本文關(guān)鍵詞：病毒營銷下MTO和MTS兩種模式的供應(yīng)鏈仿真，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的越演愈烈,很多新的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)平臺應(yīng)運(yùn)而生,例如:國外有Twitter、Facebook和Youtube等;國內(nèi)有人人網(wǎng)、騰訊微博、新浪微博和微信等。這些社會(huì)網(wǎng)絡(luò)平臺的不斷涌現(xiàn),加快了信息在人群之間的傳播,對我們的生產(chǎn)和生活產(chǎn)生了巨大影響。與此同時(shí),企業(yè)的營銷網(wǎng)絡(luò)也是一個(gè)建立在產(chǎn)品的供給和需求的交易關(guān)系基礎(chǔ)上而形成的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。制造商、分銷商、零售商和終端的消費(fèi)者共同構(gòu)成了企業(yè)的營銷網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)。因此,每當(dāng)一個(gè)新產(chǎn)品上市時(shí),由于企業(yè)采取的一些主動(dòng)營銷措施,再加上各級中間商和消費(fèi)者的相互傳播,產(chǎn)品的需求受社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的影響是非常巨大的。然而傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈管理研究大多假設(shè)產(chǎn)品的市場需求是不確定的隨機(jī)分布,并在此假設(shè)下研究供應(yīng)鏈的庫存管理問題,這顯然不符合現(xiàn)在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)影響下的市場需求現(xiàn)狀。因此,本文從在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行病毒營銷的角度出發(fā),研究產(chǎn)品信息傳播的動(dòng)力機(jī)制,建立產(chǎn)品信息傳播的系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)模型,分別研究病毒營銷在規(guī)則網(wǎng)絡(luò)和無標(biāo)度網(wǎng)絡(luò)兩種網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)下,產(chǎn)品的信息傳播和市場需求變化情況。研究發(fā)現(xiàn),相對于規(guī)則網(wǎng)絡(luò),在無標(biāo)度網(wǎng)絡(luò)下進(jìn)行病毒營銷,其產(chǎn)品市場需求開始大幅增加的時(shí)間較晚,但是增加速度較大,最終的歷史用戶數(shù)也較多。本文還建立了MTO和MTS兩種生產(chǎn)模式下的三級供應(yīng)鏈系統(tǒng)的動(dòng)力學(xué)仿真模型,分析了病毒營銷下產(chǎn)品的市場需求對于這兩種模式供應(yīng)鏈的整體效益(牛鞭效應(yīng),各個(gè)節(jié)點(diǎn)的庫存量和缺貨量)的影響。研究發(fā)現(xiàn),與傳統(tǒng)的階躍需求和隨機(jī)需求相比,病毒營銷下的市場需求的供應(yīng)鏈具有較低的牛鞭效應(yīng)值。最后,本文在比較了不同需求對于MTO和MTS兩種生產(chǎn)模式供應(yīng)鏈的整體績效影響的基礎(chǔ)上,確定在病毒營銷的市場需求下如何制定最優(yōu)的庫存管理策略。
【關(guān)鍵詞】：社會(huì)網(wǎng)絡(luò) 信息傳播 病毒營銷 供應(yīng)鏈管理 系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)
【學(xué)位授予單位】：華南理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F274
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-11
• 第一章 緒論11-20
• 1.1 研究背景11-12
• 1.2 研究意義12-13
• 1.2.1 理論意義12-13
• 1.2.2 實(shí)踐意義13
• 1.3 文獻(xiàn)綜述13-17
• 1.3.1 信息傳播模型13-15
• 1.3.2 供應(yīng)鏈建模與仿真15-17
• 1.4 研究內(nèi)容、方法及框架17-19
• 1.4.1 研究內(nèi)容17
• 1.4.2 研究方法17-18
• 1.4.3 研究框架18-19
• 1.5 論文創(chuàng)新之處19-20
• 第二章 病毒營銷下的產(chǎn)品需求模型20-36
• 2.1 基本傳播模型20-23
• 2.1.1 病毒傳播模型20-22
• 2.1.2 謠言傳播模型22-23
• 2.2 病毒營銷下的產(chǎn)品需求模型23-28
• 2.2.1 產(chǎn)品需求的數(shù)學(xué)模型23-24
• 2.2.2 產(chǎn)品需求的因果關(guān)系模型24-25
• 2.2.3 產(chǎn)品需求的系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)仿真模型25-26
• 2.2.4 仿真模型的測試26-28
• 2.3 產(chǎn)品需求模型參數(shù)選擇28-33
• 2.3.1 產(chǎn)品需求模型的評價(jià)指標(biāo)28-29
• 2.3.2 產(chǎn)品需求模型的參數(shù)分析與選擇29-33
• 2.4 兩種網(wǎng)絡(luò)中病毒營銷下的產(chǎn)品需求對比33-35
• 2.4.1 兩種網(wǎng)絡(luò)的生成與檢驗(yàn)33-34
• 2.4.2 兩種網(wǎng)絡(luò)中病毒式營銷下的產(chǎn)品需求對比分析34-35
• 2.5 本章小結(jié)35-36
• 第三章 MTO模式下的供應(yīng)鏈系統(tǒng)仿真模型36-58
• 3.1 MTO模式下供應(yīng)鏈庫存管理的因果關(guān)系模型36-37
• 3.2 MTO模式下供應(yīng)鏈庫存管理模型的仿真37-44
• 3.2.1 MTO生產(chǎn)模式下的仿真模型37-40
• 3.2.3 模型的相關(guān)測試40-44
• 3.3 MTO模式下供應(yīng)鏈庫存管理模型的仿真分析44-55
• 3.3.1 階躍需求仿真與分析45-48
• 3.3.2 隨機(jī)需求仿真與分析48-50
• 3.3.3 規(guī)則網(wǎng)絡(luò)中病毒式營銷下的需求仿真與分析50-53
• 3.3.4 無標(biāo)度網(wǎng)絡(luò)中病毒式營銷下的需求仿真與分析53-55
• 3.4 MTO模式下四種需求的對比分析55-57
• 3.5 本章小結(jié)57-58
• 第四章 MTS模式下的供應(yīng)鏈系統(tǒng)仿真模型58-74
• 4.1 MTS模式下供應(yīng)鏈庫存管理的因果關(guān)系模型58
• 4.2 MTS模式下供應(yīng)鏈庫存管理模型的仿真58-64
• 4.2.1 MTS生產(chǎn)模式下的仿真模型58-60
• 4.2.2 模型的相關(guān)測試60-64
• 4.3 MTS模式下供應(yīng)鏈庫存管理模型的仿真分析64-72
• 4.3.1 階躍需求仿真與分析64-66
• 4.3.2 隨機(jī)需求仿真與分析66-68
• 4.3.3 規(guī)則網(wǎng)絡(luò)中病毒式營銷下的需求仿真與分析68-70
• 4.3.4 無標(biāo)度網(wǎng)絡(luò)中病毒式營銷下的需求仿真與分析70-72
• 4.4 MTS模式下四種需求的對比分析72-73
• 4.5 本章小結(jié)73-74
• 第五章 MTO和MTS兩種模式供應(yīng)鏈的對比74-77
• 5.1 階躍需求下的對比74
• 5.2 隨機(jī)需求下的對比74-75
• 5.3 規(guī)則網(wǎng)絡(luò)中病毒式營銷下的需求的對比75
• 5.4 無標(biāo)度網(wǎng)絡(luò)中病毒式營銷下的需求的對比75-76
• 5.5 本章小結(jié)76-77
• 結(jié)論77-78
• 參考文獻(xiàn)78-82
• 攻讀碩士學(xué)位期間取得的研究成果82-83
• 致謝83-84
• 附件84

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本文編號：510487