本文關鍵詞：基于不同服務水平的雙渠道供應鏈定價策略研究

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【摘要】：研究了包含制造商的電子直銷渠道和零售商傳統(tǒng)銷售渠道的雙渠道供應鏈系統(tǒng)基于不同服務水平的渠道定價策略。其中,電子直銷渠道包含兩個制造商,傳統(tǒng)零售渠道包含一個零售商。在隨機需求下,研究服務對雙渠道供應鏈系統(tǒng)渠道定價的影響,并分別構建了集中決策和分散決策模型,利用Stackelberg博弈理論分析了兩種決策模型下的最優(yōu)定價策略。結果表明:渠道服務水平與渠道定價之間存在顯著的關系,在一定的市場環(huán)境和范圍內(nèi)不同的服務水平?jīng)Q定著不同的渠道價格。同時,兩個制造商的電子渠道定價也不是完全獨立的,二者的定價通過價格與渠道需求之間的關系相互影響。
【作者單位】： 天津大學管理與經(jīng)濟學部;
【關鍵詞】： 雙渠道供應鏈 服務水平 定價策略 Stackelberg博弈
【分類號】：F724.6;F274
【正文快照】： 隨著網(wǎng)絡的發(fā)展,中國網(wǎng)民數(shù)量迅速增長,網(wǎng)絡已經(jīng)滲透到人們生活的各處。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)2013年1月公布的《第31次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》的數(shù)據(jù)顯示,截至2012年12月底,我國網(wǎng)民規(guī)模達到5.64億,全年共計新增網(wǎng)民數(shù)量為5 090萬人�；ヂ�(lián)網(wǎng)普及率達42.1%,比20

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