針對(duì)優(yōu)惠券促銷對(duì)供應(yīng)鏈中產(chǎn)品定價(jià)及渠道成員收益的影響,考慮從消費(fèi)者效用理論角度,構(gòu)建單一渠道和雙渠道投放優(yōu)惠券的博弈模型,探討優(yōu)惠券促銷投入和消費(fèi)者偏好擾動(dòng)下的渠道競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng),尋求供應(yīng)鏈系統(tǒng)的組合優(yōu)化策略,最后通過(guò)雙重協(xié)調(diào)機(jī)制改善供應(yīng)鏈運(yùn)作效率。結(jié)果表明:1)存在優(yōu)惠券投放、產(chǎn)品批發(fā)價(jià)格及零售價(jià)格的最優(yōu)化組合實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈優(yōu)化;2)零售商利潤(rùn)與優(yōu)惠券面值呈正相關(guān)關(guān)系,制造商利潤(rùn)與優(yōu)惠券面值呈凹函數(shù)關(guān)系;3)制造商投放定向優(yōu)惠券造成兩個(gè)渠道搶占細(xì)分市場(chǎng),加劇了渠道沖突,影響了制造商和零售商的利潤(rùn)。為此設(shè)計(jì)雙重協(xié)調(diào)機(jī)制,通過(guò)成本共擔(dān)契約實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)和成員利潤(rùn)的帕累托改進(jìn)。 

【文章頁(yè)數(shù)】：9 頁(yè)

【部分圖文】：

圖1 雙渠道分銷渠道

不同策略的供應(yīng)鏈總利潤(rùn)

不同成本分擔(dān)比例的固定補(bǔ)貼界限

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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