本文關(guān)鍵詞：雙渠道供應(yīng)鏈競爭及協(xié)調(diào)研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展和電子商務(wù)理念的廣泛應(yīng)用,很多制造商除了通過傳統(tǒng)零售渠道銷售產(chǎn)品,也引入了在線直銷渠道向消費(fèi)者供應(yīng)產(chǎn)品。這種采用傳統(tǒng)零售渠道和電子直銷渠道相結(jié)合的雙渠道供應(yīng)鏈模式具有非常大的挑戰(zhàn)性和非常好的應(yīng)用前景。供應(yīng)鏈雙渠道不僅成為企業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn),同時(shí)也是管理理論研究關(guān)注的研究方向。當(dāng)制造商和零售商在供應(yīng)鏈中進(jìn)行競爭時(shí),雙方的權(quán)力會對供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)選擇造成影響,直接決定了供應(yīng)鏈成員在市場中的地位(主導(dǎo)者或跟隨者),進(jìn)而影響雙方的決策順序。另外,電子直銷渠道擁有龐大的數(shù)據(jù)庫,這種服務(wù)對電子渠道的需求產(chǎn)生正向的刺激作用,同時(shí)對傳統(tǒng)渠道的需求也會產(chǎn)生溢出效應(yīng),會形成零售商免費(fèi)搭乘電子直銷渠道信息服務(wù)的便車的市場格局。為了緩解渠道沖突,制造商和零售商可能會采取協(xié)調(diào)策略,但是在雙方的長期合作過程中,由于信息的不完全和雙方的有限理性,雙方在一開始往往不能找到最優(yōu)策略,在反復(fù)的博弈過程中通過模仿學(xué)習(xí),不斷調(diào)整和改進(jìn)策略以尋找最優(yōu)策略。鑒于此,本文利用博弈理論、消費(fèi)者效用理論和優(yōu)化思想對雙渠道供應(yīng)鏈進(jìn)行研究,探討不同權(quán)力結(jié)構(gòu)下的雙渠道供應(yīng)鏈博弈策略的優(yōu)劣,以及在考慮電子直銷渠道提供的信息服務(wù)具有溢出效應(yīng)的情形下,研究了制造商引入電子直銷渠道對渠道定價(jià)、市場份額、供應(yīng)鏈成員利潤及供應(yīng)鏈效益的影響,及其協(xié)調(diào)機(jī)制的構(gòu)建；最后運(yùn)用演化博弈的方法探討了制造商和零售商長期合作的問題。首先,基于雙渠道供應(yīng)鏈成員權(quán)力的差異,構(gòu)建了制造商主導(dǎo)的Stackelberg博弈,零售商主導(dǎo)的Stackelberg博弈及同等權(quán)力的Nash博弈模型,探討了三種博弈對渠道價(jià)格、需求及博弈參與者利潤的影響。研究發(fā)現(xiàn)：1)當(dāng)需求交叉價(jià)格彈性系數(shù)為0時(shí),三種博弈策略對雙渠道供應(yīng)鏈競爭均衡解的影響是無差異的；2)當(dāng)需求交叉價(jià)格彈性系數(shù)不為0時(shí),在零售商(制造商)主導(dǎo)的Stackelberg博弈下,傳統(tǒng)渠道(直銷渠道)定價(jià)最高,此時(shí)的傳統(tǒng)渠道(直銷渠道)需求最小,而傳統(tǒng)渠道需求(直銷渠道需求)卻在制造商(零售商)主導(dǎo)的Stackelberg博弈下最大；從追求利益最大化的視角看,無論是制造商還是零售商都愿意選擇放棄權(quán)力而愿做Stackelberg博弈跟隨者,且Nash博弈始終是博弈參與者的嚴(yán)格下策。通過算例分析,進(jìn)一步檢驗(yàn)了所得結(jié)論的有效性。其次,在考慮電子直銷渠道提供的信息服務(wù)具有溢出效應(yīng)的情形下,研究了制造商引入電子直銷渠道對渠道定價(jià)、市場份額、供應(yīng)鏈成員利潤及供應(yīng)鏈效益的影響,還分析了服務(wù)溢出系數(shù)對雙渠道競爭均衡解的影響。研究表明,電子直銷渠道的開辟搶占了傳統(tǒng)渠道的市場份額,卻能夠增加市場需求總量；雙渠道策略會使制造商通過提高批發(fā)價(jià)格來削弱傳統(tǒng)渠道對直銷渠道的競爭；直銷渠道的構(gòu)建可以增加制造商和供應(yīng)鏈的利潤,制造商總是有動力開辟電子直銷渠道；雖然制造商愿意讓零售商免費(fèi)搭乘電子直銷渠道信息服務(wù)的便車,但是直銷渠道的構(gòu)建始終損害零售商的利潤。最后設(shè)計(jì)了制造商向零售商實(shí)施非負(fù)轉(zhuǎn)移支付的協(xié)調(diào)機(jī)制,實(shí)現(xiàn)了制造商和零售商利潤的Pareto改進(jìn),緩解了雙渠道供應(yīng)鏈的競爭沖突,削弱了雙重邊際化效應(yīng)。最后,為實(shí)現(xiàn)雙渠道供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào),建立了制造商和零售商合作機(jī)制的演化博弈模型,分析了影響雙渠道系統(tǒng)演化路徑的因素；為促使供應(yīng)鏈成員采取合作策略,進(jìn)一步分析了政府的補(bǔ)貼策略和懲罰策略對演化結(jié)果的影響。結(jié)果表明：協(xié)調(diào)雙渠道供應(yīng)鏈的成本越小以及所獲得的整體超額收益越大,將有助于雙渠道供應(yīng)鏈朝著合作方向演化；博弈參與者對超額收益的分配比例與對協(xié)調(diào)成本的承擔(dān)比例成正比時(shí),能增加其合作的意愿；存在一個(gè)最佳的超額收益分配系數(shù)使雙方合作概率最大；政府的補(bǔ)貼額和懲罰額必須滿足一定條件才能保證政府的調(diào)控措施是有效的。最后通過數(shù)值模擬,進(jìn)一步檢驗(yàn)了結(jié)論的正確性。
【關(guān)鍵詞】：雙渠道 Stackelberg/Nash博弈 服務(wù)搭便車 合作機(jī)制 演化博弈
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F274;F224
【目錄】：

• 中文摘要3-5
• Abstract5-10
• 第一章 緒論10-15
• 1.1 研究背景及意義10-11
• 1.1.1 研究背景10-11
• 1.1.2 研究意義11
• 1.2 研究內(nèi)容11-12
• 1.3 研究方法和技術(shù)路線圖12-13
• 1.4 論文的創(chuàng)新之處13-15
• 第二章 文獻(xiàn)綜述15-19
• 2.1 不同權(quán)力結(jié)構(gòu)下的雙渠道供應(yīng)鏈博弈問題15
• 2.2 基于服務(wù)搭便車行為的雙渠道供應(yīng)鏈博弈問題15-17
• 2.3 雙渠道供應(yīng)鏈中合作機(jī)制的演化博弈問題17-19
• 第三章 不同權(quán)力結(jié)構(gòu)下的雙渠道供應(yīng)鏈博弈分析19-30
• 3.1 問題描述與模型19-20
• 3.1.1 問題描述19
• 3.1.2 模型構(gòu)建19-20
• 3.2 制造商為主導(dǎo)的Stackelberg博弈20-21
• 3.3 零售商為主導(dǎo)的Stackelberg博弈21-22
• 3.4 Nash博弈下的決策模型22
• 3.5 不同競爭結(jié)構(gòu)下的雙渠道供應(yīng)鏈均衡解比較22-25
• 3.5.1 當(dāng)交叉價(jià)格彈性系數(shù)b=0時(shí)的供應(yīng)鏈均衡解對比23
• 3.5.2 當(dāng)交叉價(jià)格彈性系數(shù)023-25
• 3.6 仿真分析25-29
• 3.7 本章小結(jié)29-30
• 第四章 基于服務(wù)搭便車行為的雙渠道供應(yīng)鏈博弈分析30-42
• 4.1 雙渠道供應(yīng)鏈服務(wù)搭便車模型30-32
• 4.1.1 問題描述和假設(shè)30-31
• 4.1.2 需求函數(shù)構(gòu)建31-32
• 4.2 單一傳統(tǒng)渠道下的博弈均衡32
• 4.3 雙渠道下的博弈均衡32-33
• 4.4 均衡結(jié)果分析33
• 4.5 仿真分析33-41
• 4.6 本章小結(jié)41-42
• 第五章 雙渠道供應(yīng)鏈中合作機(jī)制的演化博弈研究42-52
• 5.1 供應(yīng)鏈成員合作機(jī)制的演化博弈分析42-44
• 5.1.1 演化博弈模型的構(gòu)建42-43
• 5.1.2 演化穩(wěn)定策略的求解43-44
• 5.2 演化路徑的影響因素分析44-46
• 5.3 政府調(diào)控下的演化博弈分析46-49
• 5.3.1 補(bǔ)貼機(jī)制下的演化博弈分析46-48
• 5.3.2 懲罰機(jī)制下的演化博弈分析48-49
• 5.4 仿真分析49-50
• 5.5 本章小結(jié)50-52
• 第六章 結(jié)論與展望52-54
• 6.1 研究結(jié)論52-53
• 6.2 研究展望53-54
• 參考文獻(xiàn)54-58
• 在學(xué)期間的研究成果58-59
• 致謝59

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 但斌;徐廣業(yè);張旭梅;;電子商務(wù)環(huán)境下雙渠道供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)的補(bǔ)償策略研究[J];管理工程學(xué)報(bào);2012年01期

2 禹愛民;劉麗文;;隨機(jī)需求和聯(lián)合促銷下雙渠道供應(yīng)鏈的競爭與協(xié)調(diào)[J];管理工程學(xué)報(bào);2012年01期

  本文關(guān)鍵詞：雙渠道供應(yīng)鏈競爭及協(xié)調(diào)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：313141