【摘要】：在所研究的由制造商和零售商構(gòu)成的簡單二級雙渠道供應(yīng)鏈背景下,供應(yīng)鏈成員參與者的最優(yōu)定價策略問題越來越受重視。大多數(shù)學(xué)者對此方向的研究基本是建立在人是完全客觀的假設(shè)之上,然而,大量的實驗數(shù)據(jù)表明人們的選擇往往沒有最大化他們的經(jīng)濟(jì)利潤,除了傾向于最大化自己的利潤,他們還關(guān)心分配的公平性,這屬于公平偏好�；诠疥P(guān)切影響要素對制造商和零售商定價策略的影響探討和研究,以往學(xué)者大都從單一角度出發(fā)進(jìn)行分析,比如制造商或零售商一方具有公平關(guān)切時對雙方定價策略產(chǎn)生的影響,本文則從多角度全面分析了供應(yīng)鏈成員具有公平關(guān)切對定價策略的影響。本文選擇以雙渠道供應(yīng)鏈為研究方向和對象,并且在消費者“有限理性”的假設(shè)下,運用Stackelberg博弈和最優(yōu)化理論建立基準(zhǔn)模型和在基準(zhǔn)模型基礎(chǔ)上加入公平偏好之后的延伸模型,分析了供應(yīng)鏈決策者的公平關(guān)切行為對各自定價相關(guān)策略的影響。本文主要劃分為以下幾種情況進(jìn)行討論,分別包括制造商和零售商均不具有公平關(guān)切行為、僅零售商公平關(guān)切而制造商無公平關(guān)切、僅制造商具有公平關(guān)切行為而零售商不具有公平關(guān)切行為以及制造商和零售商均具有公平關(guān)切行為。并得出公平偏好系數(shù)對其利潤和效用產(chǎn)生的影響,確定供應(yīng)鏈雙方成員最優(yōu)的定價策略。最后通過論證,發(fā)現(xiàn)供應(yīng)鏈參與決策者所具有的公平關(guān)切偏好在很大程度上會影響雙方的定價策略,且制造商和零售商的效用隨著公平關(guān)切系數(shù)的增減呈現(xiàn)出不一樣的變化趨勢。本文的研究亮點與創(chuàng)新點主要體現(xiàn)在:(1)分析了雙渠道供應(yīng)鏈的發(fā)展現(xiàn)狀,探討了影響供應(yīng)鏈參與決策者定價策略的影響因素和研究成果;(2)通過Stackelberg博弈建立了基準(zhǔn)模型,并將公平關(guān)切引入到基準(zhǔn)模型中,分析了公平關(guān)切對制造商和零售商定價策略的影響;(3)利用Matlab進(jìn)行了數(shù)值實驗,展示了公平關(guān)切偏好與定價策略之間的關(guān)系以及影響的程度。本文的研究為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的決策提供了一定的參考基準(zhǔn)。
【學(xué)位授予單位】：鄭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：F274
【圖文】：

研究框架

圖 3-1 雙渠道供應(yīng)鏈用邢偉[50]的需求函數(shù)，設(shè)傳統(tǒng)零售商的商品需求量和網(wǎng)絡(luò)直銷商品的需求別為rD 和量dD 的線性函數(shù)為：r r 1dD = δ a P + θP（3-1( )21d d rD = δ a P + θP（3-2上述函數(shù)公式中，市場的基本需求量用a來表示，零售商的市場份額占有δ 來表示，交叉價格影響系數(shù)是1θ 、2θ ，為簡化本文計算，為了讓公式運便，設(shè)1 2θ = θ= 1且 θ < 1，制造商總的生產(chǎn)成本為 0，同時為了防止零售商從制造商的網(wǎng)絡(luò)直銷渠道訂貨假設(shè)dw < p。由于網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備等限制因，或者部分消費者對零售渠道的偏好、消費習(xí)慣等原因，總會有一定的者不會選擇在網(wǎng)絡(luò)直銷渠道上購買產(chǎn)品，因此本文假定 δ a > w，即零售商下傳統(tǒng)零售渠道的市場需求rD 必須大于零。具體的字母符號表達(dá)含義見下表

表 5-2 零售商具有公平關(guān)切時的仿真數(shù)據(jù)μθaδwdprprπmπru0 0.2 100 0.8 43.75 18.75 63.75 400.00 1137.50 400.000.1 0.2 100 0.8 40.42 18.75 63.67 466.91 1073.61 406.240.2 0.2 100 0.8 38.04 18.75 63.47 515.80 1032.74 412.410.3 0.2 100 0.8 36.25 18.75 63.17 553.99 1006.25 418.320.4 0.2 100 0.8 34.86 18.75 62.80 585.34 989.35 423.730.5 0.2 100 0.8 33.75 18.75 62.36 611.96 979.17 428.360.6 0.2 100 0.8 32.84 18.75 61.88 635.12 973.86 431.880.7 0.2 100 0.8 32.08 18.75 61.35 655.59 972.22 433.940.8 0.2 100 0.8 31.44 18.75 60.79 673.84 973.40 434.200.9 0.2 100 0.8 30.89 18.75 60.20 690.20 976.79 432.27

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 程碩;曹銘;何琳;王鈞;;考慮消費者轉(zhuǎn)移的雙渠道定價決策研究[J];數(shù)學(xué)的實踐與認(rèn)識;2019年01期

2 張愛鳳;鮮春蘭;官振中;;基于策略性消費者受社交影響的雙渠道定價策略[J];系統(tǒng)工程;2019年01期

3 陸媛媛;劉佳雨;;基于補(bǔ)貼限制的雙渠道合作廣告模型[J];吉林師范大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版);2017年04期

4 楊興林;仇民才;;基于部分收益共享契約的雙渠道供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)[J];上海管理科學(xué);2014年05期

5 丁寧;劉璐;;同價還是異價:雙渠道實體零售的定價策略研究[J];蘭州財經(jīng)大學(xué)學(xué)報;2019年03期

6 常寧戈;郭進(jìn)利;;考慮外賣普及程度的餐飲業(yè)雙渠道銷售定價策略[J];物流科技;2019年01期

7 周建亨;張志芳;;考慮產(chǎn)品體驗性的雙渠道供應(yīng)鏈價格及質(zhì)量決策[J];工業(yè)工程與管理;2017年06期

8 徐兵;王萍;張斌;;實體渠道擁塞負(fù)效應(yīng)下雙渠道零售商與傳統(tǒng)零售商水平競爭研究[J];南昌大學(xué)學(xué)報(理科版);2018年01期

9 段永瑞;代祥艷;;考慮損失厭惡和退貨因素的雙渠道定價策略[J];華中師范大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版);2017年01期

10 曾佑新;楊雨舟;張紅;;零售商公平關(guān)切行為的雙渠道銷售閉環(huán)供應(yīng)鏈決策[J];江南大學(xué)學(xué)報(人文社會科學(xué)版);2017年05期

相關(guān)會議論文 前10條

1 但斌;劉鵬;邱晗光;;e-供應(yīng)鏈環(huán)境下的雙渠道協(xié)同分銷優(yōu)化模型[A];第九屆中國管理科學(xué)學(xué)術(shù)年會論文集[C];2007年

2 胡曉輝;薛婉璐;李富昌;;一致定價條件下基于收益共享的雙渠道定價與庫存聯(lián)合優(yōu)化[A];第十九屆中國管理科學(xué)學(xué)術(shù)年會論文集[C];2017年

3 丁鋒;霍佳震;;服務(wù)水平對雙渠道供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)策略影響研究[A];第十六屆中國管理科學(xué)學(xué)術(shù)年會論文集[C];2014年

4 趙士南;徐海燕;侯曉麗;;基于沖突分析圖模型的雙渠道供應(yīng)鏈價格沖突研究[A];第十八屆中國管理科學(xué)學(xué)術(shù)年會論文集[C];2016年

5 李陳華;;消費者選擇與產(chǎn)品分銷渠道——一個直銷-零售雙渠道價格博弈模型[A];中部崛起與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)——第二屆中部商業(yè)經(jīng)濟(jì)論壇論文集[C];2008年

6 張雨o

本文編號：2779858