本文關鍵詞：卡芮茲公司麗人面藥品牌市場營銷戰(zhàn)略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著人們對于健康消費理念的轉(zhuǎn)變,化妝品領域朝著自然回歸,2012年更是高達130億美元,2014年全球藥妝市場銷售額達201億美元。預計今后幾年,全球藥妝品市場的年增長率將達17%以上,這將大大超過全球醫(yī)藥市場的實際年增長率,到2015年全球藥妝市場規(guī)模將達到250億美元左右,預計到2020年中國藥妝市場銷售額將達到870億元。中藥養(yǎng)顏護膚在我國有悠久的歷史,而且我國中草藥種類繁多,也很容易為中國消費者所接受,所以中國企業(yè)進軍藥妝行業(yè)具有一定的優(yōu)勢,其發(fā)展前景十分廣闊。在此市場發(fā)展前景下,卡芮茲(上海)生物醫(yī)藥科技有限公司,以下簡稱卡芮茲公司,入股整合甘肅當歸源化妝品有限公司,并依托母公司瑞士卡芮茲(中國)生物醫(yī)藥有限公司的研發(fā)優(yōu)勢,專注于解決東方女性膚色偏黃、偏黑,膚色暗沉,肌膚粗糙松弛、老化多皺以及黃褐斑、妊娠斑、更年期色斑等不良膚質(zhì)問題,以甘肅岷縣當歸產(chǎn)業(yè)基地為核心原料供應基地,構建以當歸產(chǎn)品研發(fā)、原材料培育,制造、營銷及服務為一體的當歸藥妝產(chǎn)業(yè)鏈條,旨在打造中國中藥藥妝知名品牌本文以卡芮茲公司“麗人面藥”藥妝化妝品項目為研究載體,首先收集國內(nèi)藥妝市場內(nèi)外部環(huán)境、競爭現(xiàn)狀,競爭對手,市場容量,消費習性,渠道選擇等相關資料數(shù)據(jù),作為論文分析和論證的依據(jù),通過對國內(nèi)外藥妝相關品牌營銷戰(zhàn)略理論及實踐進行深入研究,借鑒外資藥妝品牌在中國的成功案例,通過理論與實證相結合的方法,對國內(nèi)外藥妝行業(yè)市場的總體情況以及行業(yè)發(fā)展態(tài)勢、競爭格局、消費特征、銷售渠道、產(chǎn)品營銷進行了較為詳實的分析。其次運用五力競爭模型對中國市場競爭環(huán)境進行了系統(tǒng)分析,運用SWOT分析工具對公司的優(yōu)勢、劣勢、面臨的機會和威脅進行全面剖析,結合本公司資源能力、市場開拓能力、團隊運營能力等諸要素,在此基礎上確定麗人面藥品牌在中國市場拓展的營銷戰(zhàn)略和指導思想。最后運用藍海戰(zhàn)略理論結合STP分析工具,對麗人面藥品牌編制市場定位圖,確定品牌定位,并對目標市場和目標人群進行精準定位,并結合中國市場競爭特點,供應鏈模式,市場價格供應模式,銷售渠道管理、品質(zhì)管控,營銷團隊能力,確定相應的營銷組合策略以及與之相匹配的供應鏈模式,為卡芮茲(上海)生物醫(yī)藥科技有限公司麗人面藥品牌制定適合中國本土化的品牌營銷戰(zhàn)略。
【關鍵詞】：營銷戰(zhàn)略 品牌管理 市場營銷 藥妝 麗人面藥 當歸
【學位授予單位】：蘭州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F274;F416.72
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 一、導論8-15
• （一）研究背景與意義8-10
• （二）相關理論綜述10-12
• （三）研究思路與研究方法12-13
• （四）研究框架及研究工具13-15
• 二、卡芮茲公司“麗人面藥”品牌市場營銷環(huán)境分析15-36
• （一）卡芮茲（上海）生物醫(yī)藥科技有限公司簡介15-16
• （二）藥妝化妝品的定義16-17
• （三）外部環(huán)境分析17-31
• （四）內(nèi)部環(huán)境分析31-33
• （五）SWOT分析33-36
• 三、卡芮茲公司麗人面藥品牌市場營銷戰(zhàn)略制定36-44
• （一）營銷戰(zhàn)略總體思路36
• （二）營銷戰(zhàn)略指導思想36-37
• （三）市場細分與選擇37-41
• （四）目標市場定位與營銷戰(zhàn)略制定41-44
• 四、基于麗人面藥品牌營銷戰(zhàn)略的營銷組合策略44-55
• （一）營銷組合策略44-53
• （二）整合營銷傳播53-55
• 五、卡芮茲公司麗人面藥品牌營銷戰(zhàn)略實施保障55-57
• （一）營銷體系與組織結構設計55
• （二）供應鏈及物流保障措施55-56
• （三）營銷戰(zhàn)略實施的保障機制56-57
• 六、結束語57-59
• （一）主要內(nèi)容及結論57-58
• （二）展望58-59
• 參考文獻59-60
• 論文附圖匯總60-61
• 致謝61

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 覃展輝;論面向新世紀的市場營銷戰(zhàn)略[J];經(jīng)濟師;2000年09期

2 盛劍鋒;企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略制定過程中的信息分析[J];情報雜志;2000年06期

3 孫志富;美國大公司與香港中小企業(yè)國際市場營銷戰(zhàn)略比較[J];黑龍江教育學院學報;2000年05期

4 薛君;我國中小企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略及其運用模式[J];內(nèi)蒙古財經(jīng)學院學報;2000年01期

5 范永福,李留臣;我國晶體生長設備發(fā)展的市場營銷戰(zhàn)略探討[J];現(xiàn)代企業(yè);2000年12期

6 林小蘭;中小企業(yè)新的市場營銷戰(zhàn)略[J];廣西市場與價格;2001年07期

7 宿凌,楊世民,侯鴻軍;論我國藥品零售連鎖企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略[J];中國藥房;2002年03期

8 井浩涌,呂洪兵;市場營銷戰(zhàn)略的理論探析[J];遼寧經(jīng)濟職業(yè)技術學院.遼寧經(jīng)濟管理干部學院學報;2002年01期

9 陽翼;農(nóng)村市場營銷戰(zhàn)略和策略[J];商業(yè)時代;2003年09期

10 宋本有;關于市場營銷戰(zhàn)略的幾點思考[J];內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟;2004年12期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前7條

1 郭東;侯鐵珊;;企業(yè)制定市場營銷戰(zhàn)略及策略的理論模式[A];面向21世紀的科技進步與社會經(jīng)濟發(fā)展（下冊）[C];1999年

2 廖以臣;;國際市場營銷戰(zhàn)略與我國外貿(mào)企業(yè)的“三化”經(jīng)營[A];管理科學與系統(tǒng)科學進展——全國青年管理科學與系統(tǒng)科學論文集（第4卷）[C];1997年

3 程立超;;分析市場營銷戰(zhàn)略的新趨勢[A];科學時代——2014科技創(chuàng)新與企業(yè)管理研討會論文集下（企業(yè)管理）[C];2014年

4 路航;;幾種常見的市場營銷戰(zhàn)略分析[A];科學時代——2014科技創(chuàng)新與企業(yè)管理研討會論文集下（企業(yè)管理）[C];2014年

5 蘇華;肖坤梅;;試論市場營銷戰(zhàn)略在中國人壽保險業(yè)中的作用[A];中國市場學會2006年年會暨第四次全國會員代表大會論文集[C];2006年

6 吳木林;;現(xiàn)代服務業(yè)市場營銷戰(zhàn)略研究[A];中部崛起與現(xiàn)代服務業(yè)——第二屆中部商業(yè)經(jīng)濟論壇論文集[C];2008年

7 張保松;;制訂可行的市場營銷戰(zhàn)略 確保企業(yè)總體戰(zhàn)略的實施[A];2013年9月建筑科技與管理學術交流會論文集[C];2013年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 郭為民;我國航空運輸市場營銷戰(zhàn)略思考[N];廠長經(jīng)理日報;2001年

2 民航云南省管理局副局長、云南航空公司副總經(jīng)理 郭為民;我國航空運輸市場營銷戰(zhàn)略思考[N];人民日報海外版;2001年

3 韓曉靜;制定制勝的市場營銷戰(zhàn)略[N];中國經(jīng)營報;2000年

4 薛韜;讓品牌彰顯自主創(chuàng)新的風采[N];中國工業(yè)報;2006年

5 趙飚;大港中成公司推出綠色營銷[N];中國石油報;2008年

6 胡姣;打造品牌，從做好每一本書開始[N];新華書目報;2014年

7 小草;建立大市場營銷理念[N];經(jīng)濟日報;2001年

8 李娟;“推銷”與“營銷”[N];市場報;2001年

9 河南;福爾萊嘉 開啟全明星時代[N];中國服飾報;2010年

10 財經(jīng)評論員 陳東海;柯達敗在市場營銷戰(zhàn)略失誤[N];廣州日報;2012年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 徐劍;遼河瀝青有限公司市場營銷戰(zhàn)略研究[D];大連理工大學;2003年

2 鄧焱;東軟醫(yī)療系統(tǒng)有限公司市場營銷戰(zhàn)略研究[D];東北大學;2009年

3 呂燕菲;河南大張實業(yè)有限公司市場營銷戰(zhàn)略研究[D];西北大學;2013年

4 王鵬;華豐方便面東北區(qū)市場營銷戰(zhàn)略研究[D];河北工業(yè)大學;2008年

5 劉春輝;雅迅市場營銷戰(zhàn)略研究[D];廈門大學;2008年

6 常義;L公司市場營銷戰(zhàn)略研究[D];蘭州大學;2010年

7 馮曉;光明乳業(yè)股份有限公司液態(tài)奶市場營銷戰(zhàn)略研究[D];復旦大學;2009年

8 王文超;基于差異化的市場營銷戰(zhàn)略研究[D];中南大學;2009年

9 關凱;南自科技公司市場營銷戰(zhàn)略研究[D];蘭州大學;2011年

10 周發(fā)軍;大連浮法玻璃有限公司市場營銷戰(zhàn)略研究[D];大連理工大學;2001年

  本文關鍵詞：卡芮茲公司麗人面藥品牌市場營銷戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：307527