研究了考慮消費者退貨的二級供應鏈產量決策的問題。分析提供退款保證以及決策順序對均衡結果和開通直銷渠道閾值的影響。研究發(fā)現:制造商提供退款保證與零售商提供退款保證相比,除批發(fā)價較高外,其他均衡結果都是一致的;在順序決策的雙渠道情形下,與單一渠道相比,制造商利潤較高,當消費者對產品滿意度滿足一定范圍時,零售商利潤也較高;在同時決策的雙渠道情形下,與單一渠道相比,只有當消費者對產品滿意度滿足一定范圍時,制造商和零售商的利潤才都較高;順序決策和同時決策相比,不僅能降低開通直銷渠道閾值,而且還能使制造商和零售商達到"雙贏"。提供退款保證不僅能在不降低零售商利潤的基礎上降低開通直銷渠道的閾值,當消費者對產品滿意度滿足一定范圍時,還能提高制造商利潤;提供退款保證雖然提高銷售價,但是能夠擴大市場需求提高消費者剩余。

【文章頁數】：9 頁

【部分圖文】：

圖1.1本文的研究框架

博士學位論文雙渠道供應鏈的退款保證策略研究71.3.2.研究框架根據主要研究內容，本文開展研究工作所遵循的基本思路如圖1.1的研究框架。下面對圖1.1的內容加以闡述。（1）閱讀文獻和收集資料，提煉出具有科學價值的研究問題。（2）針對提出的研究問題，結合研究背景，界定研究范圍、明確....

圖1.1本文的研究框架

博士學位論文雙渠道供應鏈的退款保證策略研究71.3.2.研究框架根據主要研究內容，本文開展研究工作所遵循的基本思路如圖1.1的研究框架。下面對圖1.1的內容加以闡述。（1）閱讀文獻和收集資料，提煉出具有科學價值的研究問題。（2）針對提出的研究問題，結合研究背景，界定研究范圍、明確....

圖2MG雙渠道供應鏈

圖1RG雙渠道供應鏈3不提供退款保證

圖1RG雙渠道供應鏈

考慮在由一個制造商，一個零售商和消費者組成的二級供應鏈模型中，制造商可以先向零售商銷售產品，零售商再將產品銷售給最終消費者，也可以將產品直接銷售給消費者如圖1和圖2所示。如果銷售商提供退款保證，當消費者對購買產品不滿意時，可以向銷售商申請退款。如果企業(yè)不提供退款保證，當消費者對購....

本文編號：3961643