【目的/意義】針對(duì)零售商低碳宣傳廣告產(chǎn)生的溢出效應(yīng)問(wèn)題,構(gòu)建一個(gè)制造商和兩個(gè)零售商組成的兩級(jí)供應(yīng)鏈,研究廣告溢出效應(yīng)下考慮產(chǎn)品低碳減排水平和低碳信譽(yù)水平的供應(yīng)鏈決策問(wèn)題�！驹O(shè)計(jì)/方法】分析對(duì)比了僅單一零售商投資低碳宣傳廣告和兩個(gè)零售商均投資低碳宣傳廣告兩種不同情形下供應(yīng)鏈成員的博弈均衡�！窘Y(jié)論/發(fā)現(xiàn)】研究發(fā)現(xiàn):廣告溢出效應(yīng)有利于產(chǎn)品低碳信譽(yù)的積累,而且廣告雙向溢出情形下的產(chǎn)品低碳信譽(yù)值高于廣告單向溢出情形下的相應(yīng)值;廣告溢出強(qiáng)度存在一個(gè)閾值,只有當(dāng)溢出強(qiáng)度低于該閾值時(shí),作為廣告投資方的零售商才能保持利潤(rùn)優(yōu)勢(shì),而且廣告雙向溢出情形能夠?qū)崿F(xiàn)廣告投資雙方取得相同改善優(yōu)勢(shì)的共贏局面。

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