研究雙寡頭壟斷下兩種不同的廣告投放決策過程（基于投資預(yù)算和基于流量轉(zhuǎn)化）中的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)問題�；谫�(gòu)買成本定價(jià)模型（CPA）,運(yùn)用博弈論的方法給出不同決策準(zhǔn)則下廣告商的均衡決策、均衡收益以及廣告投放競(jìng)爭(zhēng)中廣告商的投放策略。結(jié)果表明:基于流量轉(zhuǎn)化的競(jìng)爭(zhēng)為兩家廣告商創(chuàng)造的收益都高于基于投資預(yù)算的競(jìng)爭(zhēng);當(dāng)廣告商可以選擇不同決策過程時(shí),廣告投放競(jìng)爭(zhēng)會(huì)產(chǎn)生囚徒困境,廣告商更愿意選擇以投資預(yù)算為基礎(chǔ)的投資策略以實(shí)現(xiàn)自身利益最大化。 

【文章來源】：沈陽(yáng)工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2020,13(02)

【文章頁(yè)數(shù)】：7 頁(yè)

【文章目錄】：
一、廣告投放中的雙寡頭壟斷模型
    1. 基于投資預(yù)算的競(jìng)爭(zhēng)
    2. 基于流量轉(zhuǎn)化的競(jìng)爭(zhēng)
    3. 競(jìng)爭(zhēng)模式的比較
二、不同決策下的策略選擇
三、非對(duì)稱成本系數(shù)下的討論
四、結(jié)論


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]考慮網(wǎng)購(gòu)偏好行為的雙渠道廣告與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略[J]. 嚴(yán)磊,梅姝娥,仲偉俊,趙江.  系統(tǒng)管理學(xué)報(bào). 2019(02)
[2]供應(yīng)鏈中價(jià)格與廣告均衡決策研究[J]. 譚建,王先甲.  系統(tǒng)管理學(xué)報(bào). 2014(04)



本文編號(hào)：3175130