全渠道盈利模式下天虹股份財務績效評價研究
發(fā)布時間：2022-01-27 18:57
互聯網時代的到來,依賴網絡工作和生活的龐大群體迅速形成,促使越來越多消費者的消費需求與購物方式開始發(fā)生變化,網絡零售逐漸興起。同時,受互聯網沖擊的傳統(tǒng)零售企業(yè)為了順應時代發(fā)展的潮流,不斷調整商品結構和業(yè)態(tài)結構,使得實體零售重回大眾視野。因而,在這種環(huán)境下推動了線上線下各種渠道的互相融合與互相彌補,全渠道盈利模式應運而生,越來越多的零售企業(yè)開始走上全渠道盈利模式的道路以尋求轉型。但是,到目前為止,關于全渠道盈利模式的相關研究并未形成完整的體系,它的實施能否為企業(yè)帶來好的財務績效也并未形成統(tǒng)一結論。因而,為了彌補現有研究不足,為實務界提供更好的理論支撐,本文在全渠道盈利模式背景下,對企業(yè)財務績效進行研究。本文在梳理以往理論研究成果的基礎上,運用案例分析法對全渠道盈利模式的先行者天虹股份進行研究。首先,對案例企業(yè)進行簡要介紹,并結合外部宏觀環(huán)境對其全渠道盈利模式的形成背景、實現路徑、運營特征及財務特征進行分析;其次,運用功效系數法,結合國資委綜合績效評價體系對其盈利能力、資產質量、債務風險、經營增長等財務績效進行綜合評價與分析,發(fā)現其在全渠道盈利模式下存在盈利質量不高、資產利用率較低以及營業(yè)...
【文章來源】：蘭州財經大學甘肅省
【文章頁數】：79 頁
【學位級別】：碩士
【部分圖文】：
013年—2018年社會消費品零售總額及增長率
蘭州財經大學碩士學位論文全渠道盈利模式下天虹股份財務績效評價研究15圖3.22013年—2018年中國網絡零售交易額3.2.2實體零售逐漸回暖近年來，傳統(tǒng)的實體零售企業(yè)雖然受互聯網等新技術的沖擊在較長一段時間內處于低谷期，但為了順應時代發(fā)展的潮流，在逆境中求生的實體零售企業(yè)積極調整業(yè)態(tài)結構和商品結構，不斷進行傳統(tǒng)商業(yè)場館的創(chuàng)新轉型，新業(yè)態(tài)、新模式快速發(fā)展，整體實體零售呈現回暖局勢。同樣，天虹股份為了培育消費熱點、改善營銷環(huán)境，積極在實體零售當中打造自己的競爭力。例如：將百貨、超市、購物中心、便利店四大實體業(yè)態(tài)與各種線上平臺通過數字化緊密連接在一起，讓顧客享受任何時間、任何場景可以進行各種渠道的交流互動；各實體門店堅持“體驗式”的戰(zhàn)略，通過打造舒適多樣的購物環(huán)境來提高顧客的購物樂趣與滿足感，以此來提高企業(yè)獲客能力，增加銷售量。這些措施的實施促使天虹股份的實體零售實現了創(chuàng)新轉型發(fā)展、逐漸回暖，并為全渠道盈利模式的最終形成奠定了基矗3.2.3線上線下融合態(tài)勢凸顯隨著消費者消費方式的多樣化，天虹股份開始意識到單純依靠線上或線下渠道無法滿足消費者的購物需求，實現企業(yè)效益的最大化。原因在于：雖然網絡零售逐漸成熟，但其增長速度有放緩的趨勢，獲客成本高、質量無法保證等弊端也慢慢顯露出來；同時，隨著自動販賣機、無人店等方式的擴展使得線下零售重新回歸大眾視野，成為了各零售企業(yè)新的利潤增長點。因而，在這種情況下，天虹
蘭州財經大學碩士學位論文全渠道盈利模式下天虹股份財務績效評價研究37圖4.1天虹股份2013年—2018年盈利能力指標（1）總資產報酬率總資產報酬率是指息稅前利潤與平均資產總額的百分比，用來衡量企業(yè)全部資產獲取收益的水平，為正向指標。如圖4.1所示，天虹股份2013年至2018年總資產報酬率呈現下降趨勢，參照附錄1中零售行業(yè)企業(yè)績效評價標準值得出，該指標除2015年外均未達到行業(yè)優(yōu)秀值。具體分析如下：2015年總資產報酬率為13.17%，位于行業(yè)優(yōu)秀值以上，因而對該年份的盈利能力產生正向影響。主要原因在于2015年天虹股份積極適應市場變革進行商品服務升級，通過布局全渠道購物場景使得門店電商化業(yè)績顯著增加，實現息稅前利潤增長率116.26%，因而該指標在行業(yè)中處于領先的水平。但是，2016年總資產報酬率為4.99%，相比上年有所降低，是六年當中的最低值，甚至未達到行業(yè)平均值。主要原因在于2016年天虹股份在實施全渠道盈利模式過程中加強線下實體門店的投資與建設，但受零售市場低迷的影響，消費者信心有所下降，致使息稅前利潤下降57.19%，因而使得各項投資未取得較好的收益，指標降低。2018年總資產報酬率為7.2%，雖呈現回暖趨勢但未達到行業(yè)平均值。主要原因在于部分老店業(yè)態(tài)不能滿足市場需求致使各項費用增加，門店出現虧損的現象。綜上所述，在全渠道盈利模式下，天虹股份總資產報酬率整體表現不佳并呈現下降趨勢，說明在外部環(huán)境蕭條的情況下各項資產投入并未取得較好的收益，在后續(xù)經營管理過程中應當著力提高其投入產出水平。（2）營業(yè)利潤率
【參考文獻】：
期刊論文
[1]基于云計算的高校財務績效動態(tài)評價模式研究[J]. 蘇鈺雅. 會計之友. 2019(08)
[2]零售企業(yè)全渠道協同模式構建與流程優(yōu)化分析[J]. 王雪. 商業(yè)經濟研究. 2019(01)
[3]談零售業(yè)上市公司企業(yè)績效提升——基于盈利模式視角[J]. 付道美. 商業(yè)經濟研究. 2018(20)
[4]從多渠道到全渠道:互聯網背景下傳統(tǒng)零售企業(yè)轉型升級路徑——基于銀泰百貨和永輝超市的雙案例研究[J]. 汪旭暉,趙博,劉志. 北京工商大學學報(社會科學版). 2018(04)
[5]農產品電子商務能力對企業(yè)績效的影響研究[J]. 林家寶,李蕾,李婷. 管理學報. 2018(04)
[6]網絡經濟下零售企業(yè)全渠道管理路徑研究[J]. 周銳. 商業(yè)經濟研究. 2017(21)
[7]銀行外部環(huán)境、商業(yè)模式與績效間關系研究——基于國內16家上市商業(yè)銀行的數據[J]. 喬晗,張靖,郭盛,紀尚伯,劉兵. 管理評論. 2017(06)
[8]商貿流通類企業(yè)財務績效綜合評價分析架構設計[J]. 楊敏. 商業(yè)經濟研究. 2017(09)
[9]酒店輕資產盈利模式前提、方式與財務績效評價——華天酒店輕資產經營案例分析[J]. 裴正兵. 財會月刊. 2017(13)
[10]供應鏈整合與企業(yè)績效的關系研究——基于Meta分析[J]. 馮長利,劉洪濤,梅小敏. 管理評論. 2016(11)
本文編號：3612915
【文章來源】：蘭州財經大學甘肅省
【文章頁數】：79 頁
【學位級別】：碩士
【部分圖文】：
013年—2018年社會消費品零售總額及增長率
蘭州財經大學碩士學位論文全渠道盈利模式下天虹股份財務績效評價研究15圖3.22013年—2018年中國網絡零售交易額3.2.2實體零售逐漸回暖近年來，傳統(tǒng)的實體零售企業(yè)雖然受互聯網等新技術的沖擊在較長一段時間內處于低谷期，但為了順應時代發(fā)展的潮流，在逆境中求生的實體零售企業(yè)積極調整業(yè)態(tài)結構和商品結構，不斷進行傳統(tǒng)商業(yè)場館的創(chuàng)新轉型，新業(yè)態(tài)、新模式快速發(fā)展，整體實體零售呈現回暖局勢。同樣，天虹股份為了培育消費熱點、改善營銷環(huán)境，積極在實體零售當中打造自己的競爭力。例如：將百貨、超市、購物中心、便利店四大實體業(yè)態(tài)與各種線上平臺通過數字化緊密連接在一起，讓顧客享受任何時間、任何場景可以進行各種渠道的交流互動；各實體門店堅持“體驗式”的戰(zhàn)略，通過打造舒適多樣的購物環(huán)境來提高顧客的購物樂趣與滿足感，以此來提高企業(yè)獲客能力，增加銷售量。這些措施的實施促使天虹股份的實體零售實現了創(chuàng)新轉型發(fā)展、逐漸回暖，并為全渠道盈利模式的最終形成奠定了基矗3.2.3線上線下融合態(tài)勢凸顯隨著消費者消費方式的多樣化，天虹股份開始意識到單純依靠線上或線下渠道無法滿足消費者的購物需求，實現企業(yè)效益的最大化。原因在于：雖然網絡零售逐漸成熟，但其增長速度有放緩的趨勢，獲客成本高、質量無法保證等弊端也慢慢顯露出來；同時，隨著自動販賣機、無人店等方式的擴展使得線下零售重新回歸大眾視野，成為了各零售企業(yè)新的利潤增長點。因而，在這種情況下，天虹
蘭州財經大學碩士學位論文全渠道盈利模式下天虹股份財務績效評價研究37圖4.1天虹股份2013年—2018年盈利能力指標（1）總資產報酬率總資產報酬率是指息稅前利潤與平均資產總額的百分比，用來衡量企業(yè)全部資產獲取收益的水平，為正向指標。如圖4.1所示，天虹股份2013年至2018年總資產報酬率呈現下降趨勢，參照附錄1中零售行業(yè)企業(yè)績效評價標準值得出，該指標除2015年外均未達到行業(yè)優(yōu)秀值。具體分析如下：2015年總資產報酬率為13.17%，位于行業(yè)優(yōu)秀值以上，因而對該年份的盈利能力產生正向影響。主要原因在于2015年天虹股份積極適應市場變革進行商品服務升級，通過布局全渠道購物場景使得門店電商化業(yè)績顯著增加，實現息稅前利潤增長率116.26%，因而該指標在行業(yè)中處于領先的水平。但是，2016年總資產報酬率為4.99%，相比上年有所降低，是六年當中的最低值，甚至未達到行業(yè)平均值。主要原因在于2016年天虹股份在實施全渠道盈利模式過程中加強線下實體門店的投資與建設，但受零售市場低迷的影響，消費者信心有所下降，致使息稅前利潤下降57.19%，因而使得各項投資未取得較好的收益，指標降低。2018年總資產報酬率為7.2%，雖呈現回暖趨勢但未達到行業(yè)平均值。主要原因在于部分老店業(yè)態(tài)不能滿足市場需求致使各項費用增加，門店出現虧損的現象。綜上所述，在全渠道盈利模式下，天虹股份總資產報酬率整體表現不佳并呈現下降趨勢，說明在外部環(huán)境蕭條的情況下各項資產投入并未取得較好的收益，在后續(xù)經營管理過程中應當著力提高其投入產出水平。（2）營業(yè)利潤率
【參考文獻】：
期刊論文
[1]基于云計算的高校財務績效動態(tài)評價模式研究[J]. 蘇鈺雅. 會計之友. 2019(08)
[2]零售企業(yè)全渠道協同模式構建與流程優(yōu)化分析[J]. 王雪. 商業(yè)經濟研究. 2019(01)
[3]談零售業(yè)上市公司企業(yè)績效提升——基于盈利模式視角[J]. 付道美. 商業(yè)經濟研究. 2018(20)
[4]從多渠道到全渠道:互聯網背景下傳統(tǒng)零售企業(yè)轉型升級路徑——基于銀泰百貨和永輝超市的雙案例研究[J]. 汪旭暉,趙博,劉志. 北京工商大學學報(社會科學版). 2018(04)
[5]農產品電子商務能力對企業(yè)績效的影響研究[J]. 林家寶,李蕾,李婷. 管理學報. 2018(04)
[6]網絡經濟下零售企業(yè)全渠道管理路徑研究[J]. 周銳. 商業(yè)經濟研究. 2017(21)
[7]銀行外部環(huán)境、商業(yè)模式與績效間關系研究——基于國內16家上市商業(yè)銀行的數據[J]. 喬晗,張靖,郭盛,紀尚伯,劉兵. 管理評論. 2017(06)
[8]商貿流通類企業(yè)財務績效綜合評價分析架構設計[J]. 楊敏. 商業(yè)經濟研究. 2017(09)
[9]酒店輕資產盈利模式前提、方式與財務績效評價——華天酒店輕資產經營案例分析[J]. 裴正兵. 財會月刊. 2017(13)
[10]供應鏈整合與企業(yè)績效的關系研究——基于Meta分析[J]. 馮長利,劉洪濤,梅小敏. 管理評論. 2016(11)
本文編號：3612915
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