隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展和新零售模式的出現(xiàn),生鮮混合雙渠道供應(yīng)鏈應(yīng)運而生,為了解決渠道沖突,實現(xiàn)供應(yīng)鏈協(xié)調(diào),以供應(yīng)鏈成員均為風(fēng)險規(guī)避的生鮮混合雙渠道供應(yīng)鏈為研究對象,構(gòu)建集中決策和分散決策下供應(yīng)鏈利潤模型。采用Stackelberg博弈計算分散決策下的最優(yōu)決策,分析新鮮度、渠道規(guī)模和風(fēng)險規(guī)避系數(shù)對最優(yōu)決策的影響。結(jié)果顯示:集中決策下的供應(yīng)鏈效用高于分散決策下的供應(yīng)鏈效用,且風(fēng)險規(guī)避系數(shù)對最優(yōu)決策有決定作用;"風(fēng)險分擔(dān)+收益共享"契約可有效協(xié)調(diào)供應(yīng)鏈;風(fēng)險分擔(dān)比例k3與雙方的風(fēng)險規(guī)避系數(shù)有關(guān);當(dāng)收益共享比例k2在一定范圍內(nèi)時,供應(yīng)鏈成員實現(xiàn)帕累托改進(jìn)。

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圖1生鮮混合雙渠道供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)

圖2集中決策下風(fēng)險規(guī)避系數(shù)對供應(yīng)商和零售商最優(yōu)定價的影響

圖3分散決策下風(fēng)險規(guī)避系數(shù)對供應(yīng)商和零售商最優(yōu)定價的影響

圖4集中決策下風(fēng)險規(guī)避系數(shù)對供應(yīng)鏈效用的影響

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