美學(xué)元素的注入令商品消費漸趨體驗化,新經(jīng)濟形態(tài)、市場環(huán)境和消費需求共同驅(qū)動美學(xué)設(shè)計在產(chǎn)品生產(chǎn)中發(fā)揮"中樞"作用。本文提出了圍繞產(chǎn)品體驗供應(yīng)鏈進(jìn)行美學(xué)設(shè)計的理念,并給出了實施路徑及組織管理模式。首先圍繞產(chǎn)品體驗供應(yīng)鏈,從消費者體驗需求出發(fā),通過對產(chǎn)品與用戶發(fā)生聯(lián)系的每個"觸媒"時間和"觸媒"內(nèi)容進(jìn)行意義單元的整體構(gòu)建,創(chuàng)造更多的體驗價值。其次運用美感生產(chǎn)技術(shù),拓展產(chǎn)品的體驗屬性維度,打造共情化設(shè)計的價值矩陣,建立組織化管理的熔煉機制,從而為企業(yè)帶來更具差異化和持久性的競爭優(yōu)勢。 

【文章來源】：設(shè)計藝術(shù)研究. 2020,10(05)

【文章頁數(shù)】：5 頁

【部分圖文】：

傳統(tǒng)設(shè)計與體驗供應(yīng)鏈美學(xué)設(shè)計下產(chǎn)品價值形成的差異(1)

產(chǎn)品體驗屬性可以依據(jù)不同維度劃分為四個象限。從產(chǎn)品體驗屬性的顯性和隱性角度看，顯性屬性是消費者自身已經(jīng)意識到的，能夠明確清楚表達(dá)出來的，有明確的抽象或者具體需要滿足物的一種內(nèi)在要求。而隱性屬性是人們尚未意識到的、朦朧的、沒有明確抽象滿足物的內(nèi)在要求，由于這些要求處于次意識層次，所以消費者無法清晰地表達(dá)出這些需求。從產(chǎn)品體驗屬性的功能性和情感性角度看，功能性屬性主要指產(chǎn)品的使用功能價值，情感性則主要指屬性提供產(chǎn)品的內(nèi)在快樂情感價值。運用美感生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品體驗屬性維度的拓展，主要是在滿足消費者基本功能性需求的基礎(chǔ)上，能夠更好地滿足消費者的情感性需求，并在此過程中關(guān)注產(chǎn)品自身隱形屬性的發(fā)掘，以獨特的市場定位（見圖2橢圓部分）形成對消費者的高度吸引力。3. 構(gòu)建產(chǎn)品體驗供應(yīng)鏈美學(xué)設(shè)計的價值矩陣

產(chǎn)品風(fēng)格的形成是一系列造型要素、造型手法、構(gòu)型規(guī)則等要素的綜合表現(xiàn)，同時以其綜合形象傳達(dá)給人的美學(xué)感覺、美學(xué)印象、美學(xué)記憶[7]。如果說產(chǎn)品外觀關(guān)乎產(chǎn)品的“形”，那么風(fēng)格則關(guān)乎產(chǎn)品的“神”。產(chǎn)品的風(fēng)格是傳達(dá)產(chǎn)品理念，喚起消費者情感和使消費者獲得意義的主要方式。優(yōu)秀的美學(xué)設(shè)計應(yīng)是產(chǎn)品外觀與內(nèi)容、形式與精神的有機統(tǒng)一。透過產(chǎn)品的外觀與形象，消費者既能直觀感知到產(chǎn)品的功能與用途，也能借助聯(lián)想感知到產(chǎn)品乃至品牌獨特的精神氣韻。也就是說，產(chǎn)品的外在形式能很好地傳達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)在性能，即“形神合一”。德國工業(yè)設(shè)計之父Dieter Rams提出的十大設(shè)計原則之一就是好的外觀設(shè)計能夠闡明產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，能讓產(chǎn)品自己“說話”（圖3）。產(chǎn)品內(nèi)在意義的傳達(dá)既表現(xiàn)為對一種新的生活理念和美好愿景的引領(lǐng)，也是對人類生存樣態(tài)和存在意義的積極拓展。因此，產(chǎn)品內(nèi)在意義的顛覆式創(chuàng)新是美學(xué)設(shè)計本質(zhì)的體現(xiàn)：美學(xué)設(shè)計是不斷地革新產(chǎn)品已經(jīng)被定型的、約定俗成的“特性”，不斷地拓展現(xiàn)有的存在方式與生活樣態(tài)。通過對產(chǎn)品的概念、價值、形態(tài)、功能與服務(wù)等進(jìn)行顛覆性的美學(xué)定位與設(shè)計，提供一種卓越式的品牌體驗。比如耐克品牌的“Just do it”是一種經(jīng)典的通過意義傳達(dá)的美學(xué)設(shè)計，為消費者提供了一種全新的生活方式與生命意義體驗。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[3]設(shè)計范式的突破[J]. 王國勝.  設(shè)計. 2015(18)
[4]品牌拉伸效應(yīng):標(biāo)識形狀對產(chǎn)品時間屬性評估和品牌評價的影響[J]. 鐘科,王海忠.  南開管理評論. 2015(01)
[5]企業(yè)內(nèi)設(shè)計管理方法之形態(tài)探究[J]. 張立巍.  設(shè)計藝術(shù)研究. 2014(03)
[6]設(shè)計:人類未來不被毀滅的“第三種智慧”[J]. 柳冠中.  設(shè)計藝術(shù)研究. 2011(01)
[7]用戶的產(chǎn)品造型風(fēng)格感性認(rèn)知研究[J]. 羅仕鑒,朱上上.  包裝工程. 2005(03)



本文編號：3038050