本文關(guān)鍵詞：卡芮茲公司麗人面藥品牌市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著人們對(duì)于健康消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變,化妝品領(lǐng)域朝著自然回歸,2012年更是高達(dá)130億美元,2014年全球藥妝市場(chǎng)銷售額達(dá)201億美元。預(yù)計(jì)今后幾年,全球藥妝品市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率將達(dá)17%以上,這將大大超過(guò)全球醫(yī)藥市場(chǎng)的實(shí)際年增長(zhǎng)率,到2015年全球藥妝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到250億美元左右,預(yù)計(jì)到2020年中國(guó)藥妝市場(chǎng)銷售額將達(dá)到870億元。中藥養(yǎng)顏?zhàn)o(hù)膚在我國(guó)有悠久的歷史,而且我國(guó)中草藥種類繁多,也很容易為中國(guó)消費(fèi)者所接受,所以中國(guó)企業(yè)進(jìn)軍藥妝行業(yè)具有一定的優(yōu)勢(shì),其發(fā)展前景十分廣闊。在此市場(chǎng)發(fā)展前景下,卡芮茲(上海)生物醫(yī)藥科技有限公司,以下簡(jiǎn)稱卡芮茲公司,入股整合甘肅當(dāng)歸源化妝品有限公司,并依托母公司瑞士卡芮茲(中國(guó))生物醫(yī)藥有限公司的研發(fā)優(yōu)勢(shì),專注于解決東方女性膚色偏黃、偏黑,膚色暗沉,肌膚粗糙松弛、老化多皺以及黃褐斑、妊娠斑、更年期色斑等不良膚質(zhì)問(wèn)題,以甘肅岷縣當(dāng)歸產(chǎn)業(yè)基地為核心原料供應(yīng)基地,構(gòu)建以當(dāng)歸產(chǎn)品研發(fā)、原材料培育,制造、營(yíng)銷及服務(wù)為一體的當(dāng)歸藥妝產(chǎn)業(yè)鏈條,旨在打造中國(guó)中藥藥妝知名品牌本文以卡芮茲公司“麗人面藥”藥妝化妝品項(xiàng)目為研究載體,首先收集國(guó)內(nèi)藥妝市場(chǎng)內(nèi)外部環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,市場(chǎng)容量,消費(fèi)習(xí)性,渠道選擇等相關(guān)資料數(shù)據(jù),作為論文分析和論證的依據(jù),通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外藥妝相關(guān)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略理論及實(shí)踐進(jìn)行深入研究,借鑒外資藥妝品牌在中國(guó)的成功案例,通過(guò)理論與實(shí)證相結(jié)合的方法,對(duì)國(guó)內(nèi)外藥妝行業(yè)市場(chǎng)的總體情況以及行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)格局、消費(fèi)特征、銷售渠道、產(chǎn)品營(yíng)銷進(jìn)行了較為詳實(shí)的分析。其次運(yùn)用五力競(jìng)爭(zhēng)模型對(duì)中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行了系統(tǒng)分析,運(yùn)用SWOT分析工具對(duì)公司的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、面臨的機(jī)會(huì)和威脅進(jìn)行全面剖析,結(jié)合本公司資源能力、市場(chǎng)開(kāi)拓能力、團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)能力等諸要素,在此基礎(chǔ)上確定麗人面藥品牌在中國(guó)市場(chǎng)拓展的營(yíng)銷戰(zhàn)略和指導(dǎo)思想。最后運(yùn)用藍(lán)海戰(zhàn)略理論結(jié)合STP分析工具,對(duì)麗人面藥品牌編制市場(chǎng)定位圖,確定品牌定位,并對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)人群進(jìn)行精準(zhǔn)定位,并結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn),供應(yīng)鏈模式,市場(chǎng)價(jià)格供應(yīng)模式,銷售渠道管理、品質(zhì)管控,營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)能力,確定相應(yīng)的營(yíng)銷組合策略以及與之相匹配的供應(yīng)鏈模式,為卡芮茲(上海)生物醫(yī)藥科技有限公司麗人面藥品牌制定適合中國(guó)本土化的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略。
【關(guān)鍵詞】：營(yíng)銷戰(zhàn)略 品牌管理 市場(chǎng)營(yíng)銷 藥妝 麗人面藥 當(dāng)歸
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F274;F416.72
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 一、導(dǎo)論8-15
• （一）研究背景與意義8-10
• （二）相關(guān)理論綜述10-12
• （三）研究思路與研究方法12-13
• （四）研究框架及研究工具13-15
• 二、卡芮茲公司“麗人面藥”品牌市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析15-36
• （一）卡芮茲（上海）生物醫(yī)藥科技有限公司簡(jiǎn)介15-16
• （二）藥妝化妝品的定義16-17
• （三）外部環(huán)境分析17-31
• （四）內(nèi)部環(huán)境分析31-33
• （五）SWOT分析33-36
• 三、卡芮茲公司麗人面藥品牌市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略制定36-44
• （一）營(yíng)銷戰(zhàn)略總體思路36
• （二）營(yíng)銷戰(zhàn)略指導(dǎo)思想36-37
• （三）市場(chǎng)細(xì)分與選擇37-41
• （四）目標(biāo)市場(chǎng)定位與營(yíng)銷戰(zhàn)略制定41-44
• 四、基于麗人面藥品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的營(yíng)銷組合策略44-55
• （一）營(yíng)銷組合策略44-53
• （二）整合營(yíng)銷傳播53-55
• 五、卡芮茲公司麗人面藥品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略實(shí)施保障55-57
• （一）營(yíng)銷體系與組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)55
• （二）供應(yīng)鏈及物流保障措施55-56
• （三）營(yíng)銷戰(zhàn)略實(shí)施的保障機(jī)制56-57
• 六、結(jié)束語(yǔ)57-59
• （一）主要內(nèi)容及結(jié)論57-58
• （二）展望58-59
• 參考文獻(xiàn)59-60
• 論文附圖匯總60-61
• 致謝61

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本文編號(hào)：307527