隨著收入的提高,消費者對奢侈品的關注熱度居高不下,有研究表明,消費者的炫耀性動機是推動奢侈品消費快速發(fā)展的重要力量之一。消費者的炫耀性消費行為加劇了產品市場需求的不確定性,提高了供應鏈管理和決策的難度。因此,有必要對炫耀性消費進行研究,探討炫耀性消費對供應鏈決策和運營的影響�？紤]消費者的炫耀性消費行為,本文研究供應鏈的定價決策問題。供應鏈包含一個制造商和一個零售商,制造商作為Stackelberg主導者決定產品的批發(fā)價格,零售商作為追隨者決定產品的銷售價格。整個銷售期分為兩個階段,零售商在銷售期內向制造商訂購單一產品以滿足市場需求。制造商有兩種定價選擇:(1)兩個階段制定相同的批發(fā)價格;(2)兩個階段制定不同的批發(fā)價格。面對制造商的定價選擇,零售商在兩個階段制定不同的銷售價格�；谏鲜銮榫�,本文建立了一個兩階段定價模型,在四種不同的定價情形下分別給出制造商和零售商的均衡定價決策。另外,本文還研究了炫耀性消費對供應鏈均衡定價決策和利潤的影響,得到幾個主要結論:(1)當消費者存在炫耀性消費行為時,制造商和零售商傾向于在第一階段制定較高價格,在第二階段制定較低價格;(2)在一定條件下,消費者的炫耀性消費行為可以提升制造商、零售商以及整個供應鏈的利潤;(3)在某些條件下,整個供應鏈可以實現(xiàn)一個帕累托提升。以上結論可以為供應鏈的運營和管理提供理論支持和決策依據。
【學位單位】：天津師范大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2019
【中圖分類】：F274
【部分圖文】：

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本文編號：2808429