企業(yè)應(yīng)該考慮混合策略， 在此暫不討論。 ３．結(jié)果分析 在政企博弈的完全信息靜態(tài)博弈模型中，可能 出現(xiàn)三個(gè)純戰(zhàn)略均衡結(jié)果：（不檢查，實(shí)施）、（不檢 查，不實(shí)施）、（檢查，不實(shí)施）。 （１）只有（不檢查，實(shí)施）符合可持續(xù)發(fā)展要求。 該策略是政企雙方博弈最好的均衡結(jié)果，但要實(shí)現(xiàn) 這個(gè)均衡，前提是企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理的收益 必須大于其所付出的成本。為滿足這個(gè)條件，企業(yè) 需要進(jìn)一步有效開展綠色供應(yīng)鏈管理，熟悉相應(yīng)的 工具和方法，因此可以不斷提高綠色供應(yīng)鏈管理帶 來的收益。發(fā)達(dá)國家的環(huán)保法規(guī)非常嚴(yán)格，一些環(huán) 保意識(shí)較強(qiáng)的企業(yè)（通常是發(fā)達(dá)國家的領(lǐng)先企業(yè)）， 通過積極實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理策略所獲得的實(shí)際 收益超過了企業(yè)所付出的成本，所以發(fā)達(dá)國家的政 府與其領(lǐng)先企業(yè)之間的博弈基本上達(dá)到了該均衡。 （２）在其他兩個(gè)均衡中企業(yè)選擇不實(shí)施綠色供 應(yīng)鏈管理策略。改革開放初期，一方面由于我國處 在特定的發(fā)展階段，政府過分注重經(jīng)濟(jì)增長而忽視 企業(yè)對(duì)環(huán)境的污染，另一方面由于政府對(duì)企業(yè)進(jìn)行 檢查，在資金和技術(shù)等各方面都受到限制，因此導(dǎo) 致政企之間的博弈達(dá)到均衡：（不檢查，不實(shí)施）。 此均衡可以比較好地解釋目前中國一些地方的環(huán) �，F(xiàn)狀，由于環(huán)保罰款和補(bǔ)貼偏低（甚至沒有補(bǔ) 貼），加之企業(yè)缺少經(jīng)驗(yàn)，通過采取環(huán)保措旋所取得 的收益并不明顯（環(huán)保成本偏高），所以從經(jīng)濟(jì)角度 來講，即使企業(yè)因?yàn)椴徊扇…h(huán)保行為而受到處罰， 其成本也小于采取環(huán)保行為抵扣收益后的成本。 也就是說，即使能夠得到一些收益和一些政府的扶 持，其環(huán)境保護(hù)成本仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于罰款。 而（檢查，不實(shí)施）的均衡反映了政府環(huán)境管制 的失靈。這是因?yàn)�，Ｃｂ—Ｐｇ—Ｐｂ＞Ｇｂ表明政府環(huán)保獎(jiǎng) 罰力度不夠，很難對(duì)排污企業(yè)起到震懾作用，導(dǎo)致 無論政府是否檢查，很多企業(yè)都沒有積極性實(shí)施環(huán) 境管理。 （３）從長遠(yuǎn)來看，企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理策

略是企業(yè)的占優(yōu)策略。這是對(duì)環(huán)境保護(hù)最好的策 略，要達(dá)到這個(gè)最好的結(jié)果，需要政府和企業(yè)雙方 共同努力，不斷增加Ｐｂ并減少Ｃｂ，使企業(yè)實(shí)施綠 色供應(yīng)鏈管理策略后所增加的收益越多越好，同 時(shí)所付出的環(huán)保成本越少越好。

四、政策建議
根據(jù)博弈分析，對(duì)政府提出如下建議：

１．提高全民法律意識(shí)
通過宣傳教育，切實(shí)加強(qiáng)全民族的法律意識(shí)， 樹立牢固的法制觀念，這是建立一個(gè)法治國家所 必須具備的條件。普及法律意識(shí)和綠色法制觀念 是整個(gè)法律意識(shí)和法制觀念中一個(gè)重要的組成部 分。要不斷提高全民族的綠色意識(shí)，特別是要認(rèn)識(shí) 到環(huán)境問題、資源問題、人口問題的嚴(yán)重性，認(rèn)識(shí) 到綠色經(jīng)濟(jì)的重要性和必要性。

２．加強(qiáng)政府規(guī)制，切實(shí)保證綠色法規(guī)的實(shí)施
首先，政府要不斷建立健全政策法規(guī)體系，進(jìn) 行環(huán)境立法，完善與環(huán)保法律配套的經(jīng)濟(jì)、法律法 規(guī)，規(guī)范企業(yè)市場(chǎng)行為，提高對(duì)污染環(huán)境企業(yè)的懲 罰標(biāo)準(zhǔn)與打擊力度，以強(qiáng)制性手段保障綠色供應(yīng) 鏈管理的實(shí)施，為綠色企業(yè)提供公平競爭的環(huán)境。 其次，政府要從嚴(yán)執(zhí)法，強(qiáng)化有關(guān)執(zhí)法機(jī)構(gòu)和執(zhí)法 隊(duì)伍的能力建設(shè)，配套必要的裝備，提高執(zhí)法人員 的素質(zhì)，堅(jiān)決糾正有法不依、執(zhí)法不嚴(yán)、違法不究 等現(xiàn)象。

３．出臺(tái)相應(yīng)的政策，對(duì)綠色供應(yīng)鏈管理進(jìn)行 鼓勵(lì)和引導(dǎo)，使采取環(huán)保行為的企業(yè)的產(chǎn)品更具 競爭力
國家政策的導(dǎo)向應(yīng)在嚴(yán)格執(zhí)行限制性政策的 同時(shí)，制定激勵(lì)性政策，通過經(jīng)濟(jì)杠桿來激勵(lì)和引 導(dǎo)綠色供應(yīng)鏈管理主體的行為，使之在經(jīng)營活動(dòng) 中向綠色化方向發(fā)展。激勵(lì)政策主要包括‘‘綠色補(bǔ) 貼”政策、稅收優(yōu)惠政策、政府優(yōu)先采購等。比如， 對(duì)于綠色產(chǎn)品，特別是有環(huán)境保護(hù)標(biāo)志的產(chǎn)品的 生產(chǎn)、流通及出口，應(yīng)當(dāng)給予獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)貼，促使企 業(yè)通過強(qiáng)化綠色管理來優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；對(duì)于率先 采用能明顯節(jié)約資源、改善環(huán)境的技術(shù)以及進(jìn)行 回收再利用的企業(yè)給予一定的稅收和信貸支持； 對(duì)于降低廢棄物排放、節(jié)約資源的企業(yè)，應(yīng)當(dāng)通過 減免流通環(huán)節(jié)稅收等加以支持，等等。 同時(shí)，政府還應(yīng)根據(jù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)

萬方數(shù)據(jù)

略的需要制定產(chǎn)業(yè)政策，引導(dǎo)企業(yè)通過實(shí)施綠色管 理實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的升級(jí)換代。通過推動(dòng)科技進(jìn)步，發(fā)展 環(huán)保產(chǎn)業(yè)，開展應(yīng)用技術(shù)的研究和推廣，為防治環(huán) 境污染和生態(tài)破壞提供技術(shù)支持。 通過以上措施，推動(dòng)我國企業(yè)把提高經(jīng)濟(jì)效益 與環(huán)境保護(hù)、資源利用與生態(tài)平衡有機(jī)統(tǒng)一起來， 這是對(duì)我國政府的要求。
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方向?yàn)闋I銷管理、供應(yīng)鏈管理：溫孝卿（１９５ｌ一），男，天津市 人，天津財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營銷系教授，博士生導(dǎo)師，主 要研究方向?yàn)槭袌?chǎng)理論與營銷管理。 責(zé)任編輯：陳靜

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３７

萬方數(shù)據(jù)

基于博弈分析的政府主導(dǎo)型綠色供應(yīng)鏈管理研究
作者： 作者單位： 刊名： 英文刊名： 年，卷(期)： 曹海英， 溫孝卿， CAO Hai-ying， WEN Xiao-qing 天津財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院,天津市,300222 中國流通經(jīng)濟(jì) CHINA BUSINESS AND MARKET 2011,25(2)

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  本文關(guān)鍵詞：基于博弈分析的政府主導(dǎo)型綠色供應(yīng)鏈管理研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。