本文關鍵詞：存在品牌差異的雙渠道供應鏈合作廣告協(xié)調模型，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：針對雙渠道供應鏈中制造商實施產(chǎn)品品牌差異化策略下的合作廣告問題,建立了一個隨機微分對策模型進行分析,運用漢密爾頓-雅可比-貝爾曼方程分別求得集中決策和Stackelberg博弈下的廣告投入和廣告分擔率。研究結果表明:供應鏈成員的合作廣告策略除了與品牌差異程度相關,同時還取決于供應鏈成員在不同渠道邊際利潤的相對大小;比較兩種決策模式下的最優(yōu)廣告投入水平,發(fā)現(xiàn)與Stackelberg博弈相比,集中決策下傳統(tǒng)渠道產(chǎn)品的廣告投入變大,電子直銷渠道產(chǎn)品的廣告投入則變小;論文進一步對比集中決策和Stackelberg主從博弈下均衡的系統(tǒng)利潤水平,給出了一個基于傳統(tǒng)渠道產(chǎn)品廣告費用分攤合同以實現(xiàn)雙渠道供應鏈協(xié)調,并用數(shù)值算例驗證了本文的相關結論。
【作者單位】： 重慶大學經(jīng)濟與工商管理學院;重慶大學現(xiàn)代物流重慶市重點實驗室;
【關鍵詞】： 雙渠道供應鏈 合作廣告 品牌差異 stackelberg博弈
【基金】：國家自然科學基金資助項目(71172084) 國家科技支撐計劃資助課題(2012BAF12B09)
【分類號】：F274
【正文快照】： 0引言隨著Internet技術的飛速發(fā)展和電子商務的廣泛應用,網(wǎng)絡購物成為越來越多消費者的選擇,消費市場的改變引起了企業(yè)的高度關注,傳統(tǒng)的品牌制造商為了獲得更廣闊的市場和降低渠道成本,紛紛建立電子直銷渠道向終端消費者銷售自己的產(chǎn)品。制造商電子直銷渠道的建立引發(fā)了與傳

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本文編號：474313