本文關(guān)鍵詞：考慮需求不確定和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的網(wǎng)絡(luò)零售模式比較研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：電子商務(wù)交易作為一種比較新的消費(fèi)模式,吸引了越來(lái)越多的消費(fèi)者,同時(shí)也成為零售企業(yè)的重要發(fā)展方式,因此,越來(lái)越多的零售企業(yè)建立了網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)或者由線下轉(zhuǎn)移到線上轉(zhuǎn)變成電子零售企業(yè),然后通過(guò)自營(yíng)或者平臺(tái)業(yè)務(wù)來(lái)獲取利潤(rùn)。但是,面對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和需求不確定性,網(wǎng)絡(luò)零售商在平臺(tái)模式(平臺(tái)業(yè)務(wù))和轉(zhuǎn)售模式(自營(yíng)業(yè)務(wù))中如何選擇以獲得更大利潤(rùn),并對(duì)制造商來(lái)說(shuō)在哪種模式下能夠獲利更多。針對(duì)這一問(wèn)題,本文應(yīng)用博弈理論、優(yōu)化理論、供應(yīng)鏈管理等相關(guān)理論和方法,并借助數(shù)學(xué)建模和數(shù)值仿真,比較存在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和需求不確定環(huán)境下的兩種網(wǎng)絡(luò)零售模式。本文的主要研究?jī)?nèi)容分為以下兩個(gè)部分：第一部分,分別構(gòu)建了在加法隨機(jī)需求情形下平臺(tái)模式和轉(zhuǎn)售模式的利潤(rùn)模型,研究了零售商的最優(yōu)決策及其影響因素。對(duì)于平臺(tái)模式和轉(zhuǎn)售模式,在考慮了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、需求不確定和銷售努力成本系數(shù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行建模分析和對(duì)比,研究結(jié)果表明：(i)從零售商的角度，,產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)較為平緩或者銷售努力成本較低時(shí),零售商更傾向于選擇轉(zhuǎn)售模式,但當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈或者銷售努力成本較高時(shí),零售商則更傾向于選擇平臺(tái)模式；(ii)從制造商的角度,在競(jìng)爭(zhēng)程度中等、銷售努力成本系數(shù)中等水平時(shí)制造商更偏好于平臺(tái)模式,在競(jìng)爭(zhēng)程度偏小(或偏大)、銷售努力成本系數(shù)偏小(或偏大)時(shí)制造商更偏好于轉(zhuǎn)售模式；(iii)零售商、制造商零售模式的偏好不受需求不確定的影響,且利潤(rùn)的大小和市場(chǎng)期望需求有關(guān)。第二部分,構(gòu)建了在乘法隨機(jī)需求情形下兩種模式的利潤(rùn)模型,研究了零售商、制造商的最優(yōu)決策及其偏好。這一部分重點(diǎn)研究了需求不確定對(duì)零售商、制造商決策的影響,并對(duì)比了與加法需求形式下結(jié)論的異同。研究結(jié)果表明：(i)在乘法需求形式下,產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)程度和銷售努力成本系數(shù)對(duì)零售商、制造商的偏好影響基本和加法需求形式下相同。(ii)但需求不確定在兩種需求形式下的影響有很大的不同。在乘法需求形式下,需求不確定對(duì)零售商和制造商的偏好有明顯的影響,即隨著需求不確定的增加,零售商的最優(yōu)決策由轉(zhuǎn)售模式轉(zhuǎn)向平臺(tái)模式,制造商的偏好由平臺(tái)模式轉(zhuǎn)向轉(zhuǎn)售模式。
【關(guān)鍵詞】：平臺(tái)模式 轉(zhuǎn)售模式 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 需求不確定 銷售努力
【學(xué)位授予單位】：東南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F274;F724.6
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第一章 緒論9-14
• 1.1 研究背景與意義9-11
• 1.2 研究?jī)?nèi)容和創(chuàng)新點(diǎn)11-12
• 1.2.1 研究?jī)?nèi)容11-12
• 1.2.2 主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)12
• 1.3 研究方法和理論12-14
• 1.3.1 研究方法12-13
• 1.3.2 涉及理論13-14
• 第二章 相關(guān)文獻(xiàn)綜述14-19
• 2.1 網(wǎng)絡(luò)零售渠道相關(guān)研究14-15
• 2.2 產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)相關(guān)研究15-16
• 2.3 銷售努力相關(guān)研究16-17
• 2.4 需求不確定相關(guān)研究17-18
• 2.5 本章小結(jié)18-19
• 第三章 加法需求形式下網(wǎng)絡(luò)零售模式比較研究19-41
• 3.1 問(wèn)題描述與假設(shè)19-22
• 3.1.1 問(wèn)題描述19-21
• 3.1.2 參數(shù)設(shè)置和基本假設(shè)21-22
• 3.1.3 需求函數(shù)22
• 3.2 平臺(tái)模式(P)下最優(yōu)決策22-27
• 3.2.1 零售商的目標(biāo)函數(shù)23
• 3.2.2 制造商的目標(biāo)函數(shù)23-27
• 3.3 轉(zhuǎn)售模式(W)下最優(yōu)決策27-32
• 3.3.1 零售商的目標(biāo)函數(shù)27-28
• 3.3.2 制造商的目標(biāo)函數(shù)28-32
• 3.4 數(shù)值仿真32-39
• 3.4.1 兩種零售模式下銷售努力、銷售價(jià)格的比較32-33
• 3.4.2 γ,η對(duì)零售商、制造商和供應(yīng)鏈利潤(rùn)的影響33-36
• 3.4.3 γ,η對(duì)零售商、制造商和供應(yīng)鏈決策的影響36-37
• 3.4.4 制造商、零售商各自占整個(gè)供應(yīng)鏈利潤(rùn)的情況37-39
• 3.5 本章小結(jié)39-41
• 第四章 乘法需求形式下網(wǎng)絡(luò)零售模式比較研究41-56
• 4.1 平臺(tái)模式(P)下最優(yōu)決策41-44
• 4.2 轉(zhuǎn)售模式(W)下最優(yōu)決策44-47
• 4.3 數(shù)值仿真47-54
• 4.3.1 需求不確定Var(ε)對(duì)零售商、制造商和供應(yīng)鏈決策的影響47-49
• 4.3.2 γ、η和Var(ε)對(duì)零售商、制造商和供應(yīng)鏈決策的綜合影響49-53
• 4.3.3 兩種需求形式下結(jié)論的比較53-54
• 4.4 本章小結(jié)54-56
• 第五章 總結(jié)與展望56-59
• 5.1 全文結(jié)論56-58
• 5.2 研究展望58-59
• 致謝59-60
• 參考文獻(xiàn)60-64
• 碩士在讀期間發(fā)表的論文和參加的課題研究64

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4 周芳 鄧韻珊;廣州商鋪出現(xiàn)新零售模式[N];商務(wù)時(shí)報(bào);2007年

5 記者 任，

本文編號(hào)：459777