本文關(guān)鍵詞：物流企業(yè)基于供應(yīng)鏈的營銷管理創(chuàng)新分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：針對物流企業(yè)營銷過程中存在的營銷意識不強(qiáng)、營銷方式落后、管理體制不健全以及營銷人才缺乏等問題,分析了物流企業(yè)市場營銷管理創(chuàng)新的緊迫性,基于供應(yīng)鏈視角對物流企業(yè)營銷管理創(chuàng)新進(jìn)行探討,建立了供應(yīng)鏈視角下物流企業(yè)營銷管理創(chuàng)新組合,也就是4P營銷管理策略與4C營銷管理策略組合起來的物流企業(yè)供應(yīng)鏈營銷管理創(chuàng)新策略。通過對家得寶企業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)的分析,驗(yàn)證了4P與4C營銷管理策略組合的可行性。
【作者單位】： 武漢商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 供應(yīng)鏈 物流企業(yè) 營銷管理創(chuàng)新 P營銷管理策略 C營銷管理策略
【分類號】：F259.23;F274
【正文快照】： 1引言目前,國內(nèi)物流市場上的競爭已由傳統(tǒng)的競爭方式轉(zhuǎn)變?yōu)楣⿷?yīng)鏈之間的競爭,物流企業(yè)要想在激烈的市場競爭中求得生存和發(fā)展,就需要企業(yè)在競爭激烈的供應(yīng)鏈物流市場中不斷創(chuàng)新物流市場營銷管理策略,把握物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇,樹立“顧客為本”的服務(wù)營銷理念,對物流資源進(jìn)行有

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