本文關鍵詞：貼牌生產(chǎn)供應鏈混合渠道構建基礎及優(yōu)化機理研究

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【摘要】：研究由制造商和品牌商組成的混合渠道貼牌生產(chǎn)供應鏈渠道結(jié)構優(yōu)化問題,制造商通過直銷和貼牌兩條渠道銷售產(chǎn)品.通過與單一渠道比較,分別推導出制造商和品牌商選擇混合渠道的依據(jù)和優(yōu)越性,進而歸納出雙方共同接受混合渠道的制造商生產(chǎn)成本和品牌商品牌溢價優(yōu)化條件,分析了渠道轉(zhuǎn)移系數(shù)對雙方構建混合渠道結(jié)構條件的影響,得出了制造商生產(chǎn)成本和品牌商品牌溢價作為競爭要素的互動決策改進貼牌供應鏈整體績效的優(yōu)化機理.
【作者單位】： 南京航空航天大學經(jīng)濟與管理學院;
【關鍵詞】： 混合渠道 貼牌生產(chǎn) 供應鏈管理 決策優(yōu)化
【基金】：國家社會科學基金(10BGL010) 教育部高校博士點基金(20113218110024)
【分類號】：F274;F224
【正文快照】： 1引言當前的技術進步和擴散速度加快、買方市場需求‘決速變化的宏觀環(huán)境,促進了生產(chǎn)要素的流通,社會分工廣度和深度加大,迫使許多企業(yè)需要集中他們核心業(yè)務和能力丨1-2】,出現(xiàn)了擁有品牌優(yōu)勢的企業(yè)為了降低成本、縮短運距、搶占市場而委托制造商按照品牌商的質(zhì)量和*規(guī)格型號

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