本文關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下基于消費(fèi)者偏好的供應(yīng)鏈定價(jià)策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)顯著地改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣以及制造商和零售商的銷售模式。當(dāng)今消費(fèi)者已經(jīng)越來越習(xí)慣于通過網(wǎng)絡(luò)渠道購買產(chǎn)品,這一變化使得越來越多的制造商通過在傳統(tǒng)渠道的基礎(chǔ)上引入網(wǎng)絡(luò)渠道重構(gòu)其銷售模式,以便能夠接觸到原有傳統(tǒng)渠道所不能接觸的客戶群體,擴(kuò)大其市場(chǎng)覆蓋率,控制銷售價(jià)格以及增加利潤的目的。實(shí)證研究表明,服務(wù)質(zhì)量(包括傳統(tǒng)渠道的零售服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)渠道的交付時(shí)間)甚至超越產(chǎn)品價(jià)格成為影響消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)渠道接受程度的主要因素。零售服務(wù)水平和網(wǎng)絡(luò)渠道交付時(shí)間對(duì)供應(yīng)鏈中的需求、利潤和定價(jià)策略有重要影響。然而,關(guān)于解決雙渠道供應(yīng)鏈中零售服務(wù)水平、交付時(shí)間以及定價(jià)的研究非常少。為了填補(bǔ)這一空缺,本文提出了考慮消費(fèi)者零售服務(wù)水平敏感以及交付時(shí)間敏感的定價(jià)和需求競(jìng)爭策略。利用兩階段法和Stackelberg博弈方法對(duì)集中式和分散式雙渠道供應(yīng)鏈中網(wǎng)絡(luò)渠道交付時(shí)間、零售服務(wù)水平以及定價(jià)的最優(yōu)決策進(jìn)行了研究,并且分析了網(wǎng)絡(luò)渠道交付時(shí)間、零售服務(wù)水平以及消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)渠道的偏好程度對(duì)制造商和零售商的最優(yōu)定價(jià)策略的影響。然后考慮了消費(fèi)者無缺陷退貨與零售服務(wù)水平相關(guān)的需求函數(shù),構(gòu)建了雙渠道需求和定價(jià)策略。通過數(shù)值分析,可以看出退貨率是影響制造商和零售商的定價(jià)策略和利潤的重要因素。為研究零售服務(wù)水平和網(wǎng)絡(luò)渠道交付時(shí)間對(duì)020供應(yīng)鏈定價(jià)決策的影響,考慮由單一制造商和單一零售商組成的兩級(jí)供應(yīng)鏈系統(tǒng),消費(fèi)者可以線上下單,線下享受零售服務(wù),該渠道的需求受到產(chǎn)品價(jià)格、零售服務(wù)水平和交付時(shí)間的影響。分析了集中式020供應(yīng)鏈的定價(jià)、服務(wù)水平和交付時(shí)間的最優(yōu)決策,以及基于Stackelberg博弈時(shí)分散式020供應(yīng)鏈的最優(yōu)決策。利用兩階段優(yōu)化技術(shù)得到了供應(yīng)鏈的最優(yōu)定價(jià)決策和服務(wù)水平、交付時(shí)間決策。數(shù)值算例表明,服務(wù)水平和交付時(shí)間對(duì)于制造商和零售商的定價(jià)決策有重要影響,制造商和零售商的最優(yōu)定價(jià)、服務(wù)水平以及交付時(shí)間與消費(fèi)者對(duì)其偏好程度密切相關(guān)。
【關(guān)鍵詞】：雙渠道 消費(fèi)者偏好 定價(jià)策略 O2O 博弈論
【學(xué)位授予單位】：浙江工商大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F274
【目錄】：

• 摘要2-4
• ABSTRACT4-9
• 第1章 緒論9-17
• 1.1 研究背景及意義9-10
• 1.2 研究現(xiàn)狀10-14
• 1.2.1 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下供應(yīng)鏈的定價(jià)策略10-11
• 1.2.2 基于消費(fèi)者偏好的供應(yīng)鏈定價(jià)策略11-13
• 1.2.3 消費(fèi)者無缺陷退貨13-14
• 1.2.4 O2O模式下供應(yīng)鏈定價(jià)策略14
• 1.3 研究內(nèi)容及框架14-16
• 1.4 論文創(chuàng)新點(diǎn)16-17
• 第2章 相關(guān)理論基礎(chǔ)17-21
• 2.1 基本概念17
• 2.1.1 雙渠道供應(yīng)鏈17
• 2.1.2 O2O模式17
• 2.2 消費(fèi)者決策行為17-21
• 2.2.1 消費(fèi)者需求函數(shù)17-18
• 2.2.2 消費(fèi)者偏好18-19
• 2.2.3 消費(fèi)者偏好影響因素分析19-20
• 2.2.4 消費(fèi)者無缺陷退貨20-21
• 第3章 基于消費(fèi)者偏好的雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)策略研究21-43
• 3.1 假設(shè)和符號(hào)21-22
• 3.2 模型背景和需求函數(shù)22-23
• 3.3 集中式雙渠道供應(yīng)鏈決策23-28
• 3.4 分散式雙渠道供應(yīng)鏈決策28-34
• 3.4.1 零售商的決策28-30
• 3.4.2 制造商的決策30-34
• 3.5 數(shù)值算例34-39
• 3.5.1 集中式雙渠道供應(yīng)鏈35-38
• 3.5.2 分散式雙渠道供應(yīng)鏈38-39
• 3.6 對(duì)比分析39-43
• 第4章 考慮消費(fèi)者退貨風(fēng)險(xiǎn)的雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)策略研究43-51
• 4.1 假設(shè)和符號(hào)43-44
• 4.2 模型背景和需求函數(shù)44-45
• 4.3 集中式雙渠道供應(yīng)鏈決策45-47
• 4.4 分散式雙渠道供應(yīng)鏈決策47-49
• 4.4.1 零售商的決策48
• 4.4.2 制造商的決策48-49
• 4.5 數(shù)值算例49-51
• 4.5.1 退貨風(fēng)險(xiǎn)對(duì)集中式雙渠道供應(yīng)鏈的影響49
• 4.5.2 退貨風(fēng)險(xiǎn)對(duì)分散式雙渠道供應(yīng)鏈的影響49-51
• 第5章 O2O模式下基于消費(fèi)者偏好的供應(yīng)鏈定價(jià)決策研究51-67
• 5.1 假設(shè)與符號(hào)51-52
• 5.2 模型背景和需求函數(shù)52-53
• 5.3 集中式O2O供應(yīng)鏈決策53-56
• 5.4 分散式O2O供應(yīng)鏈決策56-60
• 5.4.1 零售商的決策56-58
• 5.4.2 制造商的決策58-60
• 5.5 數(shù)值算例60-63
• 5.5.1 集中式O2O供應(yīng)鏈60-61
• 5.5.2 分散式O2O供應(yīng)鏈61-63
• 5.6 管理分析63-67
• 5.6.1 集中式O2O供應(yīng)鏈63
• 5.6.2 分散式O2O供應(yīng)鏈63-67
• 第6章 總結(jié)與展望67-69
• 6.1 研究工作總結(jié)67
• 6.2 研究工作展望67-69
• 參考文獻(xiàn)69-74
• 附錄1 攻讀碩士學(xué)位期間完成的論文74
• 附錄2 攻讀碩士學(xué)位期間參與的項(xiàng)目74-75
• 致謝75-76

【相似文獻(xiàn)】

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