發(fā)布時間：2017-07-17 04:19

  本文關鍵詞：供應鏈合作廣告的研究進展及評價

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【摘要】：從供應鏈合作廣告的興起和發(fā)展角度分析了供應鏈合作廣告的發(fā)展模式,表現(xiàn)為從以往單一環(huán)境的靜態(tài)供應鏈合作廣告模式延伸到復雜環(huán)境的動態(tài)供應鏈合作廣告模式,再進一步發(fā)展到如今綠色環(huán)境的閉環(huán)供應鏈廣告模式。在此基礎上,對每個模式中的主要研究成果進行總結。在系統(tǒng)回顧供應鏈合作廣告的概念、分類、模式以及效用的基礎上,就供應鏈合作廣告研究的不足之處和未來的研究方向進行探討。
【作者單位】： 安徽財經(jīng)大學工商管理學院;
【關鍵詞】： 供應鏈 合作廣告 閉環(huán)供應鏈 環(huán)境保護
【基金】：安徽財經(jīng)大學研究生科研創(chuàng)新基金項目“消費者生成廣告和企業(yè)網(wǎng)絡廣告的協(xié)同效應研究”(ACYC2015131)
【分類號】：F274;F713.8
【正文快照】： 如今,供應鏈之間的競爭越來越激烈。為了在市場中占有一席之地,供應鏈中的每個上下游企業(yè)都希望通過彼此之間的聯(lián)合來突破原有組織形式,并將各個組成部分的廣告資源聚集在一起進行加工和處理,以減少廣告的投入成本和提高廣告的整體傳播效果,從而實現(xiàn)商品的促銷、資源的互補、

【相似文獻】

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本文編號：551965