發(fā)布時間：2021-02-17 13:25

　　美學元素的注入令商品消費漸趨體驗化,新經(jīng)濟形態(tài)、市場環(huán)境和消費需求共同驅動美學設計在產品生產中發(fā)揮"中樞"作用。本文提出了圍繞產品體驗供應鏈進行美學設計的理念,并給出了實施路徑及組織管理模式。首先圍繞產品體驗供應鏈,從消費者體驗需求出發(fā),通過對產品與用戶發(fā)生聯(lián)系的每個"觸媒"時間和"觸媒"內容進行意義單元的整體構建,創(chuàng)造更多的體驗價值。其次運用美感生產技術,拓展產品的體驗屬性維度,打造共情化設計的價值矩陣,建立組織化管理的熔煉機制,從而為企業(yè)帶來更具差異化和持久性的競爭優(yōu)勢。 

【文章來源】：設計藝術研究. 2020,10(05)

【文章頁數(shù)】：5 頁

【部分圖文】：

傳統(tǒng)設計與體驗供應鏈美學設計下產品價值形成的差異(1)

產品體驗屬性可以依據(jù)不同維度劃分為四個象限。從產品體驗屬性的顯性和隱性角度看，顯性屬性是消費者自身已經(jīng)意識到的，能夠明確清楚表達出來的，有明確的抽象或者具體需要滿足物的一種內在要求。而隱性屬性是人們尚未意識到的、朦朧的、沒有明確抽象滿足物的內在要求，由于這些要求處于次意識層次，所以消費者無法清晰地表達出這些需求。從產品體驗屬性的功能性和情感性角度看，功能性屬性主要指產品的使用功能價值，情感性則主要指屬性提供產品的內在快樂情感價值。運用美感生產技術進行產品體驗屬性維度的拓展，主要是在滿足消費者基本功能性需求的基礎上，能夠更好地滿足消費者的情感性需求，并在此過程中關注產品自身隱形屬性的發(fā)掘，以獨特的市場定位（見圖2橢圓部分）形成對消費者的高度吸引力。3. 構建產品體驗供應鏈美學設計的價值矩陣

產品風格的形成是一系列造型要素、造型手法、構型規(guī)則等要素的綜合表現(xiàn)，同時以其綜合形象傳達給人的美學感覺、美學印象、美學記憶[7]。如果說產品外觀關乎產品的“形”，那么風格則關乎產品的“神”。產品的風格是傳達產品理念，喚起消費者情感和使消費者獲得意義的主要方式。優(yōu)秀的美學設計應是產品外觀與內容、形式與精神的有機統(tǒng)一。透過產品的外觀與形象，消費者既能直觀感知到產品的功能與用途，也能借助聯(lián)想感知到產品乃至品牌獨特的精神氣韻。也就是說，產品的外在形式能很好地傳達產品的內在性能，即“形神合一”。德國工業(yè)設計之父Dieter Rams提出的十大設計原則之一就是好的外觀設計能夠闡明產品的結構，能讓產品自己“說話”（圖3）。產品內在意義的傳達既表現(xiàn)為對一種新的生活理念和美好愿景的引領，也是對人類生存樣態(tài)和存在意義的積極拓展。因此，產品內在意義的顛覆式創(chuàng)新是美學設計本質的體現(xiàn)：美學設計是不斷地革新產品已經(jīng)被定型的、約定俗成的“特性”，不斷地拓展現(xiàn)有的存在方式與生活樣態(tài)。通過對產品的概念、價值、形態(tài)、功能與服務等進行顛覆性的美學定位與設計，提供一種卓越式的品牌體驗。比如耐克品牌的“Just do it”是一種經(jīng)典的通過意義傳達的美學設計，為消費者提供了一種全新的生活方式與生命意義體驗。

【參考文獻】：
期刊論文
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[4]品牌拉伸效應:標識形狀對產品時間屬性評估和品牌評價的影響[J]. 鐘科,王海忠.  南開管理評論. 2015(01)
[5]企業(yè)內設計管理方法之形態(tài)探究[J]. 張立巍.  設計藝術研究. 2014(03)
[6]設計:人類未來不被毀滅的“第三種智慧”[J]. 柳冠中.  設計藝術研究. 2011(01)
[7]用戶的產品造型風格感性認知研究[J]. 羅仕鑒,朱上上.  包裝工程. 2005(03)



本文編號：3038050